近年来，电子商务以其低成本、高效率、开放性、回报快等优势迅速占领市场，吸引服装、电器等行业把营销力量投向电子商务市场。随着歌莉娅、艾格、玛萨玛索等一系列传统服装品牌涌入电商浪潮，传统服装企业开展电子商务的热情空情高涨。

　　电子商务营销的重要性使得大多数企业都希望成为电子商务平台的掌控者，选择成熟的电子商务平台或许是进入电子商务领域的捷径，但不少企业不喜欢在他人的平台被束缚的感觉，选择投入几千万甚至上亿的资金建立独立的电子商务网站，同时也发现品牌企业基本还没有把自有电子商务平台做成销售量庞大的网站。

　　虽然服装企业进军电子商务的数量越来越多，但绝大多数传统服装企业的电子商务销售并不占据销售量的大份额，可见真正成功实现传统营销模式和电子商务营销模式有效对接的企业不多，甚至不少企业在进入电子商务领域后倍感压力。传统服装品牌企业专注于生产制造以及品牌的打造和营销，对电子商务营销平台的搭建和传播还有待加强。而电子商务的营销模式势必会对传统营销构成一定的冲击，伤及部分品牌厂商的利益，引发产品经销商对电子商务的抵触情绪。

　　据了解，截止2011年6月，网络零售市场交易规模为3492亿元，其中服装是网购商品的一个大类，其中服装是最受网民欢迎的网购商品之一，成为网上零售的第一大门类，占到将近百分之三十的份额。传统服装企业涉足电子商务营销的市场潜力是巨大的，以优衣库为例，优衣库是日本最大服装企业之一，其在中国有五家线下门店，在发展不是十分理想的情况下，于2008年跟淘宝网达成了战略合作，上线之后十天之内日销售额达到50万元，相当于线下两家店的销售额总和，2009年销售额过亿元。

　　电子商务平台的庞大销售数据亦证明着互联网营销已撼动传统营销渠道，但电子商务销售平台建设的困扰、网络渠道与原有店面渠道的利益冲突、旧的销售思维的束缚等，让这些传统服装企业电子商务之路并不平坦。网络销售平台是自主建设还是外包，抑或是采用人气旺盛的第三方平台，直销还是分销，线上线下是单品牌还是多品牌运作，都在考验着传统企业的智慧。

　　针对传统服装企业牵手电子商务营销平台遭遇的困惑，中国电子商务研究中心、中国服装网将于10月20日共同主办“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”，届时将举行“2011年度中国十佳服装电子商务示范网站”颁奖仪式和“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式，同时发布《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》。目前峰会与采购会报名工作已经启动。

　　目前，已确认演讲、参会的部分电商企业包括：凡客诚品、银泰网、乐酷天商城、走秀网、PAYPAL、玛萨玛索、瑞金麟、易合信息、中邮快购、上海商派、新百网上商城、森动数码、中国服装网、衣服网、蓝团科技、敦印、T100趋势网、童装加盟网等，还有数百家传统服装品牌企业。

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