广告是“准而告之”

　　长安街上的长安大戏院几乎家喻户晓，于是很多人认为长安大厦就是人们欣赏国萃的地方。其实这里还聚集着很多跨国公司，在全球59个国家拥有166个办事处，是全球5大媒体投放公司之一的实力媒体就在这里。我们在大厦12层见到了实力媒体中国区的董事总经理郭志明先生。

　　极富亲和力的郭志明始终面带笑容，虽然他正在开一个非常重要的会议，但还是抽出身非常耐心地与我们交流。我们没有聊戏，而是聊起了广告。在郭志明看来，“广告是为企业带来价值，为消费者带来信息的好东西”。

　　他认为“广告不是广而告之，是准而告之”。人们都知道婚姻的结合看缘分，郭志明认为广告投放也要看缘分，他说品牌和媒体都有性格，性格相符结合起来才能达到最好的传播效果。实力媒体的人就是帮助客户找到适合他们产品性格的媒体，以达到高效、高回报的传播效果，因此他们戏称自己担当了“媒人”的工作。

　　前景无限的“增长股”

　　在中国大陆工作超过8年，拥有12年媒体策划及购买经验的香港人郭志明，曾在实力媒体北京、上海、广州、香港四个办公室工作过。问起他为什么在一个行业呆这么久，他的理由是这个行业很有意思，也很有市场前景，是“增长股”。他预测2005年行业增长速度至少可达20%，电视广告的市场分额将达到37%，2006年电视广告份额将达到顶峰，占到38%，但到2007年就会回调到37%，此后将逐年小幅下跌。相比之下，互联网广告的市场份额预期今年为3.8%，明年将上升至4.1%，后年更将扩大为4.4%，这个比例可能在更长的时期内轻松达到增长一倍。

　　根据实力传媒去年调查，电视传播效果在传统媒体中最大，紧次于口碑，但随着新兴媒体的发展(如互联网、短信等)，电视的影响在慢慢减弱。现在像北京、上海、广州等一线城市，一些人看电视的时间在减少，但是在二、三级城市电视的影响还是很大的。21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。郭志明在实现自身价值的同时也为企业创造了价值，他为诺基亚、中国移动、惠普、西安杨森、光明乳业、索尼、上海通用汽车、可口可乐等知名企业做过媒体策划，这些企业品牌的建设中有他与他团队的辛勤汗水。

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