核心提示：一、背景分析1、登山是一项为广大群众所喜爱的体育健身项目，它不受场地器材限制，简便易行，老少皆宜。增城市是一个多山的城市
一、背景分析
1、登山是一项为广大群众所喜爱的体育健身项目，它不受场地器材限制，简便易行，老少皆宜。增城市是一个多山的城市，山地资源异常丰富。chr(39)回归自然chr(39)的时代召唤，赋予了传统的登山健身活动以新的活力和内涵。2、2005年增城市府明确我市旅游发展的总目标：充分挖掘白水寨风景名胜区的山、瀑、泉、村、仙的复合资源，着力吸引以珠三角广、莞、深、惠为核心的客源市场，精心打造多元化的复合旅游产品体系，塑造“南国仙境，荔乡桃源”的旅游形象，将白水寨风景名胜区建设成高知名度、高美誉度、高重游率的国内和东南亚知名的特色旅游目的地，广东省内著名的精品旅游胜地。因此，白水寨风景名胜区的建设不仅密切关系到增城市的民生，对增城市今后经济的发展具有不可估量的推动作用，增城各届、各行业、党政机构、国民营和私人企业都应积极投入“南国仙境，荔乡桃源”的热潮中，为增城市的发展添砖加瓦。3、为配合“2005年中国广州（增城）登山旅游节”系列活动的举行。同时，给中国移动全球通与广大VIP客户提供一个参与户外体能锻炼、塑造健康生活体态与交流沟通的平台，给广大的全球通VIP会员中的登山爱好者提供尊贵独享的登山增值服务。并更好的促进中国移动全球通与广大VIP客户之间的联系与默契。中国移动增城分公司借我市举办“2005年中国广州（增城）登山旅游节”的机遇，成立中国移动增城分公司“全球通VIP登山俱乐部”，并举办首届“中国移动杯登高大赛”。 二、活动目的1、热烈祝贺白水寨风景名胜区落成及“2005年中国广州（增城）登山旅游节”圆满举办。2、籍“2005年中国广州（增城）登山旅游节”的契机，向外展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。3、通过成立“全球通VIP登山俱乐部”，充分彰显全球通VIP客户尊贵身份，使会员开始享受“全球通”式的健康、成功生活。4、开展“全球通送健康”登山活动，为全球通登山俱乐部的会员们创造一个良好的沟通空间，了解会员的需要，满足会员的愿望；同时，传达中国移动“客户是企业生命所在”的理念，提高客户的归属感和满意度。 三、主题1、活动主题“全球通VIP登山俱乐部”启动仪式暨首届“全球通送健康”登山比赛2、主题口号全球通送健康；全球通尊贵享受、健康生活新主张；快乐全球通、健康我作主；走进大自然、享受新生活。3、活动宗旨体现全球通VIP登山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的VIP户外运动圈，倡导全球通健康生活新概念。4、活动时间、地点时间：2005年11月26日地点：广州增城白水寨省级风景名胜区5、活动组织主办单位：广东移动通信责任有限公司增城分公司承办单位：理想管理策划中心媒体支持：增城电视台 增城日报社 增城电台 增城网 四、活动内容及安排1、活动项目①、“全球通VIP登山俱乐部”启动仪式②、首届“全球通送健康”登山比赛及颁奖典礼③、全球通大客户联谊午宴酒会2、活动时间：2005年11月26日7：30——14：003、活动地点：①、“全球通VIP登山俱乐部”启动仪式——增城白水寨主题舞台②、首届“全球通送健康”登山比赛——白水寨9999级石梯③、颁奖典礼——山顶舞台④、全球通大客户联谊午宴（酒会）——待定4、活动流程表时间项目所需时间7：20全球通客户及员工于增城全球通大楼集合，向白水寨出发1．5小时8：50增城白水寨山下舞台集合、列队完毕10分钟全球通VIP登山俱乐部”成立仪式开始9：00主持人开场，介绍到场嘉宾5分钟9：10主持人介绍活动概况5分钟9：15增城移动公司经理宣布“全球通VIP登山俱乐部”成立，授登山俱乐部负责人俱乐部旗，鸣放礼炮。15分钟首届“中国移动杯登山大赛”9：30“全球通送健康”登山比赛开始2小时11：30颁奖仪式及留影记念15分钟12：00全球通大客户联谊午宴（酒会） 5、活动对象全球通用户动感地带用户大众卡用户神州行用户50人（VIP）30人20人20人6、登山比赛装备领队小旗、运动鞋、太阳帽（移动公司提供）、宽松袖衣裤、毛巾、矿泉水、求生哨或通信设备、个人特殊用品和药品等。 五、活动气氛营造1、增城各营业厅①、在各营业厅悬挂横幅，数量：15条，规格：10米X0。75米，内容：A、增城“全球通VIP登山俱乐部”暨首届“全球通送健康”登山比赛于2005年11月的26日正式启动。B、热烈庆祝“2005年中国广州（增城）登山旅游节”之首届“全球通送健康”登山比赛圆满成功②、在全球通大楼营业厅门口立拱门一条，内容：热烈庆祝“2005年中国广州（增城）登山旅游节”隆重举行。③、在全球通大楼营业厅门口附近花基插彩旗，数量50面，内容：a、增城“全球通VIP登山俱乐部”b、全球通尊贵享受、健康生活新主张；c、快乐全球通、健康我作主；d、走进大自然享受新生活。2、增城各主要街道及各网点在增城各主要街道及各网点悬挂横幅，数量：10条，规格：10米X0。75米，内容同上3、增派路沿途气氛营造①、沿路横幅悬挂，数量3条，内容同上；②、沿路插彩旗，数量500面，内容同上。4、增城白水寨旅游景点气氛布置（详见《效果图》）①、白水寨山下A、立双龙拱门1条，正面为：“全球通VIP登山俱乐部”成立暨首届“全球通送健康”登山比赛，背面为：热烈庆祝“2005年中国广州（增城）登山旅游节”隆重举行。B、灯笼柱2条，内容：快乐全球通、健康我作主；C、印字升空汽球，10个，内容：a、热烈庆祝“2005年中国广州（增城）登山旅游节”隆重举行。b、热烈庆祝首届“全球通送健康”登山比赛圆满成功c、全球通尊贵享受、健康生活新主张；d、快乐全球通、健康我作主；e、走进大自然享受新生活。D、彩旗，数量200面，内容同上E、舞台背景制作，规格： ，内容体现本次活动主题。②、白水寨山顶搭建颁奖舞台（略） 六、宣传推介策略1、宣传推介的总体思路借助“2005年中国广州（增城）登山旅游节”宣传平台,以展示全球通VIP登山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的VIP户外运动圈，倡导全球通健康生活新概念为总体形象宣传。（1）宣传统—的主题：全球通送健康（2）宣传系列化：通过电视、报纸、广播、短信、横幅标语、彩旗等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“全球通送健康”这一主题，从而传达中国移动“客户是企业生命所在”的理念，并倡导全球通健康生活新概念。（3）有计划地组织一系列别具特色的活动，如：全球通VIP登山俱乐部成立仪式、登山活动、颁奖典礼、联谊酒会、合影留念等。丰富了全球通VIP登山俱乐部内涵，同时也为增城开展大旅游启到一定的传播作用，带动增城本土旅游业的发展。（4）组织体系较完善：集策划、筹备、设计、宣传、现场布置于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从全球通（增城）实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。 
