为什么说谷歌将抛弃摩托罗拉手机品牌？

　　据悉，这次裁员过后，摩托罗拉移动中国区将只剩下不到200人，主要是保留运营商事业部，研发、制造、品牌，以及各省的销售队伍都不复存在。而在全球市场，在获取了1.7万项专利后，谷歌最终将“抛弃”摩托罗拉手机品牌：

　　1、谷歌2011年宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动后，迄今尚未推出任何一款重磅产品。摩托罗拉移动目前已经成为谷歌的一大“累赘”。今年第一季度，摩托罗拉移动亏损1.79亿美元。

　　2、2012年第四季度，摩托罗拉在全球智能手机市场的市场份额仅为1.9%，已经被挤出主流品牌队列。

　　3、今年第一季度，摩托罗拉在中国市场销售已不足40万部。中国作为全球最大智能手机市场，苹果、三星、HTC等国际品牌都在全力投入中国市场，而摩托罗拉移动却选择大规模收缩和逐步推出，可见谷歌对其前途并不看好，也不打算继续投入。

　　4、在拥有了Nexus、XPhone等自有手机品牌后，摩托罗拉品牌已成鸡肋。因为Nexus、XPhone是与合作伙伴定制推出，摩托罗拉品牌却不可以。谷歌不会为了一个国庆品牌来破坏现有的Android生态环境。

　　5、在刚刚结束的Google I/O 2013上，谷歌高管称安卓手机已经出货9亿部，而“摩托罗拉只是另一个合作伙伴”。从谷歌大力发展谷歌眼镜等可穿戴式设备来看，谷歌的创新精神并不向手机这种硬件形态倾斜。

　　6、被寄予厚望的XPhone只是谷歌的一个硬件示范平台，语音控制技术是其应对苹果的siri的主要武器。但XPhone对中国市场几乎没有任何作用，因为其内置的众多谷歌应用无法进入中国。

　　7、随着谷歌对摩托罗拉移动一系列的“割肉”动作，在可见的3年内，摩托罗拉手机品牌将逐步走低，直至消亡。对于谷歌来说，尽快脱手将是一个“保值”的现实选择。

　　谁会接盘？

　　1、联想。此前收购RIM也是联想方面主动放出消息，最终RIM方面进行了否认，但联想 CEO杨元庆近日依然明确表示“考虑一切皆有可能的并购”。

　　杨元庆认为联想的企业过于保守稳健很像“中年大叔”，应该向更加年轻、时尚化、消费化的形象转变，并公开宣称“7年超三星”。要达到这一目标，除PC业务稳步增长外，联想手机业务必须联系保持7年20%以上的增长率。目前联想手机限于专利、品牌、渠道并不敢向欧美等市场大规模扩张，拿到摩托罗拉移动品牌和专利授权，或是迅速解决问题的一部快棋。

　　2、中兴。中兴目标未来5年移动终端业务占其收入超过1/2，因此手机业务必须解决三大问题：1、国际品牌；2、美国市场；3、社会公开渠道。而获得摩托罗拉手机品牌，将会有益于帮助中兴解决前两大问题。

　　3、华为。实际上，笔者认为华为终端接盘可能性最大。除与中兴相同的三大原因外，华为终端每年在市场品牌投入超过3亿美元，但一直效果不明显。收购摩托罗拉手机品牌实际上也已在华为内部计划之列，但价格和美国监管将是两大阻碍因素。

　　据谷歌披露收购摩托罗拉移动共花费125亿美元，其中 55 亿美元是知识产权转让的价格；29 亿美元用于现金收购；26 亿美元用于购买商誉；7.3 亿美元用于客户关系；最后还有 6.7 亿美元用于“其他净资产收购”。业内分析预计，摩托罗拉移动的单独品牌价值将在10-15亿美元之间。

　　笔者与今年3月在与华为终端董事余承东对话中也谈到了这一问题，余承东回答称：“摩托罗拉移动这个品牌是有价值的，华为也在看，但最终谷歌愿不愿意卖还不知道”。余承东同时表示：“摩托罗拉曾经是跟可口可乐起名的国际品牌，但电子消费品牌必须要不断创新和投入，不然倒掉和消失的速度会很快”。

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