问：中国还有句老话：三十年河东，三十年河西。也就是说三十年是个转折点，你曾提出2008年是中国品牌发展的一个转折点，依据是什么呢？

　　杨曦沦：其实从未来的角度看，2008年对中华民族而言是一个必定载入史册的品牌年，也是中国品牌发展的一个分水岭，因为这一年发生了太多意想不到而有影响深远的重大事件，而我认为，这对中国的品牌发展提供了一个非常难得的机遇。

　　首先是“5.12汶川大地震”，国家领导人的表现出的态度与行动以及各大电视媒体对这一巨大灾难的强势报道，激发了13亿中国人民对生命的意义，人生的价值的精神思考，也使人们开始从注重经济发展到注重人与人、人与社会、人与自然的协调发展，由此产生对信仰的追求。我一再强调，没有信仰就没有品牌。一但中国品牌产业链的各个环节不仅有创新、有管理，一旦加入了信仰，真正意义的品牌就必然会产生。所以我们说，汶川大地震为中国品牌发展注入了信仰的基因，也为中国品牌未来发展提供了良好的认知环境。

　　再有一个就是2008年北京奥运会。宏大的开闭幕式、51枚金牌、100枚奖牌等展示了国家形象和国家实力，让国际社会对中国的创新能力有了更深入的了解，对中国文化有了更深入的了解，而这些软实力都会为中国创造国际品牌提供支撑。更重要的是提升了中华民族的自信心。要知道，创造国际品牌没有自信心，就不可能有自觉的行动。这次奥运会也有机会让中国企业近距离的接触了世界品牌的标杆……奥林匹克的运作模式，这对我们如何以品牌经营模式创建全球品牌提供了一个很好学习机会。遗憾的是很多中国企业包括奥运赞助企业到目前还没有理解奥运品牌模式的游戏规则，而仅仅把其理解为一次全球性的体育营销。中国企业既然已经交了学费，就必须要尽快补上这一课。

　　第三件对中国品牌发展的大事就是由美国次级债引发的全球金融危机和经济衰退。其直接影响就是中国制造的出口下滑，刺激国内需求的政策出台。而未来要继续提高中国的出口和实现国内内需的增长，都需要品牌的支撑。对国际市场而言，我们提出了从“中国制造”到“中国创造”，但是说口号容易，实现起来还需要有策略。这包括，品牌战略、品牌模式、品牌文化、品牌管理、品牌营销等，而中国缺少这方面的思想，也缺少这方面的体系。而对国内市场而言，在拥有品牌制造能力和品牌消费人口的前提下，需要在各个行业里涌现一批品牌企业家去创造真正意义的品牌企业、品牌产品。所谓品牌企业家就是拥有大信仰、大构想、大执著的商业领域的创新者。他们把品牌经营作为企业经营的核心目标，把品牌战略作为企业的终极战略，他们是价值的发现者，资源的整合者，文化的传播者、市场的营销者、模式的创新者、资本的运营者。

　　问：你提到的品牌企业家的概念很独特，他们在未来三十年中国品牌发展当中将起到什么作用呢。

杨曦沦：从现在开始，应该说中国各个行业都开始进入新一轮的洗牌，品牌企业家将是这轮洗牌的胜出者。为什么这么说呢？我们知道，行业洗牌是产业品牌化发展过程中的必然现象，企业转型是适应品牌产业化趋势的必然选择。在当今企业的战略目标中，产品创新、技术创新、模式创新等最终都是为了提升品牌创新能力和品牌经营能力。而我们观察到，在中国企业品牌创建活动中普遍存在两种典型现象：

一是拥有一流的品牌构想，只有二流的品牌经营水平，落得个三流品牌位置，始终无法在产业品牌化变革中居于领先地位。

　　二是拥有核心能力、独特资源和特色产品，但是缺乏品牌思维，没有品牌战略，不懂品牌经营方法，导致错失在品牌产业化进程中实现并放大品牌价值的大好机遇。

　　这两种现象对品牌企业家而言就是机会，因为他们具备利用独特的品牌经营能力，将一流的品牌构想变成一流的品牌，将被低估限制的品牌资产进行放大实现。

　　归根结底，在由品牌所有者、品牌提供者、品牌消费者、品牌投资者、品牌服务者以及供应商、渠道商等构成的品牌产业链中，具有品牌经营思维和品牌经营能力的品牌企业家将起到主导的作用。

上一篇 : 养猪户：从未见过这个涨法             下一篇 : 麻花机 的花机工作原理和使用技巧