备受全球媒体和业界瞩目的《史蒂夫·乔布斯传》，今年10月末在全球发售，简体中文版也同步上市。它是史蒂夫·乔布斯唯一授权的官方传记。

　　艾萨克森，前CNN(美国有线电视新闻网)董事长和《时代》杂志总编，因曾为爱因斯坦、富兰克林、基辛格等名人著传而名声大噪。所以，早在2004年乔布斯找到艾萨克森时，他拒绝了乔布斯的请求，艾萨克森那时认为“乔布斯仅是一个企业家而已”。没过多久，艾萨克森了解到，乔布斯当时已身患胰腺癌，正准备动手术切除肿瘤，于是改变了主意，答应为乔布斯立传。这才有了这本《史蒂夫·乔布斯传》———呈现了颇多“第一手资料”和“现场感”的“独家传记”。

　　其实，名满天下的苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)多年前就到了该找人写传记的时候了。可乔布斯却说，“活着的时候不该出版自传，现在还不到回忆的时候”。然而，两年前的2009年，乔布斯的妻子劳伦打电话给美国阿斯彭研究所CEO、前CNN董事长和《时代》杂志总编沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)，说“如果你要写他(乔布斯)的传记，那最好现在就要开始了……” 　　

　　天才、圣徒、纯粹、狂热、恶魔、傲慢、孤僻、暴躁……最好与最坏的词都可以套用在乔布斯身上。不过，艾萨克森却认为：“他的个性、激情、完美主义、阴暗面、欲望、艺术气质、残酷以及控制欲，都跟他的经营理念和最终的创新产品交织在一起。”不管有怎样的缺陷，乔布斯无疑是当代最合格的企业家。

　　相信很多人都记住了那个身着旧牛仔裤、宽松T恤衫，站在简约的白色苹果标识前演示新产品的清瘦身影。作为这个世界上为数不多的不需要身着华服就能压得住场的人物，演示慷慨激昂、充满情感。他对产品的说明图文并茂，没有要点提示，语句既像散文，又像诗篇，让人感受到这不仅是一个个被逻辑和科技理性包围的产品，而是一个个带有感性与艺术光辉的“创新作品”。

　　乔布斯“另类思考”

　　成就了苹果

　　与家世显赫的比尔·盖茨、沃伦·巴菲特等人完全不同，乔布斯曾是弃儿，一出生就被亲生父母送人。其养父母是一般蓝领工人。他也没有完整地读过大学，所就读的里德学院也仅是一所全美排名50名之后的文理学院。但乔布斯并没有先天的劣势，他在地下车库开始其职业生涯时，得到了百万富翁马尔库拉的资金支持。而乔布斯出生的旧金山硅谷地区，自20世纪60年代起就是美国自由主义的大本营，也是民权运动和各种雅皮士文化的重要阵地。

　　作为移民后代的乔布斯，自幼耳濡目染这一开放创造精神，其大胆的创造力，对于美和艺术的超凡想象力是其他人所不具备的。当然，乔布斯没有因为特立独行而被孤立。美国长期以来对企业家精神的鼓励，对创新的激励赐予了乔布斯非凡的勇气和大无畏的精神，让他能充分发挥自己的天赋。

　　乔布斯说，“先例也告诉我们拥有技术也能变成一个有趣的人。”诚然，从地下车库制造出的麦金塔电脑到如今风靡世界的iPad、iPhone，乔布斯以领先一个身位的优势，引领着世界IT业向前奔跑。就算曾经陷入长达10年的事业低谷，也是因为寻求技术创新和拓展所致，即乔布斯一直“活在技术与艺术的交叉点上”。

　　1997年，乔布斯重返苹果，推出了“不同凡想”系列广告，这则广告中出现了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·列农、理查德·巴克明斯特·富勒、爱迪生、穆罕默德·阿里、甘地、毕加索等人。画外音这样说，向这些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，桀骜不驯，惹事生非，他们用与众不同的眼光看待事物，不墨守成规，不安于现状，他们或许是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才，只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。2011年10月5日，乔布斯去世后，网络上再度出现这则广告的视频，是乔布斯自己配音的版本，他可以毫无愧疚地和他所崇拜的先贤们并列。从这个意义上看，说乔布斯的“另类思考”成就了苹果毫不为过，反主流的创新正是苹果文化的核心之一。

　　善于掌控

　　“人的欲望”的天才

　　关于乔布斯的经营和创新方针，艾萨克森特别引用了“冰球大帝”韦恩·格雷茨基的名言，“我滑向球将要到达的地方，而不是它已经在的地方。”乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将美学至上的设计理念在全世界推广开来。他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。对此，乔布斯表示，技术不是最难的，难的是如何确定产品和目标消费者。而曾与乔布斯一起工作过的个人电脑前辈阿伦·凯则一语道破，“乔布斯懂得人的欲望”。难怪，“饥饿销售”成了乔布斯的另一个成功概念。正是苹果制造饥饿效应的销售策略令存货比需求少，遂使每一代iPad、iPhone推出，“果粉”们都会大排长龙。乔布斯就是这样善于掌控“人的欲望”的天才。

　　乔布斯创新精神以及所取得的成就当然不止这些。他成功说服唱片公司使用iTunes服务，这让消费者有了更简便地从网上获取音乐的方式；iPhone的问世则颠覆了两个行业———计算机及手机；iPad则正在取代传统的出版业。当然还有乔布斯创立Next公司时收购的Pixar，后者已成当今世界上最大的动画制片公司，这都归功于乔布斯独特的审美观及注重细节的工作态度。

　　不过，在艾萨克森看来，乔布斯也是个“独裁者”。事实上，他与希特勒有种种相似之处。两人都极其擅长在公众面前激情演讲，都能掌控大众欲望，又都对“美”极其有研究。两人还有一个共同点，要求下属对自己保持绝对忠诚。幸好乔布斯对政治并不感兴趣，他的邻居都是“硅谷”元老———惠普公司的职员，在这些人的影响下，他从小就很迷恋电子学。恰好个人计算机风潮当时开始在硅谷出现，乔布斯的精力由此完全投到IT世界中。但这并不影响他按照自己的方式，来构造世界的新蓝图。

　　被抛弃、辍学、嬉皮浪游烙印、辞职、死亡……乔布斯的一生似乎永远处于“不安”的状态中，他几乎从未找到稳定如一的现实与精神的家园。为了给自己内心的困惑找到答案，他展现出了异于常人的坚定、执著与激情。或许正是这样的“不安”造就了他的特立独行，让他能游走于体制和世俗的内外，保持天才的创造力和忠于内心感召的专注力，为冰冷的科技赋予人性、艺术甚至宗教的神圣气质。

　　《史蒂夫·乔布斯传》 沃尔特·艾萨克森 著 中信出版社2011年11月

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