成名之路：我想成名心理动因

金钱与权力唾手可得，除了全海景办公室和海滨别墅以外，那些野心勃勃之人想要追逐的其实另有其物——那就是举手投足都可引得他人瞩目，成为众人议论焦点的那种满足感。

在大多数情况下，心理学领域往往会忽略人类行为的主要动机——名望。因为它看来太过肤浅，被喻为文化变量，会同其他动因混在一起而不受重视。但是在最近几年，少数社会学家开始从不同的角度对名望这一议题进行研究和思考，把它和其他动因进行排位，衡量其心理效果，并对那些热烈的追逐者进行分类描述。那些极度想要获得认可的人，同那些觊觎财富和影响力的人有所不同。他们这种追逐名望的行为，根源在于其内心渴望被社会接受，热切希望通过获得广泛的认可来证实自身存在价值。

这种情绪越是到了人生的最后阶段——也就是获得名望的机会逐渐变得渺茫时，表现得就越为明显。“但是这种内心的渴望永不会消亡。当人们开始意识到自己不可能达成心愿时，便开始退而求其次地追求身后名。”心理学家奥维尔·吉尔伯特·布里姆说。在麦克阿瑟基金会的支持下，他搜集相关资料并进行分析，完成了著作《名望动机》。在他看来，这就像是原始社会时期人们对于来生的信仰，往往导致他们迫不及待地想结束此生而寄希望于来世。

这种对于社会名望的渴望心理是普遍存在的，比如在印度农村，人们认为寡妇应该永远沉浸在悲伤之中，在衣食住行方面严格节制，然而，她们依然会想方设法为自己谋求一席之地。

在那些相对较为富裕的城镇地区，人们则是在声望方面寻求突出性。这一点在不同的文化中呈现出惊人的相似性。布里姆在对中国和德国城市的调查中发现，大约有30％的成年人会经常做那种一夜成名的白日梦，有超过40％的人会想要尝试一下短暂的成名滋味——借用前卫波普艺术大师安迪·沃霍尔的话来说，也就是他们的“15分钟”。

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