名模爱娃赫茨戈娃手里拿着3G手机的笑脸，在沃达丰的宣传材料上绽放，她在展示3G手机最有卖点的“视频对话”功能。

　　沃达丰认为时机到了。在经历了4年的踌躇等待后，这家电信巨头终于在11月10日下定决心，在欧洲12个国家和日本推出3G移动电话服务，成为首批大举进军3G市场的欧洲大型电话公司。

　　这是一次投资高达1290亿美元的下注。

　　作为一个全新的消费市场，3G能否成功还有很多变数。但沃达丰已经定下目标——在未来15个月里将3G用户数量提升至1000万。为此，沃达丰联合了众多手机制造商，在10款新3G手机上提供包括视频呼叫、歌曲下载、3D游戏以及移动电视等服务。

　　2000年4月27日，英国在全球首次以拍卖方式发出5张3G牌照。当时一共有13家电信公司就此展开争夺，最终包括沃达丰在内的5家公司，掏出了总共225亿英镑。

　　这比预期牌照费多出整整5倍，让英国政府发了一笔横财。但沃达丰和其他电信公司却因此受累，在股票市场上一蹶不振，沃达丰的股价再也没能恢复到以前的水平。

　　成立于1982年的英国沃达丰公司，是目前全球最大的移动通讯服务提供商，2004财政年度营业收入为335.59亿英镑。截至2004年6月，它的用户数量达到1.39亿。

　　投注逾700亿英镑

　　“3G对沃达丰来说至关重要。”加特纳(Gartner)咨询公司分析师本伍德(BenWood)估计，沃达丰已经在3G上投入了200亿英镑。根据英国《泰晤士报》报道，沃达丰的投入已经超过了700亿英镑。仅沃达丰在全球各地为获得3G牌照的花费就达147亿英镑。

　　从2000年到2001年，欧洲总共拍出了61张3G牌照，其中又以英国的3G牌照最贵。当时为获得牌照所支付的费用，相当于2000年这些公司在英国营运收入的5.6倍。根据麦肯锡的报告，欧洲运营商需要5年的时间才能收回3G牌照的投资。如果算上3G基本建设投资，收回投资的时间则是11年。

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