1992年的中国彩电业正值低谷。一个又一个彩电企业的倒掉，给了周厚健巨大的压力。周厚健一上任便开始实行大整顿。首先开除了20个偷工厂物料的人，他说，对这种品德有问题的人，一次机会都不能给！随后，周厚健做出了一个惊人的举动——精简干部。在国企，周厚健的这种举动遭到了众多质疑和非议。他一次性将干部从147人减到99人。周厚健称，这是为了彻底改变老一套的官僚体制和官僚作风。周厚健将留下来的干部送到山东大学进行培训经营管理。周厚健认为，要彻底改变企业的发展首先要从改变人开始！

　　1994年，周厚健在全国率先提出“以资本家眼光看待资本与市场”，大胆尝试资本运营。同年3月，周厚健以“异地划拨”的方式，成立青州海信电器公司；5月，以“债权变股权”的方式分别成立“临沂海信电子有限公司”、“肥城海信电子有限公司”；8月29日，青岛海信集团暨海信电器公司正式成立；9月，以“投资控股”方式投资组建海信淄博电子有限公司。周厚健从此被称为“红色资本家”。

　　在一系列变革政策下，海信公司开始稳步发展。然而，1996年，中国彩电业又面临了一次死亡的危机，众多企业开始了价格竞争，而周厚健说：“我们不会参与价格竞争！我们要以‘高科技、高质量、高水平服务，创国际名牌’的原则发展。”紧接着，海信开始做变频数字空调，周厚健的举动在行业内已经算是“后起之秀”了，这就意味着必须与那些老品牌进行激烈的对抗。但是海信技术研究所早就预测出变频空调是未来趋势的分析，周厚健带领海信人冲破重重压力终于完成梦想。1997年4月17日，海信第一台变频空调下线投放市场，到2000年销量达到50万台，稳居变频空调市场产销量第一。1997年4月22日，海信电器A股股票上市，融资4.2亿元。2000年初，周厚健在执掌海信帅印8年之后，逐渐淡出经营管理第一线，改任集团董事长。周厚健谈到，在海信的发展史中，并购案例贯穿其中。从1993年海信收购淄博电视；1997年收购了贵阳华日电视和辽宁金凤电视；2002年与北京雪花进行资本合作；2005年初收购南京伯乐；前不久，海信又收购先科位于浙江省湖州的空调工业园。通过并购，海信也扩大了规模，周厚健说，他希望到了2008年，海信的“3C“（家电、信息、通信）产业，每个“C”都有200亿元左右的规模。

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