来源:海南日报 发布时间:12-26
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备受全球媒体和业界瞩目的《史蒂夫·乔布斯传》,今年10月末在全球发售,简体中文版也同步上市。它是史蒂夫·乔布斯唯一授权的官方传记。
艾萨克森,前CNN(美国有线电视新闻网)董事长和《时代》杂志总编,因曾为爱因斯坦、富兰克林、基辛格等名人著传而名声大噪。所以,早在2004年乔布斯找到艾萨克森时,他拒绝了乔布斯的请求,艾萨克森那时认为“乔布斯仅是一个企业家而已”。没过多久,艾萨克森了解到,乔布斯当时已身患胰腺癌,正准备动手术切除肿瘤,于是改变了主意,答应为乔布斯立传。这才有了这本《史蒂夫·乔布斯传》———呈现了颇多“第一手资料”和“现场感”的“独家传记”。
其实,名满天下的苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)多年前就到了该找人写传记的时候了。可乔布斯却说,“活着的时候不该出版自传,现在还不到回忆的时候”。然而,两年前的2009年,乔布斯的妻子劳伦打电话给美国阿斯彭研究所CEO、前CNN董事长和《时代》杂志总编沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson),说“如果你要写他(乔布斯)的传记,那最好现在就要开始了……”
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天才、圣徒、纯粹、狂热、恶魔、傲慢、孤僻、暴躁……最好与最坏的词都可以套用在乔布斯身上。不过,艾萨克森却认为:“他的个性、激情、完美主义、阴暗面、欲望、艺术气质、残酷以及控制欲,都跟他的经营理念和最终的创新产品交织在一起。”不管有怎样的缺陷,乔布斯无疑是当代最合格的企业家。
相信很多人都记住了那个身着旧牛仔裤、宽松T恤衫,站在简约的白色苹果标识前演示新产品的清瘦身影。作为这个世界上为数不多的不需要身着华服就能压得住场的人物,演示慷慨激昂、充满情感。他对产品的说明图文并茂,没有要点提示,语句既像散文,又像诗篇,让人感受到这不仅是一个个被逻辑和科技理性包围的产品,而是一个个带有感性与艺术光辉的“创新作品”。
乔布斯“另类思考”
成就了苹果
与家世显赫的比尔·盖茨、沃伦·巴菲特等人完全不同,乔布斯曾是弃儿,一出生就被亲生父母送人。其养父母是一般蓝领工人。他也没有完整地读过大学,所就读的里德学院也仅是一所全美排名50名之后的文理学院。但乔布斯并没有先天的劣势,他在地下车库开始其职业生涯时,得到了百万富翁马尔库拉的资金支持。而乔布斯出生的旧金山硅谷地区,自20世纪60年代起就是美国自由主义的大本营,也是民权运动和各种雅皮士文化的重要阵地。
作为移民后代的乔布斯,自幼耳濡目染这一开放创造精神,其大胆的创造力,对于美和艺术的超凡想象力是其他人所不具备的。当然,乔布斯没有因为特立独行而被孤立。美国长期以来对企业家精神的鼓励,对创新的激励赐予了乔布斯非凡的勇气和大无畏的精神,让他能充分发挥自己的天赋。
乔布斯说,“先例也告诉我们拥有技术也能变成一个有趣的人。”诚然,从地下车库制造出的麦金塔电脑到如今风靡世界的iPad、iPhone,乔布斯以领先一个身位的优势,引领着世界IT业向前奔跑。就算曾经陷入长达10年的事业低谷,也是因为寻求技术创新和拓展所致,即乔布斯一直“活在技术与艺术的交叉点上”。
1997年,乔布斯重返苹果,推出了“不同凡想”系列广告,这则广告中出现了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·列农、理查德·巴克明斯特·富勒、爱迪生、穆罕默德·阿里、甘地、毕加索等人。画外音这样说,向这些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,桀骜不驯,惹事生非,他们用与众不同的眼光看待事物,不墨守成规,不安于现状,他们或许是别人眼里的疯子,却是我们眼中的天才,只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。2011年10月5日,乔布斯去世后,网络上再度出现这则广告的视频,是乔布斯自己配音的版本,他可以毫无愧疚地和他所崇拜的先贤们并列。从这个意义上看,说乔布斯的“另类思考”成就了苹果毫不为过,反主流的创新正是苹果文化的核心之一。
善于掌控
“人的欲望”的天才
关于乔布斯的经营和创新方针,艾萨克森特别引用了“冰球大帝”韦恩·格雷茨基的名言,“我滑向球将要到达的地方,而不是它已经在的地方。”乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇,他将美学至上的设计理念在全世界推广开来。他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。对此,乔布斯表示,技术不是最难的,难的是如何确定产品和目标消费者。而曾与乔布斯一起工作过的个人电脑前辈阿伦·凯则一语道破,“乔布斯懂得人的欲望”。难怪,“饥饿销售”成了乔布斯的另一个成功概念。正是苹果制造饥饿效应的销售策略令存货比需求少,遂使每一代iPad、iPhone推出,“果粉”们都会大排长龙。乔布斯就是这样善于掌控“人的欲望”的天才。
乔布斯创新精神以及所取得的成就当然不止这些。他成功说服唱片公司使用iTunes服务,这让消费者有了更简便地从网上获取音乐的方式;iPhone的问世则颠覆了两个行业———计算机及手机;iPad则正在取代传统的出版业。当然还有乔布斯创立Next公司时收购的Pixar,后者已成当今世界上最大的动画制片公司,这都归功于乔布斯独特的审美观及注重细节的工作态度。
不过,在艾萨克森看来,乔布斯也是个“独裁者”。事实上,他与希特勒有种种相似之处。两人都极其擅长在公众面前激情演讲,都能掌控大众欲望,又都对“美”极其有研究。两人还有一个共同点,要求下属对自己保持绝对忠诚。幸好乔布斯对政治并不感兴趣,他的邻居都是“硅谷”元老———惠普公司的职员,在这些人的影响下,他从小就很迷恋电子学。恰好个人计算机风潮当时开始在硅谷出现,乔布斯的精力由此完全投到IT世界中。但这并不影响他按照自己的方式,来构造世界的新蓝图。
被抛弃、辍学、嬉皮浪游烙印、辞职、死亡……乔布斯的一生似乎永远处于“不安”的状态中,他几乎从未找到稳定如一的现实与精神的家园。为了给自己内心的困惑找到答案,他展现出了异于常人的坚定、执著与激情。或许正是这样的“不安”造就了他的特立独行,让他能游走于体制和世俗的内外,保持天才的创造力和忠于内心感召的专注力,为冰冷的科技赋予人性、艺术甚至宗教的神圣气质。
《史蒂夫·乔布斯传》 沃尔特·艾萨克森 著 中信出版社2011年11月
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