昨日，由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“２０１１中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”在宁波举行，共有３００余家服装企业与服装电商界有识之士聚集一堂讨论服装电商今后的发展出路。

　　电子商务带来更多的机会

　　事实上，作为全国主要的纺织服装集群，宁波传统纺织服装企业“触网”起步较早。

　　博洋集团是最早“触网”的服装甬企之一。“我们在20０９年就开始通过电子商务建立自己的销售渠道，并很快尝到了甜头。”博洋集团品牌运营中心的相关负责人告诉记者。和淘宝合作后不久，博洋就创下迄今国内电子商务史上的最高销售纪录——２０１０年１１月１１日，其淘宝商城单日销售金额突破３４６８万元。

　　尝到电子商务甜头的宁波服装企业不在少数，ＧＸＧ是宁波近几年来崛起的新贵品牌。２０１０年８月６日，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店盛大开业，当天销售额超过１６０００元。服装业“巨头”雅戈尔也在积极开拓新品牌的网络销售模式，目前已在淘宝商城开设ＣＥＯ、ＧＹ品牌旗舰店。

　　电子商务时代的快速到来，给众多传统服装品牌企业带来前所未有的机遇。

　　本次服装节的电子商务风更多的是刮向甬城中小服装企业。“电子商务能为我们带来更多的机会与市场，可以降低成本，从而增强竞争力，还能拥有更广泛的消费群。”昨天一大早就赶赴服博会的姜浩是一家小型服装企业的负责人，他告诉记者，如今越来越多中小型服装企业渴望“触网”。

　　传统服装行业电商路漫漫

　　传统服装企业在“触网”过程中，并非一帆风顺。近日，美邦服饰就发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营“邦购”电子商务业务。对于传统服装企业来说，电子商务这条路更是漫长而曲折。

　　因此昨日的“电子商务峰会”，也成了传统服装行业电子商务把脉问诊会。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示：“传统服装企业发展电子商务所面临的很多障碍不都是技术问题，意识、企业运作模式、企业人，这些反而是制约电子商务发展最核心的问题，这表明很多企业的意识还没有调整到位。”

　　“服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大，十分适合网络零售。同时通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用，使服装可以在成本价上加不高的加成即可销售，网络零售服装的价格也就比线下渠道低了很多。”中国电子商务研究中心特约研究员、银泰网ＣＥＯ廖斌建议，最好开发独立的网络品牌。

　　记者 彭莹 史娓超 实习生 谢舒弈

　　通讯员 张周平

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　　“２０１１年度中国服装电子商务最佳示范城市”花落宁波

　　本报讯 在昨日举办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”中，宁波以强大的产业优势荣获“2011年度中国服装电子商务最佳示范城市”称号。 

　　记者了解到，宁波纺织服装业制造水平一直保持全国领先地位。 

　　宁波国际服装节组委会副主任、宁波市人民政府副秘书长陈炳荣表示，2011年以来，宁波市大力加强对服装电子商务的投入，利用电子商务平台强大的市场导向能力和营销能力，推动企业转型升级。通过电子商务的市场导向功能在纺织服装行业的应用、渗透和融合，宁波走出了一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的纺织服装业新型工业化道路。

　　记者 彭莹 实习生 谢舒奕 通讯员 张周平 

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