7月20日，广东金海马家居网上商城正式成立。如今，家居企业进军电子商务已经不是什么新鲜事，而在惠州，也有一些家居企业在试水电子商务，但销售情况并不理想。业内人士分析认为，家居企业做电商有待考证，而大多消费者也不放心网购家具

　　试水电商进退两难

　　“不做电商等死，做电商找死”，谈到电子商务，惠州幸福家具广场总经理吴征如是说。据了解，幸福家居已经开始试水电子商务，据吴征介绍，幸福家居不仅拥有专业的装饰设计团队，而且在深圳开办自己的工厂，不再是简单粗放的做家具商场。“幸福家具商场有一些是自己的品牌，但面积只是占很小一部分，转战电子商务，是顺应形势，虽然现在只是在试水阶段，但我认为这有利于今后的发展。”

　　此外，惠州定制类家居也开始把电子商务当作一种辅助类渠道，在网上展示自己的店内产品和设计风格，尝试利用电子商务这个平台，打开自己的销售渠道。记者在这些企业的电子商务平台发现，除了一些特价商品外，大部分所售产品近几个月销售额为0，网店里所卖产品极为有限，处于初步建设阶段。

　　消费者不放心网购家具

　　据业内人士分析，惠州家居业现在做电子商务还不成熟，有待考证。惠州终端实体店较多，家具生产企业较少，家具业并不像东莞、顺德等家具集散地一样发达。除此之外，家具电子商务还存在一些难于突破的瓶颈，比如物流，淘宝商城上家具企业要交10个点的管理费，发货到惠州的运费大致需要100～200元，所以发展家具电子商务势必难行。

　　对此，联邦集团惠州市佳森家居有限公司总经理刘丰表示：“电子商务有它的优势所在，这是今后发展的趋势。惠州一些家具生产企业可以尝试做电子商务。”刘丰介绍，惠州本土家居企业直接经营实体店没有很大的竞争优势，要发展好有一定的难度。但从淘宝商城的经营情况看，大品牌的家具企业往往没有一些不知名的企业销售量好，大品牌主要还是走终端渠道，相反惠州本土的企业可以尝试通过电子商务来打开市场。

　　对于家居电子商务，不少惠州市民认为，在网上购买家电家具风险大，去惠州各大商场购买消费更方便些。市民李女士说：“我经常会去网上逛，都只是停留在看看而已，但在网上买家具，感觉有些麻烦，而且售后更是一个问题。实体店贵点都无所谓，自己挑选得更放心一些。”

　　成功案例

　　林氏木业居淘宝家具销售首位

　　据了解，林氏木业是佛山阿里顺林家具有限公司旗下的品牌。2007年，林氏木业淘宝店开业，由于注重服务、质量和售后，成功得到了广大消费者的认同，在2008年的时候，其在互联网上年销售额已经突破2000万元。四年来，林氏木业一直拥有淘宝家具销售第一的称号。

　　林氏木业专注做线上市场，其软性竞争力在网购上有很大的优势。现如今，林氏木业有了自己的线下体验馆，走了一条别具一格的创新之路。

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