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健力宝经营战略的迷失

  来源:互联网  发布时间:01-31

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  李经纬是有远大目标的。早在1994年,李经纬就给健力宝提出了一个\"双百\"目标,即在21世纪初健力宝的产量要达到100万吨,产值达到100亿元。从具体的经营指标来说,这不能不说是一个非常宏伟的目标。即使现在,这一目标对健力宝来说都还是一个很遥远的梦想。至于如何实现这个\"双百\"目标,李经纬的想法是坚持把健力宝打造成一个多元化的企业集团,但是这个多元化集团是如何发展的呢?自己是否有能力和资源去支持这个多元化的发展呢?李经纬没有明确的思维。健力宝诞生仅4年,年销售收入就罕见地超过了亿元大关,这在当时完全是一个奇迹。更为外界侧目的是,仅过一年,也就是1988年,健力宝的销售收入翻了一倍多,达到3.24亿元。爆炸式的增长当然让李经纬喜笑颜开。除了不断增加在饮料扩能方面的投资外,李经纬也开始了他不相关多元化的投资。李经纬所投资的产业领域十分杂乱,包括饮料、饮料包装、地产、医药、快餐、体育服装、汽车维修、酒店、证券、旅游、媒体等,以至包括新加坡第一食品、张海、北京汇中天恒等后来的收购者在做尽职调查时均感吃力。

  很明显,除了饮料包装业务外,其他多元化业务与健力宝饮料主业的产业关联度都不大。投资这些产业,不仅对增强健力宝主业核心竞争力没有丝毫的正向作用,反而会分散了原有的资源。例如,李经纬在广州举债近10亿人民币修建的健力宝大厦。其实根据李经纬在不同场合的谈话中可以看出,最初只是想把健力宝总部搬到广州需要一个办公场所,如果这样的话,根本用不着背上沉重的财务包袱去盖这座39层的现代化写字楼,而只需花上一两千万元买上几层楼就可以了。李经纬的多元化投资很多都已被证明是失败的,结局是健力宝的债务负担沉重,同时主业没有进一步扩大,核心竞争力衰退。2005年1月,娃哈哈董事长宗庆后参加中央电视台《对话》栏目,在被人问及对健力宝的看法时,宗庆后的表态耐人寻味:\"娃哈哈绝对不会象健力宝那样乱投资,负债一塌糊涂。\"我们再来看看李经纬时代对自己的主业——饮料业务是采取什么样的举措的。主导业务的业绩下滑让李经纬产生了极大的危机感,但问题是有危机后却仍然缺乏应有战略或找不出适宜的战略,这不能不说是李经纬的一大缺憾。

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