10月15日，微软在北京举行了隆重的Windowsphone发布仪式，LG、三星、索尼爱立信、多普达、海尔手机等多家手机企业以及运营商、互联网企业、第三方客户端软件企业、渠道商都应邀参会。那么，微软为何将WindowsMobile手机统一更名Windowsphone呢？微软在打什么算盘？Windowsphone的未来又如何？

    更名的用意何在？

    WindowsMobile这一名称已经使用了多年，而且已经在消费者心中根深蒂固，现在微软却要将WindowsMobile的手机统一为Windowsphone这一新的品牌。

    笔者认为微软这么做的主要原因有两个方面：其一，消费者购机标准的变化；其二，微软的战略布局。数据显示，智能手机的增长率已经开始超越非智能机，而且消费者选购手机的时候，从品牌导向开始转向平台导向。

    但是智能手机让手机开始趋向PC化发展，消费者开始关心不仅仅手机制造商的品牌，而是手机采用的平台是哪个。这也给微软重新强化Windows品牌一个重大机遇，因为智能机让选购手机的标准大大简化，只有硬件和软件两个部分。微软要强化自己在智能机领域的地位，又要将自己在PC操作系统90%以上的份额优势更好的发挥，于是推出Windowsphone品牌，所有搭载WindowsMobile软件的手机都统一称作Windowsphone。

    此外，面对手机、PC和互联网的融合趋势，以及云计算的未来，微软要统一能够接入云计算服务的终端品牌名称，Windows无疑是个有力的名称，我们看到与Windowsphone同期发布的还有最新的操作系统Windows7。

    Windowsphone的战略地位

    微软推出Windowsphone品牌之后，就在凸显Windowsphone手机的战略地位，因为当前IT行业开始进入云计算时代，竞争也在围绕云计算展开。

    而云计算不仅仅需要庞大的数据中心，还需要更多的终端设备，只有庞大的装机量才能够获得更多的服务对象。未来PC、手机、PDA、瘦客户机都是云计算的终端，而能够操控终端的武器则是操作系统。我们看到微软在PC操作系统上的优势已经无人能敌，虽然谷歌也在开发操作系统，但是笔者对此并不看好，因为基于Windows系统的可兼容性软件应用已经非常丰富，和Windows平台竞争，就是同亿万PC应用竞争，难度之大可想而知。

    在手机平台上，微软也必须要考虑WindowsMobile的装机量，也就是Windowsphone的市场占有率。而推出Windowsphone这一新的品牌定位，将有利于将Windows在PC上的优势地位转移到手机。

    Windowsphone的竞争优势

    那么，在未来的竞争中，Windowsphone这一品牌的优势在哪里呢？

    首先，Windowsphone可以实现与PC的无缝链接。以最新的WindowsMobile6.5操作系统为例，它更适合手指操控，以及开始菜单，程序菜单的优化显示，增加了人机交互的功能，同时让使用Windowsphone手机的让不感到生疏，因为很多操作模式与Windows系统一致。而且可以实现手机与PC和网络的互联互通，同步数据和资料。  其次，Windowsphone应用软件的多样性。Windowsphone发布会上，除了手机企业、运营商之外，还有众多软件企业、互联网企业应邀参加，比如网龙、优酷网、携程网、大众点评等，均针对Windowsphone推出了应用软件，这无疑会大大增加Windowsphone的可玩性。

    再次，Windowsphone的开放性。任何手机企业都可以很轻松地开发Windowsphone产品和应用软件，这无疑有利于增加Windowsphone的装机量。

    最后，笔者认为Windowsphone作为一个品牌战略，对微软未来在云计算时代的竞争至关重要。

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