据部分地区商务委数据，尽管黄金周内消费额同比增加，可增速有所放缓。与往年不同的是，不少传统零售商除了加强实体店促销之外，纷纷增设了自家网络购物平台，“双管齐下”比拼电商，增加营业额。

　　在2012年整体零售消费走低的背景下，各大商家都瞄准了“新春第一炮”的春节商机。据商务部监测，除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，比2012年春节期间增长14.7%。

　　但据部分地区商务委数据，尽管黄金周内消费额同比增加，可增速有所放缓。与往年不同的是，不少传统零售商除了加强实体店促销之外，纷纷增设了自家网络购物平台，“双管齐下”比拼电商，增加营业额。

　　放缓的增速

　　有公开数据显示，2012年~2013年，零售行业面临着严峻的宏观环境。国家统计局近期发布的数据显示，2012年全年社会消费品零售总额207167亿元，比上年名义增长14.3%(扣除价格因素实际增长12.1%)，增速比上年回落2.8个百分点。

　　加之京东、淘宝等各个电商的低价冲击，促使各大实体百货、超市在春节期间加大力度促销。上海商业巨头百联系继续推出每年必有的新春购物送金条活动。沃尔玛中国大卖场营运副总裁江畔表示，沃尔玛大卖场近期推出上千种“省心价”商品，每天都有上千名员工为顾客查价，以确保其省心价商品价格最低。

　　促销之下总有效果。据统计，杭州大厦、百大、银泰百货、杭州解百等7家杭州地区主要商场春节期间的销售高峰在初四、初五两天，同比去年分别出现21.6%、66%的增幅。上海市商务委商贸行业管理处数据显示，据上海17个区县商务委和6家商业集团公司联合抽样调查，全市466家大中型商业企业，春节7天(2月9日至15日，除夕至初六)共实现营业额55.49亿元，平均日销7.93亿元，春节销售比上年增长10.2%。

　　值得注意的是，尽管各地零售消费在春节假期内还是呈现涨势，但增速有所放缓。上海市商务委商贸行业管理处数据显示，尽管上述企业的春节销售比上年增长10.2%，但增速却同比回落3.8个百分点。而杭州地区7家区域主要商场春节期间(除夕至年初五)累计销售28220.7万元，同比下降2.6%。

　　实体零售商转型网购

　　与往年实体店火拼线下打折、电商大战线上特价不同的是，今年各大传统实体零售商开始在春节时机力推自家的网络购物，旨在线上线下“通吃”。

　　春节假期内，《第一财经日报》记者走在上海一家世纪联华卖场和其服饰品牌招商区内，看不到往年摩肩接踵的人群，埋单时也并未排长队。一名店员告诉记者，百联电子商城――百联E城已经推广多时，很多客人在节前通过网购下单，尤其是较为沉重的大米等商品，消费者更愿意网购。

　　而一直以实体店为主的农工商集团在今年春节也开始力拓网购，在规定期间内，消费者通过电话或农工商官方的便利通网上商城购物则有满100元送赠券的活动，而赠券可在其便利通网上商城购物使用，以产生循环拉动网购效应。

　　一向以旅游航空为主业的春秋近期也涉足零售网购，春秋航空全资成立上海商旅通商务服务有限公司，并于2013年1月获中国人民银行颁发的《支付业务许可证》。春节前夕，推出大量食品、年货、日用品、家居、家电等网络购物和推广营销。此外、苏宁、沃尔玛、绿色米兰奥特莱斯等分别通过自建、收购、合作等方式开展线上线下同步营销。

　　根据上海市商务委商贸行业管理处统计，春节期间，上海地区的电视和网络消费增势明显，6家抽样企业7天实现零售额1.67亿元，同比增长33.5%，增速飞快。苏宁易购网、东方电视购物公司、百联E城、圆迈贸易公司，节日销售同比分别增长88.1%、36.8%、22.1%、19.8%。

　　但业内人士指出，实体店开拓网购是必然趋势，不过在线商城巨额的投入、商品的结构调整和物流配送等是传统零售业者必须长期应对的挑战。

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