为争抢客户，银行理财产品也讲究“炒概念”，春节的年味儿还未散去，元宵节又开始接棒。

    在人民币理财产品一片下跌声中，“元宵节”理财产品脱颖而出，带动理财产品收益重回“5”时代。银行则以送“红包”之名吸引资金，欲争夺2013年理财市场的开门红。

    节日理财开始发酵

    近日，热衷于发行“节日专属”产品的民生银行借着“元宵”概念继续发力理财市场。该行于2月20日至24日在全国范围内发行4款“元宵专享”理财产品，理财期限有35天、59天、89天及181天不等，预期年收益率4.55%至4.85%。

    无独有偶，宁波银行特推两款元宵节专属理财产品。此外，其他银行虽然没有给理财产品贴上“元宵专属”字眼，但销售时间也紧盯元宵节前后，收益略有上涨。记者从渤海银行成都分行获悉，该行近日在售产品多达10余款，投资期限从35天至490天不等，预期年化收益在5%左右，最高收益率达5.4%之间……

    银行参与“闹元宵”，让节后的理财市场热闹非凡。而“元宵节”理财产品的高收益成为一大亮点。2013年以来，人民币债券类产品平均预期收益率几乎全线走低。据普益财富的统计数据显示，1月，人民币债券类产品平均预期收益率为4.31%，较2012年12月下滑6个基点。就连收益长居冠军宝座的结构性理财产品近期也表现逊色，1月结构性理财产品平均预期收益率为5.04%，与去年12月份相比下滑5个基点。

    靠噱头赚市场份额

    揽储，已成为银行永恒的主题，在“季度考核”的压力之下更为疯狂。

    某股份制银行成都分行零售银行部的谢经理分析指出，春节刚刚过去，投资者的“闲置资金”还比较充裕，银行自然会通过“节日营销”来吸引这部分资金。“银行也搭上元宵理财热完成一季度的工作，同时对银行一整年监管指标的达成，起到示范作用。”

    其实去年以来，银行“傍节理财”便层出不穷，儿童节、端午节、教师节、重阳节等大小节庆，都成为银行挖金的“利器”。普益财富提供给记者的一组统计数据显示，2012年农业银行、民生银行等12家商业银行，推出“节日理财”产品共计81款，“节日营销”在不断发酵。

    那么，“节日”理财能否送给投资者真正的大“红包”？普益财富的研究员曾韵佼告诉记者，“这些节日理财产品，与常规理财产品并无多少区别。今年的‘元宵节理财产品’，投资期限较短，期限多为1个月、2个月、3个月；投资资产配置方面，在传统债券和货币市场工具的基础上，增加了基金资产，有利于增加投资者资金收益。银行通过发行该类产品，借助节日营销理念并适当提高产品预期收益率，一方面能为投资者的闲置资金创造出更多收益，另一方面也能更多吸引投资者资金，达到商业银行扩大理财市场份额的目的。”

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