五谷道场方便面的崛起令人难忘，而它在辉煌后又急转直下，最终破产并被收购的命运又让人惋惜不已。可能很多人不知道，五谷道场的命运和两个创始人的合与分紧密联系在一起。

　　两个华龙旧将的“牵手”

　　2003年，王中旺和任立走到了一起，两人在方便面行业已摸爬滚打多年，可能连他们自己也没有想到，日后推出的五谷道场方便面会如此的辉煌。

　　王中旺的方便面行业生涯是从华龙（现河北华龙食品集团有限公司）开始的。在加入华龙之前，王中旺曾做过一些生意，但都不太成功。1996年，他加入华龙并最终成为华龙面的西北总经销商。

　　王中旺并不满足为别人做嫁衣，1999年9月，王中旺和13个农民凑了170万元，就在华龙总部旁边成立了隆尧县中旺食品有限公司。中旺食品专注于农村和中小城镇二三线市场，创建了“一碗香”等低端品牌。2000年年底，中旺食品月销售额已经达到1000多万元，当年销售额突破1亿元。2002年，中旺食品销售收入近5亿元，竟然挤进了方便面行业5强。

　　因为走的是低端路线，中旺方便面的利润极为单薄，有时，一包方便面才能赚几分钱。王中旺对此并不满足，而中旺食品令人侧目的发展速度引起了行业老大康师傅的关注，并主动找上门来寻求合作。

　　2003年12月26日，中旺食品与康师傅合资成立了河北三太子实业有限公司。中旺食品以33条生产线和相关的配套设施、厂房入股，康师傅3亿元现金直接到账，双方各占50%的股份。新公司由王中旺担任董事长，康师傅派出的刘晓萱出任副董事长。其时，王中旺喊出了“挑战者三太子”的口号，这似乎有点和华龙“叫板”的意思。三太子和华龙是邻居，王中旺和华龙掌门人范现国都出身于河北隆尧莲子镇。相传《西游记》中李靖的三太子哪吒被杀后，观音菩萨用莲花藕节串成人形从而让哪吒复活，所用的莲花即取自莲子镇。于是，人们自然想到 “王中旺想跟华龙这个龙王斗法呢”。

　　让中旺食品和华龙竞争，正是康师傅的目的。但没想到，王中旺却有着更大的野心。没过多久两者之间就产生了分歧，王中旺提出要进入大城市，做中高端市场。康师傅自然不愿意：和你合作，就是想让你做中低端市场，打压竞争对手，你想做中高端不是打自己人吗？

　　康师傅绝不可能为自己培养竞争对手，王中旺也不愿意妥协。一年以后，王中旺用三个生产基地和“一碗香”商标买回了康师傅30%的股份，从而获得绝对控股权。康师傅则用一句话对此作结—我们因为不了解中旺，所以进入了，因为了解，所以退出了。

　　在和康师傅合作之前，王中旺去方便面的发源地日本进行了考察，决定以非油炸方便面进入中高端市场。和康师傅终止合作后，王中旺失去了原有的品牌，康师傅投入的3亿资金大部分用于扩建厂房和生产线，所剩的资金并不多，王中旺该如何启动非油炸方便面？任立的加盟解决了这个难题。

　　任立曾在华龙担任过行政和人力资源的总监，之后还负责过营销。1998年，王中旺还是华龙经销商的时候，与其有过一面之交。2001年任立离开华龙，王中旺曾两次邀请任立来中旺，任立婉拒。王中旺豪气干云地说：“如果你觉得我的企业还小，还不方便你过来发挥的话，你可以观察我几年，一年也行，两年也行，我等你！”两年之后，任立回到河北，王中旺再次通过朋友找到了他。任立颇感惊奇：短短几年间，中旺的规模竟已如此之大！临走时，王中旺拍出3万块钱：“这是给你的定金，你什么时候过来都行！”

　　2003年初，任立终于来到中旺。此时，康师傅即将退出，王中旺正布局非油炸方便面。两人密谋之下，五谷道场方便面诞生了。

　　五谷道场“横空出世”

　　2005年11月，一则五谷道场方便面的广告开始在央视播出。广告中，著名演员陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一掌掴开：“我不吃油炸的方便面！” 随后拿起五谷道场的方便面：“这才是非油炸的健康方便面！”画面最后定格在一句广告语—“拒绝油炸，还我健康”。

　　这则广告引起了广泛的关注，而这正是任立的杰作。

　　2004年底，中旺集团在北京成立了五谷道场食品技术开发有限公司（以下简称“五谷道场”）。作为五谷道场方便面的策划人和操盘手，任立担任常务副总裁并拥有一部分股份。

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