下一步的复兴计划更加棘手，甚至还没有任何迹象。苹果公司预计，该公司第三财季营收在335亿至355亿美元之间，毛利率为36%至37%。这一数字远低于分析师的预测，但最近的数据表明，苹果公司可能已经走出了利润低谷。

　　怀特在报告中指出，他们对苹果公司的供应链进行的调查显示，这些零部件供应商近期的销量实现增长。他还表示，苹果公司的主要代工厂商鸿海的销售额实现了12%的月度环比增长，远好于过去3年3%的平均降幅。这表明苹果公司的订单并不像最初想象得那么糟糕。

　　最后一步则是要回归苹果公司过去30多年来一直倡导的创新与设计元素。苹果公司一直都在生产具有美感的产品，并且辅以声势浩大的营销攻势，还提供了简单易用的操作模式。

　　有关苹果品牌将何去何从有很多讨论。库克在财报电话会议上透露，该公司可能会继续沿着这样的道路前进，甚至一反常态地给出了时间表。“我们的团队正在努力开发一些了不起的新硬件、软件和服务，我们已经等不及在今年秋天和2014年介绍给大家。”他说，“我们对未来的产品计划仍然信心十足。”

　　苹果公司正在加大软件和服务的开发力度，改变单纯的硬件公司形象。尽管该公司上一季度的软件和服务收入高达40亿美元，但相比于iPhone和iPad等硬件产品还是相形见绌。如果新版iTunes拓展到移动支付领域，就将提升软件和服务的需求。但包括怀特在内的分析师却认为，苹果公司主要还是会通过硬件来吸引消费者和投资者。

　　传言已久的iWatch智能手表可能会给苹果公司创造高达50亿美元的营收，还有备受期待的苹果电视，而与中国移动的合作也有望刺激该公司的营收和利润增长。

　　苹果公司已经开始调转船头，有望从2014年开始恢复增长势头。资本市场似乎也已经开始考虑这一因素，他们正在期待着苹果公司的“one more thing”。

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