因此，在这个背景下，企业要想保证自己的品牌营销效果，就必须参与到节目的创作中来，通过自己对市场的敏感来“量身定做”，打破孤岛“效应”。“不要把企业当成洪水猛兽，那种认为商家一介入到节目中就会影响节目的质量的看法是错误的。”欧阳国忠说。

　　全新的合作模式

　　一切都是围绕着“家庭”，蒙牛益生菌的目标受众这个主题来进行的。

　　“观众朋友看到我们的节目，一定会看着电视会心一笑，因为你是在和一个家庭在一起，尤其是和一个特别和谐特别阳光的家庭在一起的时候，你会觉得生活都特别有希望。”这是央视主持人王小丫在与蒙牛《全家总动员》新闻发布会上的开场白。

　　整个活动采用了冠名企业配合的地面活动与空中媒体造势相结合的立体格局，加上平面与网络媒体的多维塑造，使企业销售与节目报名的共同开展，形成了分阶段分层次的大型电视活动。

　　此外，在推广方面，蒙牛开始了“立体轰炸”。不仅联合了CCTV—2，同时还和搜狐网合作，开通了网上视频。在搜狐生活频道上，还为此次活动开辟了专页做宣传，在页面上，除了节目最近的活动进展和精彩花絮之外，还有2006最让中国家庭心动的词汇评选、家庭小调查、家庭讨论社区等等，而蒙牛益生菌酸牛奶的产品简介和图片就穿插其中。

　　“一个电视节目做到好看其实就是商业，因为它是商业的一部分。”台湾著名电视节目制作人、《全家总动员》评审团团长曹启泰说，“首先好看达成了商业目的，同时又能够产生好的影响就是最好的商业跟公益的完美结合，希望全家总动员带给所有的家庭和谐、健康跟快乐。”

　　欧阳国忠认为，企业不仅制定产品的宣传策略，同时也要对栏目内容的大方向上做把握。首先要选择具备一定影响力的平台，其次要注意其定位与自己的品牌能形成共振，最后还要选择一个专业化的团队。

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