导读：事实上，苹果的颓势早在2012年就已开始显现。在这一年里，苹果的净利润环比一路下滑，从118%、94%、21%、24%一直到2013年第一财季的0%。苹果公司由盛转衰，并非单一原因造成。根据苹果公司近日公布的财报，该公司今年第二财政季度实现营业收入436亿美元、净利润95亿美元、每股收益10.09美元。尽管业绩尚可，但净利润出现了近10年内首次下滑。苹果公司首席执行官蒂姆?库克承认，该公司的增速正在放缓。

　　苹果公司的转折点其实并非出现在本财季，第一财季时就表现出走弱的态势。表面上看，苹果在第一财季中净利润创历史最高纪录，但增长率却创下了10年新低，仅为0.1%。自2003年以来，苹果每季利润基本上都以10%的速度同比增长，从10%到0.1%，苹果就好像从山顶掉下了悬崖，第二季度出现的下滑，只不过是这一跌的延续。事实上，苹果的颓势早在2012年就已开始显现。在这一年里，苹果的净利润环比一路下滑，从118%、94%、21%、24%一直到2013年第一财季的0%。

　　苹果公司由盛转衰，并非单一原因造成。首先，从战略上看，苹果对移动互联网未来发展方向已失去控制，造成基本面上的不利。其次，从产业上看，移动互联网的产业链重心开始从硬件向软件、服务方向升级，硬件将进入微利时代，渐处价值链的低端。而苹果的营收重心过于倚重硬件，受到了三星等公司(将来还有华为等)的冲击，净利润的下滑就成为必然。第三，从微观上看，苹果在产品创新方面近来乏善可陈。

　　从数字上看，苹果公司仍然是世界上最赚钱的科技公司。在营业收入尚可的情况下，苹果的净利润不可遏制地下滑，在很大程度上说明了一个问题，即苹果的创新能力显然较之前差得不是一星半点。从iPod到iPhone再到iPad，乔布斯时代的苹果，曾经凭借一系列革命性产品改变了人们的生活，也改革了众多的行业。时至今日，苹果仍是一家了不起的科技公司，但库克却给人留下了吃老本的印象，苹果创新的锋芒已经锐减。

　　具体讲，苹果的创新在两个关键支撑点上不给力：一是在与三星电子等公司推出的各种智能手机的竞争中不给力。国际数据公司的统计显示，三星智能手机的市场占有率已经超过30%，而苹果仅为19.1%。硬件一旦进入价格战阶段，核心竞争力往往表现在创新的速度上。苹果掌握着智能手机的核心技术，如果加快创新，应该可以保持主动地位。但是，苹果现在连承诺的新产品都无法按计划推出，时间上一推再推，这就难免陷于被动；二是在新业务领域的开拓上，颇有力不从心之感。

　　苹果公司宣称，要等到秋天才会推出重要新品。新产品是否是传说中的Apple TV或是iWatch，抑或是别的什么，它能否再次颠覆市场，人们拭目以待。就目前而言，苹果增速放缓、利润率萎缩、竞争加剧……在这样的处境下，如何为苹果“保鲜”，库克面临的挑战和压力不言而喻。

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