对于中国要不要发展自主品牌的争论，在海尔看来是完全没有必要的。海尔用自己的发展历程给出了自己的答案：中国需要世界级自主品牌；中国人完全有能力创造出世界级自主品牌。

　　张瑞敏对记者说：中国不能没有自主的世界级品牌。从产业链的层次看，没有自主品牌，就很容易陷入到为别人打工，处在产业链低端的状态；从经济发展的规律看，当人均GDP达到一定规模的时候，如果没有与之匹配的世界名牌，经济就不可能持续发展。在国内外市场一体化和国内外竞争对手一体化的赛场上，只有世界品牌才有世界级比赛的参赛资格。中国企业要么成为世界级品牌，要么沦为世界级品牌的打工仔。

　　中国企业不可能都做成世界品牌，这是现实，因为大多数企业靠的还是劳动成本低廉的优势。

　　但张瑞敏认为，“尽管如此，无论对哪一类企业，有一点是共同的，那就是中国企业必须有创世界名牌的精神！”

　　正是依靠这种精神，海尔的追求才如此坚定不移！

　　正是依靠这种精神，海尔人确信“只要找对了路，就不怕路远”；

　　正是依靠这种精神，海尔人才能保持“永远战战兢兢，永远如履薄冰”；

　　正是依靠这种精神，一个当年濒临破产困境的集体小厂才能成长为今天为世界级对手瞩目的跨国企业！

　　今年4月8日，由世界品牌实验室编制的2005年“世界品牌500强”排行榜揭晓，海尔再次入围百强，荣居第89位。

　　8月30日英国《金融时报》公布了一项调查结果，在由该报和麦肯锡管理咨询公司联合进行的“中国十大世界级品牌”调查中，海尔在包括质量、信任度、创新、管理等所有项目上的得票率都排在首位。

　　随后，国家质检部门公布“中国世界名牌产品”评选结果，海尔在全部三个入选产品中独占两席。

　　韧性的坚持

　　今天，当海尔继续坚定地向世界级品牌的目标奋然前行之际，当年那些缀有“利勃海尔”标识的“同门兄弟”早已不知所终；而曾经是强劲竞争对手的一些国内同行有的也举步艰难，至今没有培育出自己的品牌。

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