而和很多明星在声名鹊起之后就忙着走穴、代言不同，赵本山在做好自己这个个人标签之后，把更多的重心放在了发展自己的文化公司、将个人品牌发展成公司品牌上。他坚持将自己的喜剧文化进行产业化包装，尤其体现在对于所掌握的艺术与人才资源的最大化运用上。

在前台有源源不断的新作品、好作品、经典作品上演的同时，在幕后，赵本山又办起了学校，培养后继弟子，并通过自己投资的影视剧源源不断地将这些弟子运送到观众眼前，由此形成一种“集团军”作战的模式，绝不孤军奋斗。

几年下来，赵本山成功打造了一个良性循环的产业链条：把经营剧场与经营剧团结合起来，打造一个统一的喜剧文化品牌“刘老根大舞台”;用电视剧包装二人转演员，演员成名后，为剧场吸引来更多公众，促使上座率不断上涨……又由于他的文化帝国能够提供大量出镜和表演机会，因此他与辽宁大学合办的“辽宁大学本山艺术学院”自然能吸引到大量的学子报名，而这些新鲜的血液又源源不断地给他的舞台和影视剧以补给保障。因此形成了一种目前国内独一无二的成功模式——不仅是个人的成功，而且是集体的发迹;而集体的发迹，更保障了个人的成功！


目前，本山艺术学院已成为东北地区艺术人才培养的重要基地，其招生情况在东三省可谓“如火如荼”。而赵本山投资的《乡村爱情》系列中的“谢小梅”“香秀”“谢永强”等演员均出自该校，这让许多盼望成“星”的孩子迫不及待地想要报考，也让赵本山的办学收入远比其他学校更乐观，并为他的文化产业储备了惊人的潜力。

赵本山还十分注意品牌价值的保护，广为人知的“刘老根”品牌已经被赵本山在国家工商总局申请为注册商标。此举不仅有效保护了自身的合法权益，也为品牌价值的累积找到了载体。

反过来，在将自己的公司品牌、“集团军”发扬壮大的同时，赵本山又丝毫没有放松对自己这个个人品牌的维护。不论近年来的坚持表演，还是购买私人飞机和豪华房车，都是保持自己一线明星的人气选择。历经这么多年，能做到在中国“小品王”的位置上屹立不倒，实属不易，他的敬业创新可见一斑。

而让许多人议论的私人飞机，并非奢侈显富这么简单，如此耀眼的谈资，实际上在展示赵本山“大哥”的身份之外，更是一个巨大的吸睛点，可以时时将媒体与观众的焦点放到自己身上。这不仅是突出个人，更是宣传“本山”品牌的极佳方式。本山传媒的资本能力和高效率的资源运作能力，以及强大的管理团队由此可见一斑。

而这种从个人品牌到文化标签的发展，正是确立赵本山这个“金钱帝国”能不断吸金的强大后盾。他也正是通过这种将个人品牌赋予公众价值，再将公众喜爱转化为物化商品的办法，才延伸出拥有差异化、个性化、定位独特清晰的产品系列，这就完成了从个人品牌向公司品牌的转型，“赵本山”三个字也才能真正从人名变成客户归属与满足感。


发散思维，全面进军

但要筑成自己的金钱帝国，仅依靠小品一项显然是不够的，所以极富商业头脑的赵本山在以脚下这片黑土地为灵感园地的基础上，更是不断开拓眼界、发散思维，向多个领域全面进军，并取得了令人咋舌的成功！

例如，很多人可能都会感到惊讶的赵本山的第一桶金，不是春晚、小品，也不是“刘老根大舞台”，竟然是煤炭经营和运输。

1993年，赵本山成立了自己的第一家公司——沈阳本山艺术开发总公司，出任董事长兼总经理。而这个公司除了做文化、广告和影视之外，最重要的一项业务就是从事煤炭经营和煤炭运输业务。这第一桶金也为赵本山公司的发展奠定了稳固根基。而至今，钢铁、煤炭、运输业等依然在为本山传媒源源不断地吸金，每年依靠这几项得来的收益至少上千万元。

随后，赵本山又发现了一个巨大的商机，那是2001年正月十五的晚上，赵本山带着几个朋友去吉林玩，在高秀敏的邀请下，他们一行人来到当地一家二人转剧场看表演，被张小飞夫妇合演的《傻子拉媳妇》逗得差点乐瘫在椅子上。当晚，赵本山就收了张小飞做徒弟，“那是我几年来最幸福的时刻，我看到了我的希望”。回去之后，赵本山觉也不睡，开始策划今后二人转的发展。随后，赵本山采取了一系列行动来推广二人转艺术：连续举办了“本山杯”二人转大奖赛，辽宁、吉林、天津、北京等地“刘老根大舞台”的相继建立以及本山艺术学院、辽宁民间艺术团的成立，都给二人转带来了翻天覆地的变化。赵本山还通过筹拍电视剧将二人转推出了东北、推向了全国，并跨越语言障碍，让全国的观众都为之俯仰。

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