如今，自主创新正在成为中国蓬勃而起的新浪潮。即创新已是我国实施科学发展观的核心思想体系，和促进经济社会发展的基本国策。然而，营销创新已掀起了中国新的商业风暴，并带来新的商业模式正在发生深刻变化。市场营销创新首先表现为营销观念的创新，比如全球营销观念、情感营销观念、绿色营销观念、知识营销观念和文化营销观念等；其次表现为产品创新，比如产品标准创新、产品品种创新、产品品牌创新、产品包装创新、产品服务创新等；再次表现为方法创新，比如网络营销、直售营销、整合营销、定制营销、关系营销、权力营销、互动营销，营销技术创新则是观念产品方法创新基础上的革命。

　　营销创新是企业发展之动力。也是目前中国企业遇到销售瓶颈问题时寻求突破的有效方法。得新方法者得市场，得市场者得天下。营销创新是一场划时代的商业盛宴，是新商业思考，谁掌握新模式，谁就掌握市场话语权。

　　什么是创新？中欧国际工商学院教授鸿翥吉马给出的定义：任何一种新产品、新流程、新服务或新经营活动，只要能以其独特的魅力创制出深受客户欢迎的解决方案，就可称之为创新。

　　创新并非职能知识或技能，而是一种可称之为企业生命线的整个企业的能力，它应该植根于企业各种职能与所有员工之中。从本质上来讲，创新的首要驱动因素是企业的市场发展阶段及其客户所面临的问题，而不是什么新颖和高级的技术或产品。

　　“创新之道”的实用创新模式包括了创新文化三种主要驱动力中的所有基本元素：创新领导力、创新流程和创新营销。

　　商业营销正面临一场革命，需要新的理念诠释市场营销的本质内容，最初的营销是以策略为导向，进而提出需求为导向，竞争为导向，如今则是技术为导向。我们必须不断改变，不断发展技术，解决随之而来的一切问题。

　　在经济全球化当中。谁能创新，谁能打出名牌，谁就能在国际竞争中占据先机。中国企业，对此非常清晰。非常坚定。目前，在商业领域出现一个以技术创新和名牌为制高点、为核心的竞争格局，如在商业卖场的表现形式上，从卖产品到卖服务，从卖服务到卖整体营销概念。麦当劳在中国推出的“得来速”汽车餐厅，是一个有别于传统麦当劳的新型餐厅。

　　人类社会的进步总是伴随着商业实践而进步。“中国企业接受和消化新技术的速度让我们吃惊。”福伊特造纸(VoithPaper)中国区总裁刘明明对《环球企业家》说。

　　现代商业，总是在不断探索中找到一条正确的道路。一个好的商业价值观一定要有一个好的环境。否则谈不到好的企业价值观，中国企业的价值和政府的价值观要齐头并进，互相促进。中国企业应当有一份责任，能够影响政府的政策，能够影响整个国家环境，这个商业价值不单单是企业责任，还有一份监管责任。构筑和谐社会，就需要中国商业拿出更多的商业智慧和商业行为营销策略。

　　一个企业在文化上的自觉，必然促使其不断增强向社会、市场和消费者诠释文化主张的能力。在飞速发展的现代社会，只有不断的创新才能给消费者提供最新的感受以及最优质的服务。

　　中国的PC、家电和手机领域已经成为市场竞争最激烈的行业，并且诞生了一大批能够和国际竞争对手讨价还价的企业，但是，迷恋于短期收益，沉醉于制造加工，使得它们更愿意通过购买的方式获得技术——这些技术常常并非尖端，而不是专注于自我创新。但是他们表现出来的营销技术为先的创新理念正在被市场接受。长虹集团呈现出独特而清晰的成长路径——无论企业还是品牌，都搭载了强劲的营销战略层面的动力，在本土家电巨头纷纷押宝液晶电视之时，长虹反其道而行之，在渐显颓势的等离子电视领域砸下重金60亿，试图成为新一代彩电大王。这是中国第一条等离子生产线。这就意味着，继松下、LG、三星之后，第四个拥有等离子生产线的制造商。等离子与液晶电视不同之处，它同时掌控上下游生产链，把主动权牢牢抓在手中。

　　中国已经处于创新黎明的前夜。在市场销售领域，营销创新已是一个锐不可挡的新的商业风暴，载动整个中国商业社会向创新的道路迈进。依靠网络，一批年轻创业者将中国推入了信息时代，同时，创造了大量阳光下的财富。对于一个创新主义者，理想与现实之间的距离并非总能迅速缩短。

　　营销创新正在改变着传统商业形态，主导新商业模式，真可谓营销创新，可赢尽天下。

 

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