一、胶州电视台频道整体包装的现实依据
胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。
胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和胶州人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的沿海城市。
鉴于胶州市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为胶州市宣传喉舌，引导胶州市精神文明发展的先锋，胶州电视台整体形象宣传应充分体现胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。
二、胶州电视台频道整体包装的总体设计
色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。
我们将对胶州电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成胶州电视台整体形象识别的观众认知。
（一）、色彩配置
1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。
2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。
第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。
第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。
3、胶州电视台色彩配置：
（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议胶州电视台采用简单色彩体系配置色彩。
（2）颜色选择：胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。
首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。
其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。
再次，胶州电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。
（二）、基本风格
1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。
胶州电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。
2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。
胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。
3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。
现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。
我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。一）、频道ID
（二）、电视宣传片
1、胶州电视台形象宣传片
2、QTV-胶州频道形象宣传片
3、SDTV-胶州频道形象宣传片
4、《胶州新闻》栏目形象宣传片
5、《直通生活》栏目形象宣传片
（三）、收视宣传片
１、QTV-胶州频道收视时段提示
２、SDTV-胶州频道收视时段提示
（四）、栏目片头、片花
1、《胶州新闻》栏目片头、片花
２、《直通生活》栏目片头、片花
３、《百姓剧场》片头
４、《午后剧场》片头
５、《欢乐剧场》片头
６、《假日大放送》片头
７、《在线影院》片头
（五）、广告时段提示
四、频道ID
（一）、频道ID的特征
频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。
（二）、频道ID制作所遵循的原则
频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。
（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID
新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。
为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。
口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。
音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。
五、电视宣传片
宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。
宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。
（一）形象宣传片
1、电视台的形象宣传片
（1）电视台形象宣传片特征
电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。
（2）胶州电视台形象宣传片
胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。
电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。
首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。
其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。
再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。
2、电视频道形象宣传片
（1）电视频道形象宣传片特征
电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。
（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片
QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。
（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片
胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。
展现秧歌的几种艺术的手法：
①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。
②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。
3、 电视栏目形象宣传片
（1）电视栏目形象宣传片特征
电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。
（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同
《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。
（3）两个栏目的形象宣传片
由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。
《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。
《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。
《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为“搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。
（二）、收视宣传片
1、收视宣传片特征
收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。
由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。
2、胶州电视台收视宣传片
胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。
六、栏目片头、片花
(一)、片头包装特点
片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。
（二）、胶州电视台栏目片头包装特色
1、《胶州新闻》栏目片头
由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。
2、《直通生活》栏目片头
从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。
3、生活娱乐频道四个电视剧场片头
胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。
（1）、《百姓剧场》片头
卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
（2）、《午后剧场》片头
卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
（3）、《欢乐剧场》片头
卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。
（2）、《假日大放送》片头
墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。
4、生活娱乐频道《在线影院》片头
《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。
《 在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。
七、广告时段提示
（一）广告时段提示的重要性
广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。
（二）胶州电视台广告时段提示
胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。
第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。
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