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明基:试图由软及硬

  来源:互联网  发布时间:11-15

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核心提示:在IBM见到这个有七、八十年历史的企业丰厚的人才储备,李耀艳羡不已,“拓展新事业,需要第二线救援的时候,他有很充足的人才。

在IBM见到这个有七、八十年历史的企业丰厚的人才储备,李耀艳羡不已,“拓展新事业,需要第二线救援的时候,他有很充足的人才。”

  进入企业的第20个年头,明基正努力摒弃自己20年来积淀的代工企业之长,转而在品牌领域里辛苦耕耘。这使得李耀如饥似渴需要那些“合适”的人,补充到明基的大战略中。

  第一个10年明基埋头如何获得订单、如何生存,第二个10年深感于“OEM是一条不归路,技术的提升永远抵不过更便宜的价格”,李耀开始为明基寻找“永续经营之路”,当“品牌”这扇门开启时,这个代工企业的路径突觉豁然开朗。

  但是三年前当明基由代工企业转向品牌商时,台湾的代工企业都很不看好:“你怎么在品牌和OEM这两种巨大的模式冲突中间找到一条路?”不过,令李耀极为振奋的是,按照明基原计划2008年以前品牌营收将超过总额一半,而今年年末明基在品牌方面的营收已将接近四成。而现在当台湾“代工军团”有意转舵时,会发现他们错过了最好的时机,“船小好掉头啊。”

  当然,李耀不否认在明基的历史性转型面前,如何把握操作上的节奏对他充满挑战。作为一个华人品牌,明基将欧洲视为树立品牌形象的第一站,并以这个高地为中心辐射全球。当明基的营销大军由大陆、亚太、欧洲向美洲四大市场一路拓展时,其产品结构也在个人数码、家庭数码两个方向上横向扩充。在横竖两条线上同时展开并对接,对急性子的李耀来说,如何有控制地循序渐进最为棘手。比如在陌生的欧洲市场,产品扩充过快时营销经理们会手忙脚乱,速度稍慢时一些市场又充满饥饿。明基一方面有意控制进入美洲的节奏,一方面有规划的让一些产品在不同的阶段进入不同的市场。好在几年下来,明基并没有陷在这些枝节里不能自拔,而是大踏步地完成了新品牌在市场结构和产品结构上的大布局。在李耀看来20年对自己改变最大的莫过于“性子没有以前那么急了”。

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