注重产品质量、注重衍生品开发、重视与孩子们沟通交流、重视营销推广，原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的成功让中国本土动漫企业看到了希望

　　一个两岁半的小男孩，正在看动画片《喜羊羊与灰太狼》，当他看到灰太狼的阴谋即将得逞，将要吃掉喜羊羊的时候，出于义愤，一时激动，竟然拿起自己的心形塑料玩具，用尖角狠狠地砸向电视上的灰太狼，结果将34英寸液晶屏电视的右下角砸出两个大坑。

　　这是今年7月中旬上海《青年报》报道的一则消息。听到这则新闻，广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）董事总经理卢永强笑着告诉《中国新时代》记者，“希望这个男孩将来成为一位富有爱心和正义感的男子汉。当然，如果他知道灰太狼永远都不可能吃掉喜羊羊的话，也许就不会做出如此过激的举动了。”

　　这则消息从一个侧面印证，中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》中的卡通形象已经深入人心，正在孩子和年轻女白领中迅速走红。很多小孩的家长反映，“孩子因为看‘喜羊羊’而变得‘懒羊羊’了。”众多热爱该片的网友们则总结，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。”

　　喜羊羊衍生产品的销售火爆则从另一个侧面佐证了《喜羊羊与灰太狼》的风靡。喜羊羊图书销售已经超过上千万册；一款以喜羊羊和灰太狼为主题的冰激凌，销售额也已经过千万元；羊和狼的玩偶则在商场和大街上热卖。显然，市场对卢永强及其团队的努力给予了丰厚回报。

　　发现羊和狼

　　中国的动漫产业存在着一些公认的弊端。例如，制作和播出费用倒挂。目前一分钟的卡通节目制作成本少则几千，多则上万元，但一分钟的播出费基本上不超过100元钱，就算央视首播也只有1000元左右，动漫企业基本上是“投入一分钱就亏一分钱”。

　　还有一个有目共睹的问题就是盗版。卢永强形容中国的盗版问题“无孔不入、猖獗泛滥”。他曾经跟着工商局的人去广州某图书音像批发市场打假，检查人员来了之后只是让商贩们把货品拿下架，并没采取其他措施，等检查人员一走，商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。

　　不过，上世纪90年代，由香港来到内地发展的卢永强，还是在鱼龙混杂的内地动漫产业中找到了商机。“也有好的一面。”他表示，“例如，2000年国家开始限制进口动画片的数量，限制其在黄金时段的播出，同时出台了对动漫企业减税、补贴等政策扶持措施。”

　　卢永强创造的第一个收视率神话是动画片《宝贝女儿好妈妈》，这部动画片在北京、上海等地的收视率曾经仅次于《新闻联播》。但由于当时没有运营动画片的经验，卢永强苦心经营了多年，这部动画片才收回成本，其过程“颇为煎熬”。

　　“前期的尝试带给我们的经验是必须不断地做产品的营销推广，同时要强化衍生产品的开发。”卢永强称。

　　按照这一思路，原创动力决定继续开发新的产品，他们找到了狼和羊这对冤家做新动画片的主角。为了产生喜剧效果，卢永强设计，狼虽然很凶，整天喊着“要吃羊”，但它是一个失败者，有很多缺点。而羊则更像是精灵，聪明且运气好，每次都能够逃过劫难。

　　在创意之初，卢永强就要求《喜羊羊与灰太狼》的形象更卡通化，更容易推进衍生产品的开发，同时期待这部作品不仅让小朋友喜欢，成年人也可以接受。

　　2004年到2005年，原创动力处于零收入的状态，几乎所有员工都投入到“喜羊羊”的创作之中。“那时候是白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体叫外卖；晚上经常加班到半夜，50多人一起很壮观地下班。当时办公楼的保安都感到很吃惊，警惕地问，你们公司是干什么的？期间有人因为对于收入低感到不满，离开了公司，但大多数人都坚持了下来。”卢永强回忆。

　　原创动力团队的集体努力很快就获得了回报，从2005年起，动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，截止今年上半年已经播出了500多集，收视率一直居高不下，外界评价《喜羊羊与灰太狼》的内容“童趣但不幼稚，启智却不教条”。

　　尽管收视率迅速提升，知名度和影响力不断扩大，但《喜羊羊与灰太狼》仍然经过了长达5年的时间，才逐步收回了投资。

　　衍生品成收入主流