上初一的儿子告诉我，两点之间，线段最短。我这个当年的“数学奇才”忽然发现，这么简单的问题，有时候在给客户做策划的时候，往往就很容易被邵珠富给忽略掉，看来“理解”是一回事，“应用”是另一回事，而学会“灵活地运用”却注定不是一件很容易的事。

    昨晚和几个企业的朋友一起吃饭，聊起这事来，邵珠富就问了大家一个问题，“假如你的孩子需要补钙，你打算买什么样的？”一位朋友的5岁的孩子脱口而出“蓝瓶的，好喝的钙”

    啧啧，哈药六厂的广告已经是如此深入人心了，不经意间就由小朋友脱口而出。

    接着我又问：“今年过节不送礼…….”“送礼就送脑白金”

    回答这个问题的是一位年轻的副总，每每逢年过节总会为送礼受累，而对于只需要沟通关系的，简单打点的，他说他送得最多的还是脑白金。

    问及为什么，他说这个产品广告多，知名度高，收礼的人都耳熟能详，所以送出去不用担心会被扔掉。

    “送长辈”——“黄金酒”，黄金酒也是史玉柱的杰作，虽然广告词和广告内容、广告画面均有做作之嫌，恶俗的广告也为好多人所不耻，但每每牵扯到逢年过节等，好多人回家乡看望老人还是有意识无意识地买上一两瓶此酒带上，送给父亲或者给岳父。

    “买家电。。。。。。？”

    “到三联”，一位时尚的办公室白领应声到。这是过去大家都熟悉的一句广告语。

    在她的心目中，“买家电到三联”已经深深地在她的心里打上了烙印，虽然现在三联的优势不再。

    补钙就用“蓝瓶的”，至于为什么，好多人往往就忘记了去深究，至于广告中提供的“纯净的，好喝的”，其实好多人心里未必这样认可。

    “收礼就收脑白金”，至于为什么要收“脑白金”，恐怕也没有几个人去追究。至于所谓的“年轻态健康品”和“脑白金”三个字一样，都是概念，是营销的需要，而不是真正意义上存在的元素，它的学名叫松果体素或者褪黑色素，而一旦改成松果体素或者褪黑色素，或许营销就不会有这样的效果了；

    “送长辈，黄金酒”，为什么“送长辈”就一定是“黄金酒”呢？为什么就不是神力源？为什么就不是劲酒？没有人去追究，现代人浮躁，没有精力去深刻，去认真思考这一问题。反正需要送长辈的时候，我就直接送“黄金酒”就行了。

    “买家电”“到三联”。至于为什么要到三联，也没有人去追究，也没有人去认真思考，也没有人觉得有去思考的必要：反正广告都这么说了，你照办就OK了。

    诸职此类的广告，无一不向我们阐释着这样一个简单但千真万确的真理：两点之间，线段最短。几何，好多的策划人、营销人都学过；这个定理，好多人熟悉得不能再熟悉了。然而，当策划人和营销人在为一个个所谓的“卖点”“定位”“整合营销传播”“差异化竞争”等营销名词绞尽脑汁的时候，你是否想到过这个初中一年级的孩子必学的定理呢？两点之间，线段最短。

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