“走出去引进来”步伐加快——２００５年中国展览业展望

　　近几年全国举办的展览会中，专业化展览占据了越来越大的比重，几乎涉及了国民经济的各个部门和主要行业。更引人注目的是，目前国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的展览企业或展会，如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会、北京国际汽车展、深圳高交会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展展览业积累了宝贵的经验。特别值得一提的是，中国展览业已出现了一批规模大、质量高的、服务好的展览会，并获得了国际展览联盟的认证。2004年6月，上海汽车展喜获UFI认证。同时UFI也确定了苏州国际博览中心和亚洲国际博览馆（香港）将在场馆建成运营后成为UFI的正式会员。其中苏州国际博览中心一期已于2004年9月完工，亚洲国际博览馆将在2005年12月建成交付使用。这个现象给了我们两点启示：一方面UFI正日益重视发展展览中心会员和中国会员，这对我们来说是个极好机遇；另一方面对于想加入U-FI的机构来说，准备工作做得越早越好、越细越好。截止到2004年10月底我国被国际展览联盟接纳为会员的展览会总数已达22个。展望2005年，中国展览业将发生更加深刻的变化，这些变化将围绕着国外展览业全面进入中国展览市场而展开。

　　首先，外国展览公司将加快进入中国展览市场的步伐，他们将采取合资、合作，采取资本运作方式买断国内知名展览，收购合并国内展览公司，在华设立代表处或办事处，与中方合资兴建会展中心及品牌并购等多种方式向中国展览市场渗透。外国公司的强势进入，必然使中国原有的办展主体面临更加激烈的市场竞争和严峻的挑战。

　　其次，外国公司的进入将加速国际展览业重心“东移”和亚洲展览中心“北上”，即从西方发达地区向东亚特别是中国转移，亚洲展览业的中心正从东南亚的新加坡向中国转移。这一趋势在2005年将表现的十分明显。

　　第三，外国展览公司的进入将给中国展览市场带来新的活力。这主要体现在：国外先进的会展理念，成熟的管理经验，知名的国际会展，“以人为本，专业服务”的全新的展览标准等等。所有这一切将有力地推动中国的会展业由目前的粗放型量的扩张向注重内在质量的集约型方式转变。

　　总之，竞争的加剧和外力的推动，将使2005年中国的展览业向更加专业化、品牌化、市场化的方向发展。一大批有实力、有影响、资金雄厚的办展单位将脱颖而出，定位清晰、价值创新、规模宏大以及能为众多厂商提供成功塑造品牌与把握机遇机会的展会将乘势而上。

　　2005年中国展览业的变化除了表现在外国展览公司将以多种方式进入中国展览市场这一主要方面外，也表现在中国出国经贸展将大幅度增加。目前，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占比例逐年上升，出国办展在促进贸易等方面的作用日益为企业所接受和重视，市场的旺盛需求为出国展览注入了强劲的动力。

　　新的一年里，随着新外贸法和行政法的贯彻执行，选择出国参展的中小企业将急剧增加。同时，近几年“走出去”战略的实施，使得越来越多的国内企业走向国际市场，而出国参展正是企业“走出去”所依靠的重要方式之一。据德国展览业协会（AUMA）统计，2003年参加德国展览会的展商共计160238个，其中有52％来自国外，而中国共有5245家厂商参展，占总数的3.2％，位于意、法、英之后超过美国排名第四，并呈继续上升趋势，这与中国近些年制造业水平攀升、谋求海外市场空间的欲望迫切密切相关。预计2005年这一趋势将继续下去。

　　综上所述，2005年中国的展览业将和我国的经济发展一样，同样是“中国需要世界，世界也需要中国”。作为一个正在崛起的经济大国和展览大国，中国会展业将迎来光辉灿烂的明天。

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