这样，假设美加净牙膏做出了市场声誉，会牵制美加净化妆品品牌。

　　但持乐观态度的分析人士认为，总结市场竞争优势，美加净享有高度的品牌认知，拥有“安全、踏实和质朴的传奇感”的品牌内涵。

　　而且，它有上海家化集团的实力为后盾。上海家化在研发方面拥有近百名博士、硕士组成的国家级科研中心、博士后工作站，这在国内企业中处于绝对领先的地位。

　　而且，上海家化上市后，用于化妆品板块的资金还不到总数的一半，而上实日化控股有限公司又是其第二大股东，而上实日化控股有限公司背后的上海市窗口公司——上海实业的背景，又给人以重组或者兼并的巨大想象空间。

　　“老品牌并非等于老化了的品牌。如法国化妆品牌欧莱雅始创于1902年，可谓历史悠久，但给人的感觉很年轻，很有活力甚至很时尚。”对于美加净这个1962年创立的品牌，王茁信心十足。（本报记者姚峰）

　　·记者观察·

　　国企复兴的命运

　　老式国企品牌的复兴是今年日化业的又一个亮点。经过合资的坎坷，熬过艰难的雪藏期，十年磨难的本土品牌如美加净者将重新在央视与久违的观众见面。

　　除了那些隐藏在几代人心中的怀旧之情，昔日的第一品牌还能够恢复往日的风采吗？在言谈之间，上海家化假想敌往往是宝洁、欧莱雅，但是美加净除了那个已经蒙尘的品牌之外，其他资源与外资已不可同日而语。

　　另外一个值得关注的老字号是飘影集团收购的杭州孔凤春品牌。飘影是一家仅有7年历史的民营企业，在日化领域已有过成功经验，孔凤春是一家有140多年历史的老字号，护肤与彩妆品牌填补了飘影的产品线空白。在飘影丰富的现代营销经验和灵活的经营机制下，孔凤春品牌在2005年的动向同样会引人关注。

　　对于更多被收购或仍属国有的老字号来说，孔凤春与美加净的业绩将是他们未来命运的一个参照。

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