职业是人士在职场的身份证，标注着个人的价值和外界对象感受和评价的总和，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。没有个人职业品牌，就无法获得一个又一个成功。

    一般来说，经理人与经理人的品牌大小是不一样的，其认知度、美誉度是有区别的，其表现出来的市场价值也是不一样的。你的品牌价值几许呢？

    一个人的发展也是有前有后、有深有浅的，不同的阶段，不同的人会处于不同的境界，“人”这个产品品牌和任何其它产品品牌一样，也要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期。你又处于什么阶段呢？

    回答上面一个一个问题以后，也许谭小芳老师的意思已经很明确——每个职场人士都需要职业品牌，而且职业品牌的塑造是一个系统工程。你认同吗？

    为什么说职业品牌是个系统工程呢？在我看来，个人职业品牌不是从自我修养的角度来考虑问题，而是从价值创造和外界评价来考虑问题。虽然职业素质、职业修养、职业风范、职业做派、职业能力、职业操守、职业道德、职业意识也都涉及到外界（上级、同事、客户）的感受，但是都是局部的、片面的、粗浅的、不系统的。

    故而，个人职业品牌理论是一个体系，具有系统性、完整性、全面性的特征，是涵盖整个外界对象能够感受到、职业者身上和行为以及成果的一切特征的理论。所以，个人职业品牌理论，B理论，具有更大的意义，对职业者具有更大的指导作用。

    那么，作为听众的你，是否有这种品牌呢？谭小芳老师（预定谭老师职业品牌规划课程，请联系13733187876）认为，想知道自己有没有个人职业品牌，关键是要分析你所面对的感受和评价对象对你形成的感受和评价的内容和形式，因为个人职业品牌是附着在职业者身上的，而个人职业品牌是由服务企业、潜在需求的企业、行业内企业、行业外企业、客户、商业伙伴、媒体以及社会公众对其形成的感受和评价总和，就是以市场需求为导向，将职业者的工作成果和表现的受影响者作为裁判对职业者进行衡量。为了生动化表述，下面，谭小芳将引入一个职业品牌标签的概念和李连杰的案例与您分享：

    职业品牌标签是一个人在其个人影响力所覆盖的范围内，人们提到他所第一联系起来的关键词。对于明星而言，这一圈子可以大概等同公众。毫无疑问，提起李连杰，无论国内还是国外，第一到的便是“功夫”。李连杰的电影几乎都有他的武打镜头，而这，便是公众最直接地和他接触的方式。

    据媒体专访报道，李连杰和“功夫”结缘，纯属意外。1971年，因基辛格访华，就读于北京厂桥小学的李连杰，在暑假不得不和他的同学们一起到什刹海体校训练。大约半年后，训练的学生只剩下4名，李连杰就在其中。一年之后，李连杰开始在各种武术比赛中拿奖，其武术表演遍及各种外交场合。因为中国武术的“国家标签”意义，李连杰和其武术一起，扮演着外交家角色。李连杰自此和“功夫”结缘，并成为“国家”的人。有着“国家”这个传播推动器，又籍由“功夫”这样具有“国家标签”意义的载体，在中国形象传播到全球的同时，李连杰的“声名”也被捆绑着传播出去了。

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