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乐百氏重组启示——嬗变与新生

  来源:互联网  发布时间:11-15

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  今年8月20日,在乐百氏年中工作大会上总裁何伯权正式宣布\"酝酿已久\"的内部机构重组,重组后的乐百氏,在总裁以下设立五个事业部,一个销售总部和八个职能部门,事业部将是乐百氏未来的利润中心,主要分为瓶装水、桶装水、牛奶、乳酸奶和茶饮料,同时广东乐百氏集团营销总部将不复存在。乐百氏这次重组,并没有将新业务从原有核心业务中完全独立出来,如对市场推广与销售管理作了不同处理,市场推广由各事业部负责,但销售保持集团统一管理。与将新业务完全独立出来相比,这样显然更有利于利用现有销售网络优势,增强同大卖场讨价还价的能力,适应当前商业环境的现实,同时充分发挥各事业部的灵活性和主动性,为各项业务的发展提供更大的可能性。与之对照,红桃K在分品牌经营时,将新业务完全独立出来,进行\"二次创业\",对现有销售网络的利用,却明确加以限制,这样一方面现有营销网络由于承载的产品单一导致营销成本高,从而影响了现有产品生血剂的发展,另一方面新产品在日益激烈的市场中创业,却不得不承受本可以避免的营销网络成本,这不能说不是红桃K近几年发展滞缓的原因之一。

  这次重组伴随着权力中心的转移,一个由总裁和十五个总经理组成的更加扁平化的决策体系,取代了从前的\"五人会议\",以前\"创业五人组合\"就可以\"搞定\"乐百氏,现在则由五位创始人加上另11位职能部门和事业部总经理才能决定公司的重大决策。这种变革有其必然性,一方面空降职业经理人的做法由于企业文化融合的困难不得不放弃,另一方面麦肯锡高达1200万元的咨询费和其全球化的变革经验,仍不能帮助乐百氏原有领导班子恢复其高速增长态势,在公司高层引进新生力量,选择扁平化的决策体系就成为其必然选择,同时也较能为原领导班子所接受。

  乐百氏的重组尤其是高层的大变动之所以能够顺利进行,而不引起震荡,影响公司的持续经营发展,原因在于这几位原高层领导\"有两层身份,一方面是企业的老板之一,另一方面也是职业经理人\"(杨杰强语)。众所周知,企业经理人在位是可以获取很多的好处,如高额津贴等,还包括成就感,用经济学的术语说,就是可以获取\"控制权收益\",控制权收益的特点是其收益与职位紧密相关,有职位就有\"控制权收益\",失去职位,也就失去了\"控制权收益\"。当失去职位,又得不到相应的补偿时,原领导人就蒙受着巨大的损失(相对而言),因此会对变革进行抵制,甚至是顽强的抵制,当然方法可能多种多样。目前解决这个问题的通行做法是通过股权补偿,用企业\"剩余索取权\"收益替代\"控制权收益\",当企业因变革获得更大的发展时,\"剩余索取权\"收益也就相应增大,这样由一部分人承担损失,从而导致阻力的变革,便转化为\"帕累托改进\",即在变革中没有人会因此受损失。这是乐百氏此次重组四位创始人虽在决策层的作用减弱,却坚定支持何伯权的原因之一。反观国有企业和许多民营企业重组引发的大震荡,多与缺乏对创业功臣的有效利益安排有关。

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