腾讯和百度分别以460亿元和430亿元的品牌价值，首次超越平安保险，成为中国最有价值的民营品牌前两名。平安保险则以420亿元的品牌价值退居其后。地产品牌上榜数量首次超过金融品牌，房地产行业诞生了最多最有价值的中国品牌。21个地产品牌上榜，比去年增加了一倍。42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列。100个上榜品牌价值总和比去年提高70%。中国移动以2,670亿元的品牌价值连续四年成为最有价值的中国品牌；工商银行、建设银行和中国银行依旧名列第二、三、四位。前4名的品牌价值均在千亿元以上。房地产、金融、烟酒、服装和家电制造行业诞生了65%最有价值的中国品牌。8个企业社会责任50强品牌登上《2010胡润品牌榜》。

　　2010年7月5日，胡润研究院发布《2010胡润品牌榜》，这是胡润研究院连续第五年发布该榜。42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列。由于对中国民营经济的关注，胡润研究院今年再次扩大到50个民营品牌，从而产生了子榜《2010胡润民营品牌榜》。

　　互联网行业是今年民营品牌中最大的赢家。腾讯和百度分别以460亿元和430亿元的品牌价值，首次超越平安保险，成为中国最有价值的民营品牌前两名。五年来，腾讯和百度的排名每年都在上升，五年前它们分别排在第19和第37位。平安保险今年则以420亿元的品牌价值退居其后。

　　腾讯以其即时通讯工具QQ闻名于世，根据今年5月份腾讯公布的2010年第一季度业绩报告，腾讯即时通信服务最高同时在线帐户数已超过1亿。腾讯并成为2010年上海世博会唯一一家互联网服务高级赞助商。

　　百度的注册用户也已过亿，“百度一下”已成为无数人的日常搜索工具。今年年初，百度在中国市场最大的竞争对手谷歌宣布退出中国市场，百度公司的股票在短短4个月内由400美金一路飙升到700美金，品牌价值也随之得到很大的提升。

　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“国内企业的品牌管理越来越成熟了。今年房地产行业的品牌价值上升最快，这是意料之中的，因为过去一年土地价格也在迅速上涨。品牌的价值在于公司能以比普通房产高出一半的价格来销售它的房产。”

　　《2010胡润民营品牌榜》前十强

　　民营品牌前十名中，除了腾讯和百度的排名在逐年上升之外，联想和比亚迪是五年来首次进入前十名，去年联想和比亚迪分别位列第15和第38位；海尔从去年的第8位上升到今年的第4位，并且是五年来首次进入前五名；民生银行的排名也较去年上升了一位，此外，曾三年保持民营品牌冠军的平安保险今年退居第三；娃哈哈则跌出前三名，位列第六；苏宁和阿里巴巴的排名也较去年有所下降。

　　100个上榜品牌价值总和比去年提高了70%

　　100个上榜品牌价值总和比去年提高了70%。前4名与去年保持一致。中国移动以2,670亿元的品牌价值连续四年成为最有价值的中国品牌；工商银行、建设银行和中国银行分别以2,450亿元、1,850亿元和1,400亿元的品牌价值依旧名列第二、三、四位。前4名的品牌价值均在千亿元以上。第100名的上榜门槛为25亿元，比去年提高12亿元。

　　42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列

　　42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列。由于对中国民营经济的关注，胡润研究院今年再次扩大到50个民营品牌，从而产生了子榜《2010胡润民营品牌榜》。民营品牌50强的品牌价值总和比去年增加了1倍，上榜门槛也从去年的9亿元增加1倍到18亿元。

　　20个新上榜品牌

　　100个上榜品牌中，有20个是新上榜的，其中15个是民营品牌。从行业分布来看，房地产行业新上榜品牌最多，有8个；服装和家电制造品牌各3个；汽车品牌2个；电子商务、烟草、酒和饮料品牌各1个。

　　值得一提的是，新上榜的两个汽车品牌比亚迪和吉利，相对于国际品牌，它们都较少投放广告，但凭借着其汽车的高性价比和中国自主品牌的概念，获得了消费者的广泛认可，2010年比亚迪预计将售出80万辆车，比去年增加近1倍。另一方面，比亚迪和吉利与国际资本、国际知名品牌的融合也得到众多国内财经媒体的关注，为其品牌的传播起到了一定的作用。

　　品牌增加网络与电视营销投入

　　中国企业现在投入更多资金在品牌建设上，比如：蒙牛今年以2亿元成为CCTV标王。CCTV 2010年度的黄金时段广告招标金额比5年前增长了1倍。电视始终是企业选择广告投放的第一媒介，但近年来，随着众多新媒体的兴起，网络营销正迅速发展。百度2010年第一季度来自网络营销的收入近13亿元，较去年同比增长60%。

　　另外，很多企业也将赞助大型活动或赛事作为品牌营销方式之一。2010年上海世博会赞助商中国移动、交通银行、腾讯、联想等，以及广州2010年亚运会赞助商工商银行、王老吉、361度等今年登上“胡润品牌榜”。此外，进入上海世博会民企联合馆参展的阿里巴巴、民生银行、美特斯邦威、万达、苏宁电器等也登上了今年的“胡润品牌榜”。

　　品牌与责任相生相依

　　今年有32个中国本土品牌入选《2010胡润企业社会责任50强》榜单，其中有18个登上了《2010胡润品牌榜》。越来越多的企业在建设品牌的过程中发现，履行企业社会责任对于品牌价值的提升起到了巨大的推动作用。

　　行业分布

　　今年的“胡润品牌榜”(包括《2010胡润品牌榜》和《2010胡润民营品牌榜》)上，房地产、金融、烟酒、服装和家电制造行业诞生了65%最有价值的中国品牌。其中地产品牌上榜数量首次超过金融品牌，排名第一。今年有21个地产品牌上榜，比去年增加了一倍，去年房地产行业排名第四。

　　地域分布

　　“2010胡润品牌榜”的企业总部排名上，前四名与去年保持一致，总部在北京的有27个，排名第一，但上榜品牌数量比去年减少了5个，总部在北京的三大最有价值的品牌分别是：中国移动、工商银行和建设银行；总部在广东的有20个，排名第二，而上榜品牌数量比去年增加了1/3，总部在广东的三大最有价值的品牌分别是：招商银行、腾讯和平安保险；总部在上海的有11个，排名第三，与去年持平，总部在上海的三大最有价值的品牌分别是：中华、交通银行和浦东发展银行。

　　在TOP 50民营品牌的企业总部排名上，广东和浙江超过北京，分别以12个和9个民营品牌进入TOP 50位列第一、二位，其中广东比去年增加了1个，浙江比去年增加了2个，总部在广东的三大最有价值的民营品牌分别是：腾讯、平安保险和联想；总部在浙江的三大最有价值的民营品牌分别是：娃哈哈、阿里巴巴和淘宝；北京比去年减少5个，以8个民营品牌进入TOP 50位列第三，总部在北京的三大最有价值的民营品牌分别是：百度、民生银行和李宁。

　　编制方法

　　胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。

　　分两个步骤评估企业的品牌价值：

　　1。 胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考全球最大的中文搜索引擎百度中各品牌的搜索数据(从2009年4月15日至2010年4月15日)，以及知名调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25岁-34岁之间占52%；35-45岁之间占48%。性别比例：女性占49%；男性占51%。地域分布：北京18.3%，上海18.1%，天津5.5%，重庆1.1%，浙江省6%，江苏省9.6%，福建省4.6%，广东省18.5%，山东省5.2%，辽宁省8.5%，四川省1.2%，陕西省1.1%，湖南省1%，湖北省1%，河南省0.3%。

　　2。 评估公司市值，上市公司以2010年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

　　调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，并且直接面向消费者。比如华为不在评估范围之内是因为它是公司对公司(B2B)的，而非直接面向消费者(B2C)。

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