【慧聪商务服务网】当iPad上市的消息宣布后，我有点失望。我期望该产品能取代我的笔记本，但它却令人失望，只是放大版本的iPodTouch。

    作为Mac的忠实客户，我有点气愤。随后，我静心想了一下，意识到了一些事情：

    iPad不是电脑，它是针对消费者和营销商的游戏产品。它消费媒体，消费付费媒体。

    电脑是可以处理所有任务的产品。电脑有键盘可以输入文字，有鼠标可以处理屏幕上的目标。作为内容消费产品，电脑在吸收。当然，上网是消费内容，但我们没有太多的人在电脑上观看视频、听音乐。如果你真想听音乐，你可能会使用iPod或是其它的MP3产品。如果你想读电子图书，使用笔记本电脑并非是你最佳的选择。

    iPad的设计和功能并非是全功能的产品，它是购买媒体的产品。也就是说，当你开始使用它时，就要付费。付费内容是一个热点主题，去年，默多克宣布对其在线新闻内容开始收费，引发了社会的议论。在过去三个月里，新闻集团推广付费内容模式，使35个大型客户退出，只创收9000美元，看起来，付费内容在走向死亡？

    不对，报纸和其它网站推广付费模式的做活并不多见，Kindle、iPhoneApp商店以及iTunes仍会占有市场很大份额。人们在为内容付费，但不是给报纸。

    为何？这是一个较为复杂的问题，但最主要的原因是人们不要为能在其它地方免费获得的东西付费。就报纸而言，除非所有的报纸都走向付费，除非象华尔街日报和纽约时报一样，他们提供的内容人们在其它地方找不到，否则人们不会为此买单。电子图书、视频和音乐等是相似内容的例子。即使是盗版问题，绝大多数人会选择遵守法律。

    另外还有一个原因。通过Kindle销售的电子图书，通过iTunes和亚马逊销售的音乐以及通过相似渠道获得的视频，在许多情况下并不是都要让有出钱，而更多地是象在游戏机里获得一个芯片，芯片不象是金钱，它更容易消费。

    iPad可能会受到消费者的欢迎，很难相信其它的内容提供商和研究厂商不会理解这种付费内容模式。许多人会在网站上搜索付费内容的答案，真实的答案可能是付费内容答案可能不会在网站上。诸如iPad已优化了个人的媒体消费，与商店实现无线连接。在这些商店，你按一个键盘就会购买新的内容。

    从这几个方面看，iPad是游戏改变器。或许不会马上产生效应，但它会推动我们对媒体消费的模式。现在，开发了许多的产品，但iPad却是人们为内容付费的真实标志，iPad方便、易用，特别是当它提醒我们如果享受阅读的快乐方面更为善长。

    iPad是否完美无缺？当然不是。苹果没有安装流行的相机功能和微手机功能。设想一个图书俱乐部都在iPad上阅读，彼此间进行视频聊天。如果年轻的不使用电邮和通讯的用户通过社交网站阅读电子文本，则iPad缺乏社交功能可能会显得有些落伍。年轻用户想始终互联，电邮是为老年用户提供的。

    这对营销商意味着什么？它意味着不可预测的体验是很重要的。当人们从笔记本走向iPad等媒体产品时，营销商必须意识到他们不再是通过网站进行营销。相反，营销商开始通过媒体进行营销。在许多方面，其未来象是电视广告的过去。什么样的营销工具会引导营销商走进这个未来？游戏广告和品牌体验将是巨大的。不要相信我？看一下在电脑上自娱自乐的12岁的孩子，他们不是阅读内容：他们在观看视频、他们在打游戏，他们在下载音乐，与朋友共享内容。随着年龄的增长，我想他们不会改变这种娱乐方式。

    赞助内容或许也是一个巨大的机会。诸如Hulu等网站的模式表明，插入在线视频内容的广告也起作用。但这只是视频：iPad的推出意味着我们可以免费或是花一点钱阅读电子图书。

    其它类型的付费内容诸如纽约时报的应用产品，当用户进行优化阅读“出版物”时也会进入更为传统的显示广告中。在笔记本上，你可以避开旗帜广告和弹出式广告，但当你阅读的文章出现在“出版物”中时，还会遇到停止情况。

    目前，电脑上的媒体消费是针对多项任务、浏览、上网等活动开展的。电脑，因为其结构和操作系统，使它适合于这些活动。广告在电脑上不断演变，将我们带到了搜索营销占主导的世界。iPad不是电脑，它只是向我们说明，未来消费者如何消费媒体。

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