今年，关于垂直电商坏消息不少，例如由百度和乐天合资的乐酷天，今年4月倒闭，亏损超亿元，另外做团购的团宝网，虽然曾受高额融资，现在也已后继无力。鞋类电商的大变动也不少，如乐淘裁员转型自有品牌，好乐买拓宽销售品类等。鞋说网蓝华也发现，今年少了很多垂直电商的广告。这也多少能看出垂直电商当下的困境。

    前几年，电商风风火火，老牌做出了名气，新秀不断涌现。那时，像拉手，美团等团购网站，甚至麦包包这样的垂直电商都“烧钱”做了不少广告。每个电商都想着迅速占领市场，做大也就等于做强了。然而，几年过去，实践证明现实并不是这样的。现在很多电商资金开始紧缺，广告大战渐渐平息。

    业内人士认为，电商的最佳状态是“持续稳定发展”，而不是前几年的盲目扩张。因为付出过代价，电商们也开始反思并重新上路。他们各忙各的，找融资搞转型，努力寻求自身突破。鞋类垂直电商也在探索属于自己的生存之道，有开篇提到的像乐淘和好乐买的转型方式，也有的与传统品牌企业合作开发平台专供鞋款，有的则谨守各大开放综合平台，并加强自有品牌的建设。发展路上，代价似乎无可避免，但愿反思后的重生更为美丽。

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