Foursquare是时尚网络达人的新宠。要想在城里找最火的餐馆、酒吧和演唱会，去问谁?问朋友们?看时尚杂志?都太过时了。时尚网络达人会通过手机在一家名叫Foursquare的地理位置社交网站上“签到”(check-in)。

　　Foursquare到底是什么?其实就是一款很简单的手机应用。用户通过手机的应用程序登录这个网站以后，可以“签到”，把自己所在位置的信息与熟人分享。它基于地理信息和微博服务，结合了社交网络的功能，与此同时，也是一款有关夜生活的互动游戏，用户可以通过登录和添加新地点，挣取积分和虚拟奖章，在经常出入某个“场所”之后，成为某个区域的“地头蛇”和“掌门人”。这使得Foursquare与过去的社交网络服务网站不同，成为一种崭新的融合了微博、地理位置服务(LBS，Location Based Service)、趣味游戏和商家点评等概念为一体的平台。

　　Foursquare初期吸引用户的方法很简单：与Twitter、Facebook等社交平台链接，将实时的位置信息通过这些平台发送出去，能满足用户“炫耀”的心理。但正如沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格所说：“将一个产品定位成又酷又时髦的新产品，是吸引人们大量涌入的绝好方式，但是，这类产品也会让人们如潮水般很快离去，因为人们会涌向另一个火爆的产品。要想让一种产品持续存在下去，在某些时候，必须要将这种产品从一种时髦的新东西，转变成拥有‘功能价值’(functional value)的产品。”

　　Foursquare持续吸引客户的法宝在于，它可以实现用户和商家之间的“互动”：用户通过手机来报道自己所在的位置，而商家则根据用户现场“签到”的次数，给予用户相应的折扣。通过游戏性、社交性，以及提供线下的商家优惠，Foursquare成功地吸引大批用户。

　　今年7月，Foursquare“签到”次数破1亿次大关。虽然如此火爆，但它的盈利之路仍在摸索之中。网站的联合创始人纳文·塞尔瓦杜莱谈到，最合乎常规的模式就是收取广告费，以及为网站的常客提供特别折扣。在广告方面，Foursquare可以通过与本地商户合作或是为用户实时推送更精确的广告。想要找个地方吃饭的人需要自己附近的餐饮信息;对餐馆而言，将信息传递给正位于附近的人会更有价值。正在逛街的人需要身边商家的打折促销信息，长途驾车的人则需要知道路上哪里有加油站。这些都是Foursquare可以发力的地方。结合了社交网络的商家点评有别于大众点评网类型的推荐;这种基于社交网络程序所标注的信息集合了来自你的朋友的点评，可参考性大大提高。

　　随着Foursquare知名度越来越高，中国用户也越来越多，国内模仿的程序设计也在不断增加。在国内，街旁网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉等诸多企业都是“LBS+SNS”模式的实践者。未来国内的融合位置服务必将如雨后春笋般涌出。但取胜者要克服的困难还有很多：比如，产品同质化，每家怎么区隔、怎么取得业务突破是个大问题;同时，本土化产品服务开发能力不足，电信运营商、手机终端商以及互联网门户网站等行业内的领先企业也会争相开展LBS业务，从而加剧市场的复杂性和竞争格局的不确定性。更关键的一点是，本地广告市场目前不足以支撑整个位置社交网络生态系统的发展。

上一篇 : 煤矿区防爆监控设备的设计安装与施工             下一篇 : 榨汁机 榨汁机用前消毒果汁易成细菌温床