本人多年来一直潜心研究毛泽东思想及毛学对现代企业管理、营销策划、广告传播等各个方面的影响。本人认为毛泽东思想也是我们广告人、传媒人进行营销指导性和纲领性思想。毛主席的营销思想将会在中国乃至世界广告界、传播界永放光芒！他是一位受人尊敬的顶级营销大师！

　　1、“为人民服务”——一个声音传播到底！

　　“为人民服务”不论是在抗日时期、内战阶段，还是在建国后的今天，始终作为党和政府的根本宗旨，广为传播，深入人心。

　　“为人民服务”最早是毛泽东1939年2月20日晚上在给张闻天的信中，就孔子的道德论发表看法时提出来的。最初是对共产党员的要求。在实践中，它成为我们党和党所领导的人民军队的根本宗旨。主席提出后，在党的内部、在政府的各个层面都沿用下来，就像主席所说的那样，“我们的责任就是为人民负责，每句话，每个行动，每项政策，都要适合人民的利益。”在小红本本上印着“为人民服务”，在各级机关影壁上均能见到红底金字、白字的“为人民服务”！

　　这正是现代广告传播所强调的，企业形象、产品性能、服务特色等等对外宣传都需要传播一个声音。这个声音就是核心传播点，即是核心传播口号，也是核心传播价值。这个核心首先是营销战略的核心，如果战略缺失或不正确，首先要确定战略、修正战略。

　　核心传播点一旦定了下来，不管是以图、文、声、像哪种形式传播，都要体现，都要生动化的体现！这不是说我们的核心传播点就不要随着时代的发展和环境的变化，而有所提升变化了。核心传播是有生命力的，有生命力就会成长发育，就要适应新的环境、新的变化。

　　如百事可乐定位为新一代的选择，这一核心传播价值没有改变过，但是通过不断更换一线最红的影星、名人等代言人来提升、沿用这一核心，从而在每一代年轻消费者心中都保持了时代的激情。百事可乐永远是新一代的选择！

　　盘龙云海集团出品的排毒养颜胶囊更是如此，一句“排除毒素，一身轻松！”喊了13年，从未更换过。这也成就了其在医药保健品行业“不老的神话”！

　　毛主席不仅为党和新中国留下了“为人民服务”这一核心价值观，也为中国广告传播界印证了坚持一个声音传播的威力！我们的企业，要想成为“百年老店”，就要一个声音坚持到底，永远坚持自己的“绝对”优势！

　　2、“打土豪分田地”——以消费者为中心！

　　“打土豪、分田地”真正是共产党和红军夺取胜利的最有力的法宝！它不仅表明了红军的政治主张，同时也深刻反映了毛主席对中国农民问题的深刻认识和独特见解，为他领导中国革命的胜利打下了深刻的理论和实践基础。

　　“打土豪、分田地”口号标语最先出现在1927年的文家市，至今全国重点文物保护单位秋收起义文家市会师旧址还保存有当年所写的这条标语。陈士榘在《打土豪分田地》的回忆文章中介绍道：毛泽东说，"我们插牌子，本身也是很好的宣传。例如国民党的士兵到了根据地来，他们一看到田里到处插上了牌子，看到我们这里打了土豪分了田，也会说红军好。有些国民党士兵因受打土豪分田地的影响，开小差跑回家去。插牌分田后，农民有了田地就会跟着共产党"。分田地可谓一举多得，既拉拢住了占人口总数比重最大的农民兄弟，又瓦解了对立的敌人。

　　主席的这一法宝，正是被中国广告传播界所忽视的一大策略。即不注重传播受众最大化和传播利益紧迫化，一味的高呼“创意万岁！”传播就要受众最大化！我国是一个农业大国，自古以来亦是如此。毛主席把敏锐的战略眼光投向人民，投向广大农民兄弟，为党争取到了源源不断的生力军，为新革命胜利赢得了最为广阔的群众基础。正如主席所说的那样，“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的！”我们现代传播要想有所作为，实现最大的传播价值，快速实现销售目标，就要建立在广阔的受众基础上。

　　如红星二锅头定位打“京味儿”，打出“逛长城，吃烤鸭，品红星二锅头。”不仅勾起了老北京人的回忆，更赢得了中外游客来北京喝红星，出北京送红星的广阔市场，可谓一举两得！

　　传播更要利益紧迫化！武装斗争是根本，土地革命即农民的利益是目标。在那个农民被压迫了两千年，爱土地而无土地的时代，让农民能分到自己的田地，是最现实的！土地是农民的命根子，农民得到了土地，才会死心塌地跟着党走，跟着红军走，这是最管用的！

　　传播就是要有销售力，要把满足受众人群的最大利益点传播出去，让消费者感到实惠。这样消费者才会选择你的品牌，才会忠诚你的品牌！

　　以上告诉我们传播以消费者为中心的同时，更注重寻找最为广泛的消费者支持，注重凸显传播利益最大化。这是

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