导读: 随着液晶电视换购需求接近饱和、经济复苏的脚步放缓，消费者对经济复苏的信心出现动摇。在购买欲低迷的情况下，业界对成品需求的预测更加保守。2012年上半年，中国液晶电视销量增长放缓。其中的主要原因除了经济低迷以外，还有中国政府对房地产市场紧缩政策的影响。

　　1、前言

　　2008年世界金融危机爆发以后，欧美等市场形势恶化、陷入经济低迷状态。在这种情况下，液晶显示屏的最终产品制造企业（电器厂商）为寻求新的销售目标开始关注新兴市场。在各个新兴市场国家中，由于收入水平提高及政府的补贴政策，中国市场尤其受关注。在需求大幅增长的背景下，为提高新一代液晶面板的产能，各企业在中国掀起了建设新工厂的投资热潮。

　　但从2010年开始，由于补贴政策减少及当地平板电视换购需求结束，大型面板的销售业绩开始变差。并且，家电厂商在看不到当地需求的情况下，被库存增加的问题困扰，最终为清理库存而展开降价竞争，进一步给大型液晶面板的供应造成了极度的混乱和不安。本文将从需求和供应两方面，分析中国液晶面板市场变化给世界液晶面板销售造成的影响。

　　2、需求方面：中国的面板需求越来越不稳定

　　（1）补贴政策结束，需求趋于减少

　　2007年美国次贷危机爆发，2008年以后演变成了从华尔街席卷欧洲各国的大规模金融危机。受金融危机影响，欧美各国的需求锐减，此前一直想做“世界工厂”的中国在出口方面受到了严重打击。为减轻出口订单减少对国内经济增长的影响、实现GDP增长率“维持8％”的目标，中国政府出台了“家电下乡”政策，以刺激内需。

　　“家电下乡”从2007年12月开始实施。中国财政部和商务部联合宣布在山东、河南、四川三省开展家电下乡试点工作，首先是冰箱、电视、手机三类产品。2008年12月，试点地区扩大到了14个省市，与面板相关的液晶电视也被列入补贴对象。2009年2月，家电下乡政策开始在全国实施，拥有8.07亿人口的农村地区被指定为该政策的主要销售目标区域。

　　2009年5月，中国政府又出台了“家电进城”（在城市普及家电产品）政策。首先在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等九个省市的1～3线城市，开展家电“以旧换新”试点活动，并拿出20亿元资金，用于以旧换新时新家电销售价格10％的补贴。

　　由于上述一系列政策出台，2006年以后液晶电视的供货量和增长率大幅改变。在“家电下乡”政策在全国全面展开的2009年，该政策确实推动了中国液晶电视的供货量。在“家电下乡”政策和“家电进城”政策的推进下，中国国内液晶电视的供货量实现了爆发性增长。但是，随着换购需求接近饱和，中国液晶电视供货量的增长率也开始放缓，2010年已经没有“2倍增长率”的势头，销量也开始减少。

　　中国政府于2011年11月开始停止对首批家电下乡政策试点地区的补贴。随着补贴这一诱因消失，人们的消费欲望降低，明显影响了销量。2011年以后，中国液晶电视供货量的增长率不断下滑。

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