橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。这是中国的一句老话，如今，一个来自美国的“苹果”在中国也遇到了这个问题。

　　这是什么原因呢？

　　坚硬的苹果被啃

　　iPod，苹果旗下的便携音乐播放器的品牌，它不仅为苹果赢得了利润，而且重塑了苹果的品牌。

　　如今，在美国市场每四台音乐播放器中就有三台是iPod。美国分析师预测，iPod今年的销量大约为2500万台，明年将可能是4500万台。

　　苹果公司今年第三财季报告显示，销售额达到35.2亿美元，比去年同期增长75%。净利润更是增长惊人，为3.2亿美元，每股收益37美分。2004财年第三季度，苹果的净利润还只有6100万美元，每股收益8美分。

　　与苹果公司喜人的成绩单相比，那些竞争对手的日子自然不太好过。三星公司在MP3播放器市场的占有率在4个月内持续下降了1.85%，现在只有3%的市场份额。

　　曾经扬言要挑战苹果iPod的创新科技，在耗费了大量金钱、人力之后，拿到的是一张亏损3190万美元的财报。

　　在诱人的市场和“坚硬”的苹果面前，其他的巨头们抱成一团。目前微软、飞利浦、三星电子和创新科技等消费电子制造商们，正在合作研发一种新型数字音乐播放器，今年底之前就会有一部分产品面世。

　　其实，眼下苹果的高利润已经受到了重重挑战。由于苹果电脑公司在iPod界面外表的申请上晚于微软公司，因此苹果出售的每一台iPod可能被迫向微软缴纳版税，这笔钱将达到上亿美元。

　　苹果在专利申请上的噩耗还没有结束。紧随其后，iPod上组织音乐方法的一项专利被裁定给创新科技。

　　一方面是节节攀升的业绩，另一方面是左右夹击的对手，和有可能永远被啃掉的一块利润。苹果公司可谓是喜忧参半。

　　苹果中国掌门像是走马灯

　　与欧美市场的顺风顺水相比，苹果中国却一直磕磕绊绊。不久前，上任仅三个月的中国区总经理被撤职，其他几位中国区高管也没有幸免。

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