美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。如今，在经历了十几年的悄无声息之后，正欲卷土重来。

　　没有人知道她能不能成功，就像不知道地铁能否开往春天一样。

　　但葛文耀相信，他和他的团队可以让美加净再度辉煌。

　　“十几年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。”作为上海家化联合股份有限公司（600315.SH）的董事长，葛文耀不止一次在公开场合对美加净曾经的“歧路”忏悔。

　　但现在，上海家化重新制订了新的战略“坚持美加净发展15年－20年不动摇！”葛文耀的态度很坚决。

　　从雪藏到复出

　　2004年9月中旬开始，“美加净”开始在央视1－6套频频亮相。同年11月18日的央视招标会上，“美加净”又以近5000万元夺标，抢据了央视新闻联播后和焦点访谈前两个A特标段。

　　广告的重磅投入昭示了上海家化复兴美加净品牌的重大决心。

　　美加净诞生于1962年。她的辉煌可以历历数来：创造了中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜；不仅产品开发上步步领先，营销探索上也不落后：第一个初级呼叫中心、第一家美容院和美容学校、首创美容专家营销、体验营销、皮肤义诊，甚至策划了中国的第一个选美大赛等等。

　　至1990年，美加净进入巅峰期。她以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。

　　而令人意想不到的是，历史一手给了美加净巅峰的荣耀，也同时砸出一个惨痛的变局。

　　1990年，已经进入了巅峰的“美加净”为了配合特殊历史时期吸引外商的政策，和上海家化的另一个品牌“露美”被合资。

　　让上海家化意想不到的是，从此美加净就由一个市场宠儿一变而被打入“冷宫”雪藏。

　　有媒体报道，1991年，“美加净”的年销售额一落千丈，从前一年的3亿多元一下子降至600万元。曾经的“第一护肤品牌”好像一夜之间在市场上蒸发了。

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