据商务部监测，大年除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额达5390亿元，比2012年春节期间增长14.7%。传统年货商品呈现购销两旺态势，服装鞋帽类商品也备受消费者青睐。百货店针对冬季服饰展开促销活动，同时款式新颖的春季服饰缤纷亮相，全国重点监测零售企业服装、鞋帽销售额同比分别上涨6.3%和7.5%。

　　春节市场如此红火，一方面是因为各大商场、超市、专卖店纷纷推出各种优惠活动，吸引消费者，千方百计扩大节日消费；另一方面，春节也给了大家一个花钱的理由。随着居民收入水平的不断提高，消费者看到物美价廉、性价比高的商品，他们自然会掏腰包。本报记者利用假期时间走访了各地纺织服装市场，并在此为读者朋友再现各地红火的春节市场。

　　北京 春节期间促销忙

　　北京市商务委员会15日公布的监测数据显示,春节期间，北京120家重点商业、服务业企业实现销售额36.6亿元，同比增长9.2%。

　　该委员会相关负责人表示，春节黄金周首日可谓“开门红”，120家商家销售额达10.6亿元，同比增长8.2%；假期第二天之后，市民以团聚或走亲访友为主，外出购物活动相应减少，直至14日情人节再出现购物小高峰，当日实现销售额4.5亿元，同比增长8.5%。

　　为了扩大市场、提高销售额，不少品牌服装从1月份起，就拉开了打折促销的大幕。以西班牙时尚品牌ZARA为例，1月份开始，第一阶段每件减价50~100元不等，虽然力度不大，但几乎做到全场打折,货品和型号都比较齐全，这一阶段是销售额上升最为迅猛的阶段。第二阶段会进行补货，没有第一阶段货多，价格也没有到达最低，这个阶段是为了持续打折的热度。

　　最后一个阶段是打折力度最大，价格最低的阶段，但款式很少、型号不全，与此同时开始上春季新款货。这个阶段基本是在春节期间，虽然是新款上市，但借春节的假日气氛，销售额也有所上升。

　　据商务委员会相关负责人介绍，去年年底，北京就启动“2013北京城里过大年”活动。从2013年1月中旬开始，北京各类商场开始打折促销迎新春，精品年货展、购物嘉年华等活动轮番上场。一些百货商场还举办室内庙会、年货一条街等，不但推出打折、特价、抽奖、满额赠等促销举措，更引入微博派发红包等网络营销手段拉动销售。

　　直至2月9日，持续将近一个月的打折促销热还未退去之时，又迎来了春节假期购物的另一热潮，与前段时间相比，春节期间的商品多数以新款为主。数据显示，春节期间，北京百货商店累计销售增长超过11%。

　　河北服装消费市场日趋细分

　　蛇年新春，河北省石家庄市百货业迎来开门红。市商务局监测显示，在刚刚过去的春节黄金周里，北人集团、银座东购、家乐福保龙仓、建华商场等9家大型商业零售企业以及6家餐饮企业实现销售收入共计5.686亿元，同比增长了19.1%。

　　据了解，在北国商城、勒泰中心、万达广场等各大百货卖场，服装成为消费热点。北国商城正月初一销售同比增长40%，儿童用品、中老年服装、配饰等销售较好；建华百货节日期间销售同比增长16%左右，冬靴、棉服、羊绒衫等带动服装类产品热销。

　　在大众化消费普遍增长的带动下，服装的个性化消费也呈现出欣欣向荣的态势。随着互联网走入千家万户，服饰时尚也搭着这趟顺风车席卷了全球。

　　记者在北人集团旗下的先天下购物广场看到，LV、GUCCI、FERROGAMO等国际一线大牌已经放下身段，Ed hardy、CK、PINK、REPLAY、PAUL FRANK等非主流服装品牌也站稳了脚跟。消费者需求的变化推动了品牌风格的不断细分，这座省会城市的服装消费日益趋向个性化。来自美国的Ed hardy品牌的服装多以出自大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔等纹身图案制作出一系列休闲服装，营造出绚丽而颓靡的感觉，颇受潮流人士拥戴。专柜销售人员告诉记者，这个品牌的T恤价格是普通品牌的10~20倍，风格十分独特，因而具有相对固定的消费群体。春节期间，销售量较大的单品是T恤、帽子和帽衫套装。

　　随着人民生活水平的提高，皮草等高端服装消费也日渐走高。据北国商城相关负责人介绍，由于今年冬天气温低于往年，皮草服装的销量增长明显，消费者大多选择价位在万元左右的短款貂皮大衣。

　　代理麦考琳和Cache Cache的邢女士告诉记者，去年市场需求不高，她经营的五家店铺关闭了三家。这两个品牌的服装风格较为休闲，性价比较高，受到学生和年轻职场人士的青睐。从春节期间的销售情况来看，今年有可能继续扩张。

　　北国商城相关负责人告诉记者，从春节期间的服装销售情况来看，中低档大众品牌仍然是带动销量的主力军。前几年，当地对流行风潮的接受度与距离仅200多公里的北京相比要晚一年之久，而现在差距已经不那么明显。就近年来当地消费者需求的提高和多元化趋向来看，时尚潮流将以越来越快的速度影响着这座内陆城市。

　　山东实体店里买实惠

　　济南商场推出春节促销活动，迎来市民淘货潮。春节长假期间，不少市民发现，今年串门拜年的人少了，各大商场却火了起来。不去走亲访友拜年，市民都去哪儿了呢？

　　记者发现，从除夕开始，无论是位于经四路的万达广场，还是泉城广场附近的银座地下购物广场，这些大型购物商场一直人流如织、人气旺盛。

　　据了解，每年春节都是各大商场的促销季。各大商场拿出各类优惠活动，引来大批顾客淘货，而服装类占了各大商场促销的主要份额。

　　“我妈妈喜欢在这里买衣服，也许里面衣服的样式我妈妈比较喜欢吧，我也在商场搞活动的时候买过两件毛衣，一件大约300~400元，已经穿了两年了，质量不错。现在正在搞活动，大部分是买500元返300元购物卷，现在来买衣服非常实惠。” 特地来银座购物广场淘年货的李女士高兴地说道。

　　“以前都是在网上买衣服,价格便宜而且省事。春节快递不给力,网购基本上就停了,再加上过年反正也有时间,干脆就出来逛逛。听说这会儿很多商场都有打折活动,遇上合适的就出手了。”消费者陈女士说道,前几天她就在泉城路一百货商场买了一双雪地靴,原价1200多元,折后只花了400多元,跟网上的价格也差不多。

　　黑龙江皮草市场红红火火

　　2月初的黑龙江仍然银装素裹，春节前再次下起了小雪，却丝毫没有影响人们逛街购物的热情。张灯结彩、热闹喧嚣，各大商场门前店内，大家满心欢喜地为自己和假日经济搏了个红红火火的满堂彩。

　　工作三年，每年回家探亲都会格外关注东北最有特色的皮草。据有关资料显示，中国皮草行业市场规模年增长率预计维持在14%以上，保守估计，2013年，中国皮草行业市场规模将达到168亿元人民币，到2016年，中国皮草行业市场规模有望达到256亿元人民币。在具有消费皮草传统的黑龙江，各色皮草仍然盛行。

　　今年的春节在立春之后，商场里五颜六色的春装新意盎然，室外零下20摄氏度的寒冷丝毫没有影响人们购买春装的热情。商场里人头攒动，要想找个没人的空隙拍张照片也非易事呀！

　　广东外来游客助推消费热潮

　　在深圳，逛街购物往往是一些女士在节日期间的首选。在一家超市工作的赵女士介绍，她因为工作、生活、学习等缘故平常难有时间休闲娱乐，刚好利用休假时光快快乐乐地逛街购物。

　　据了解，有这样想法的大有人在。一些职业女性和家庭妇女平常都是没有充足的时间逛街购物，春节的休假正好可以弥补。一位平常只在家围着老公、孩子干家务的阿姨说，“往常在家里就是围着灶台、洗衣机转，根本没有自己的时间。现在他们都休假了，我也要放松放松，买几件称心的衣服好好地打扮打扮自己。” 另外，给爱人、孩子、老人添置新衣，也是春节女士们不可缺少的“工作”之一。

　　除了本地人消费以外，外地游客也是深圳春节消费的一大主力。据统计，春节期间深圳共迎来国内游客384.69万人次，同比增长16.48％；国内游客旅游收入48.04亿元，同比增长21.92％。入境游客132万人次，增长4.8%。

　　记者在东门商业街注意到，许多来深圳走亲访友的外地客人，都趁着快回家之前的假期，走进各大商场消费。在商场里，在步行街上，在大大小小的店铺前，随处都可以看到老老少少一大家人一起逛街购物。

　　“深圳商场的购物场地实在太大，如果不是拖着个拉杆箱来买东西，东西真会拿不动的。这是女朋友想出来的好办法。”一对来自安徽的年轻情侣也有自己的“创意”，其实，这种做法并不少见，不少来深圳过年的游客都想买一些衣服或礼物回家，也会在上商场时带上自己的拉杆箱，把买的东西放进去，也就不用担心两只手受累了。

　　在一家儿童服装专卖店里，一对来自山东的老夫妇正高高兴兴地把交过钱的单据交给店员，拿起刚买的一套蓝色运动服就往外走。那位老伯告诉记者，今年是第一次来深圳小儿子家过年，眼看年快过完了，所以想着临走前，给家里的大孙子买一套新衣服，本来以为深圳的东西很贵，但是进商场一看，到处都在打折，小孩子的衣服还特别好看，打完折也便宜，买完小孩子衣服，他们还准备去看看给家里大儿子也买一身衣服，好回家让大伙都乐一乐。

　　据相关人士介绍，近年来，深圳往来珠三角及全国各地的交通日益便利，使得深圳与周边城市或更多内地城市交往更加密切，人们到深圳旅游观光更加方便了。

　　同时，深圳商业市场从大商场内世界顶级名牌到街边的廉价商品、休闲娱乐，无所不有，已形成高、中、低档的商业格局，价格更便宜、品牌更齐全，更成为人们在深消费的主要动力。作者

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