【慧聪商务服务网】京奥退赛令刘翔的商业价值跌至谷底，而今，随着“飞人”完美复出，其商业价值亦开始重振雄风。“飞人”的代言广告在销声匿迹逾一年后，短短两天内，又在内地主流媒体闪亮登场，“飞人”暗淡的“钱景”开始逐步恢复。

随着“飞人”完美复出，其商业价值亦开始重振雄风

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    文汇报报道，与姚明相若，刘翔曾是中国最具有商业价值的体育明星。然而，北京奥运会意外退赛，令“飞人”一路高歌猛进的商业价值瞬时大挫。今年3月，中国品牌研究院出炉的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅高达87％。此前有消息披露，因为“飞人”状态低迷，前途渺茫，12家赞助品牌中仅有两家愿意续约。

    而更为直观的印象是，“飞人”京奥退赛之后，他的代言广告也于一夜之间从内地主流媒体“蒸发”。也就是说，在“飞人”蛰伏的398天内，内地媒体几乎没有播放或者刊发过任何有“飞人”形象的广告。

    不过，这样糟糕的情况，却随着“飞人”的重新崛起即可改观。细心的观众可能会发现，18日刘翔参加赛前新闻发布会和20日参加比赛时，“飞人”穿的是同一件衣服，除了衣服上醒目的标签之外，还有一串数字同样令人印象深刻，那串数字是“2009.10.24”，据悉，在10月24日这一天，刘翔签约的这家品牌赞助商要举办一场群众性的10公里长跑活动。

    就在20日晚“飞人”开跑前，电视直播里插进了他最近拍摄的NIKE新广告。而21日一早，打开新浪等门户网站，刘翔代言的某保健品广告瞬时弹了出来。这些，可能都只是开头。看来，与“飞人”同时复出的，还有那些赞助商们。

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