发展会展旅游需要理顺的几个关系

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发展会展旅游需要理顺的几个关系

来源：互联网发布时间：11-16

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核心提示：国际会议专业人士联合会(MeetingProlessionalsInternational)和美国运通公司(AmericanExpress)联合对国际会议的主体——会议计划

国际会议专业人士联合会(MeetingProlessionalsInternational)和美国运通公司(AmericanExpress)联合对国际会议的主体——会议计划者(MeetingPlanners)和会议供应商(MeetingSup-pliers)作了关于2003年国际会展的网上调查，并公布了题为“未来观察2003”(FutureWatch2003)的调查报告。报告显示，在世界经济低迷、消费疲软的大环境中，会展行业的消费仍能保持相对平稳，会议数量还略有增长。全球1020.30亿美元的会议业务量代表着与商务相关的旅游的重要细分市场。会展作为一种新兴的旅游产品勃发着旺盛的生命力和诱人的商机。据统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议多达40万次以上，会展旅游不仅为举办城市带来显著的经济效益和社会效益，还可以带来大量的就业机会，而且也成为衡量一个城市综合实力与国际地位的重要标志之一。但会展旅游这一新兴的旅游项目，要依托现代化、国际化的城市基础设施，依托投资大、规格高、容量大的会展场馆，需要专业人士策划管理，需要具备会展运作核心能力的企业经营。由于历史的原因，我国会展业长期以自己特有的方式在经营发展，还没有完全纳入旅游业进行规划和管理。明确会展与会展旅游的关系，理顺会展业与旅游业的关系，对于推动和加快我国会展旅游的发展和繁荣，在理论和实践上，都是紧迫而富有意义的。

一、会展与会展旅游的关系

(一)存在的误区

会展是一种旅游活动，是新兴的旅游项目，会展旅游正成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。这在理论上本已有定论，在实践中也是不争的事实。可是在理论研究和实践中表现出来的却不尽然。

1．会展研究多，会展旅游研究少

综观近年的研究情况，在国内学术刊物上发表的有关会展旅游、会议旅游的文章仅lO多篇，而关于会展业、展览业的文章有30多篇；在各大报纸上发表关于会议旅游、会展旅游的文章30多篇，发表会展业、展览业的文章多达近200篇。从研究成果的数量上分析，可见会展旅游研究薄弱，会展业、展览业研究较为引人注目。从研究的内容看，介绍国际国内会展业发展状况，分析会展业发展的条件、产生的经济效益和社会效益。我国会展业存在的问题及发展对策等文章较多，对会展旅游的发展研究较少。

2．举办会展，尚未作为旅游活动经营

在经营活动中，会展业的不少管理人员和从业人员也一直认为展览会和交易会是一种商业促销活动，没有把它们看成是旅游活动的重要形式，因而长期缺乏与旅游部门的合作。一些部门和城市还把开会办展当作政治任务，许多城市的大型会议或展览都由政府主办。

3．对会展和会展旅游的关系认识不清

会展旅游，国际上通称MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)，它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各类专业会议、奖励旅游、交易会、博览会、文化体育活动、科技交流活动等，会展旅游是商务旅游的重要组成部分。可是，对于商务旅游和会展旅游的内涵却有不同的理解。一种观点认为，所谓商务旅游是指以商务为目的，将商务活动与旅行游览相结合的一种旅游活动。会展旅游则是在会议活动中游览旅游景点，是集商务旅游、观光旅游为一体的旅游活动。另外，由于会展旅游的费用支出大多属公费性质，也有文章担心人们将它与国家政策法规禁止的“公费旅游”现象混淆在一起。上述认识的误区，在于把会展活动与旅游割裂开来，把旅游局限在观光游览的狭窄范围内，以为在会展活动中安排了观光游览活动才是会展旅游，因而担心会展旅游会被作为公费旅游而遭遇“红灯”。

(二)正确认识会展与会展旅游的关系

会展和旅游是密不可分，还是各不相同，能否相提并论?我们可以在旅游、旅游者的定义和旅游统计中以及有关政策中找到答案。

1．会展和旅游密不可分

旅游的定义有多种不同的表述，是长久以来一直困扰着旅游研究人员的难题。为了解决这个问题，世界旅游组织对旅游的定义进行了卓有成效的研究，于1994年提出得到公认的关于旅游的定义：旅游是“人们为了休闲、商务及其他目的到一个他们日常生活环境之外的地方旅行和逗留的各种活动；通常不连续居住一年以上。”“包括来访者的所有活动”并且访问的主要目的不应是通过所从事的活动从访问地获取报酬。访问是统计的基本单位，指一个旅游者所做的一次旅行。从旅游的定义可以看出，商务活动是旅游的一种类型。关于旅游者的定义，“出于旅游统计目的，‘旅游者’是指到他(她)常住地以外的其他地方做不超过12个月旅行的任何人；其旅行的目的是在目的地从事除了赚钱外的任何活动”。或表述为：“任何一个到其惯常环境以外的地方旅行在12个月之内，且其旅行的主要目的是消遣、商务、朝觐、健康等，而并非通过所从事的活动从被访问地获取报酬或移民的人。”

在世界绝大部分国家的旅游统计中，到异地从事商务活动的人，都是作为旅游者进行统计的。由此可知，商务活动是旅游活动，是商务旅游，到异地从事商务活动的人是旅游者；而会议、展览、奖励旅游，是商务活动的组成部分，是商务旅游市场中的细分市场；会展活动也应是旅游活动，会展也是旅游的组成部分。德国出版的《旅游经济手册》中对商务旅游和会议的关系作过这样的描述“商务旅游是指所有因职业原因而进行的旅行。国际会议和大型会议原则上主要是异地的人们因职业信息交流的需要而在一起举行的多日聚会。所以，会议也总是同商务旅游联系在一起的”。同样肯定了会展是商务活动，是旅游活动，到异地参会参展是旅游者。综上所述，会展和旅游的关系是密不可分的，不能割裂开来。会展活动即是旅游活动，是会展旅游。我们在理解会展旅游的内涵时，也需要与时俱进，不要把旅游局限在观光旅游的层面上。

2．政府支持，政策保障

会展旅游已经成为一种新的旅游项目，引起了越来越多的国家和城市的高度重视，我国政府对会展旅游的发展也已经摆在了一个很重要的位置。北京申奥、上海申博、昆明世博会、世界妇女大会等会展活动的申办、举办，都得到了各级政府的支持和社会各界的积极参与。旅游部门积极组织，旅游企业积极参与。促成了各种会展活动的成功举办。在《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》(国发[2001]9号)中也明确要求“积极探索休闲度假旅游、会展旅游等新型旅游方式，开发适销对路的特种旅游产品”。2004年3月1日起正式实施的《上海市旅游条例》明文规定：国家机关、企事业单位和社会团体经审批获准的公务活动，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐饮、会务等事项。2004年12月1日起正式实施的《北京市旅游管理条例》也明确提出：本市国家机关事业单位和社会团体的公务活动，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐饮、会务等事项。确定了通过旅行安排公务商务活动的合法性。表明了会展旅游不仅在理论和实践上，得到了充分肯定，而且在政策法规上得到了积极支持和有力的保障。

二、会展业与旅游业的关系

会展活动是旅游活动，会展旅游是方兴未艾的旅游新项目。那么，会展业与旅游业的关系就无可争议，自然也是密不可分，会展业应是旅游业的一部分。可是，目前我国会展业运作的实际情况却并非如此。我们不妨对有关情况作一个简要分析，在此基础上，探索有效处理会展业与旅游业关系的新途径。

(一)会展业与旅游业关系的现状

1．多头管理，旅游部门未管

以前国内办会展有四个审批渠道，贸促会、地方政府、经贸委和科委。有关审批办法规定，在国内举办超过1000平方米的国际性展览会均需审批。以国务院部门或省级人民政府名义主办的国际展览会以及由省级和副省级市人民政府主办的对外经济贸易洽谈会和出口商品交易会，须报国务院批准；国务院部门所属单位主办的对外经济技术展览会以及境外机构在境内主办的国际性展览会报外经贸部(商务部)审批；地方其他单位主办的对外经济技术展览会由所在省市自治区、直辖市外经贸主管部门审批，并报外经贸部(商务部)备案；以科研、技术交流、研讨会为内容的展览会，由科技部负责审批；中国国际贸易促进委员会系统主办的对外经济技术展览会由中国贸促会审批并报外经贸部(商务部)备案；对外经济技术展览会凡涉及台湾地区厂商或机构参展事项，另行专项报外经贸部(商务部)审批。报国务院台湾事务办公室备案。海峡两岸的经济技术展览会由外经贸部(商务部)会同国务院台湾事务办公室审批；举办为期在6个月以上的长期展览会须事先报海关总署审核，经其同意后报外经贸部(商务部)审批。这种管理办法主要是按主办单位的隶属关系进行分渠道、分级审批，但如果不同系统的主办单位举办主题相同或相近或交叉的展览会，在审批过程中由于审批渠道不同，有可能都获得批准，最后导致重复办展。国内会展业较发达的城市也是如此，成功举办过亚太经合组织会议，申办2010年世博会胜出的上海，会展业的审批主要涉及3个部门，国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面的展览由外经贸委审批；涉及科技方面的展览由科委审批。新兴会展城市桂林，国际科技会议中心设在市科协，桂林市会议接待管理办公室与桂林会议服务中心，为市政府直属机构。会展行业目前涉及外办、外经贸委、科委、商委、机关管理局、贸促会等部门，无统一的管理体制，出现多头管理，重复办展等问题。按规定，到境外参加博览会或者在国内举办国际性展览，必须提前一年申报项目。一些组织者为了保证拿到批文，不得不很早就上报项目，或者故意多报。项目批下后，真正能办成的往往不多；另一方面，一些真正有实力的公司可能会因为某项目已经被他人获批而痛失良机。会展活动是涉及交通、住宿、餐饮、场馆、会展组织、会展服务、游乐、购物等综合性的旅游活动，但主管部门中，旅游部门榜上无名，旅游管理部门并未参与会展旅游的管理。

2．会展主办承办单位，大多不在旅游行业

目前会展业主要有两种办展机构，一种是政府部门办展单位，基本上是靠国家批任务，政府拨款或补贴，靠政策吃饭；另一种是属于公有制的国营展览公司，靠场馆、靠政策拿项目，缺乏危机感和竞争意识。比如每年举办会展项目约占全国4O%以上的北京，做国际会展的既有中央所属机构，也有北京市属单位，还有国内、国际大公司驻京办事处等。近年来一些旅行社涉足会展业务，设立会展旅游部，成立会展公司，成为会展业的一支新军。但旅行社的会展旅游业务在会展业中还只是“小荷才露尖尖角”，业务量小，影响微不足道。中国金桥旅游总公司涉足会务市场，先从中小型的企业订货会、研讨会做起，到承办一些部委的义务性会议。积极开拓会展旅游市场。1994年开始从事会展旅游的春秋国际旅行社，是旅游行业中经营会展旅游的佼佼者之一，2000年以来，春秋国际旅行社先后组织了3O多个会议，承办了“2000年民营企业高级论坛”，2002年与中国旅游协会、建设部举办了“中国国际风景展”。但据不完全统计，仅是2000年全国举办展览会的总数已达1684个，我国组展单位组织参加国外的会展项目近300个，绝大多数的会展活动主办承办单位花落旅游业以外的企业。

目前我国十分缺乏具有国际竞争力的大型会展公司，这在很大程度上制约了国内会展旅游的发展。例如，截至2000年3月，整个上海市依法登记注册的会展服务公司有14家，其中私营企业有13家，这些私营会展公司实际出资额大都在30万左右，公司人数一般为2～10人，规模小且专业化水平低，难以胜任重大会展项目的组织运作。

3．会展专业人才缺乏，旅游业相关优势难以发挥

目前，我国的会展业正以每年20%的增长速度迅速发展，全国形成了一批如北京高新产业国际周、上海工博会、广州广交会、深圳高交会等品牌展会。北京亚运会、世妇会、万国邮联大会、昆明世博会、上海99《财富》全球论坛、大连服装节等，也在海内外产生了较大的影响，并给主办城市带来了丰厚的经济收入和发展机遇。据不完全统计，近1O年来，我国通过会展实现外贸出口成交额达340多亿元，内贸交易120多亿人民币。北京、上海、广州、大连等城市也因此成为国内重要的会展中心城市。但和发达国家相比，却令人难以乐观。美国会展业一年的直接收入达800—1000亿美元，据美国《贸易展览》周刊的统计数据表明，美国一年举办的200多个商业展会所带来的经济效益超过38亿美元。芝加哥仅一年一度的“RSNA芝加哥”展会就为其带来高达一亿美元的收入。从会展数量看，差距也很大。根据国际大会及会议组织(ICCA)的统计，在1998年度国际会议接待量排行榜上，中国内地居全球第34位，亚太地区第12位。北京每年举办的会展项目约占全国的4o%以上，但是据ICCA对2000年举办国际会议的国家排名中，北京仅以举办21个国际会议名列第27位。国际展览业利润率超过25%，是高效益且对相关产业带动能力极强的产业，具有1：10的带动效应。但我国会展业其带动效应和发展潜力远未充分发挥，据测算，我国会展业的带动效应只有l：5左右。目前我国接待国际会展的数量、规模、质量水平，综合效益都远远落后于发达国家，一个很重要的原因就是缺少一支稳定的、高质量的专业会展人员队伍，相关人才紧缺。一些会展主办单位采取“游击战”战术，“打一枪，换一个地方”。一部电话，一部传真机，几个工作人员就能办会展。一些会展举办后不仅很难找到该项目的负责人，更有甚者，连主办单位都找不到。会展业是包括展会营销、展览工程、会展场馆、广告宣传、运输报关、餐饮娱乐、交通住宿等多种行业的服务业，与旅游业有相同的特点。会展活动涉及的业务范围，与旅行社基本相同。旅行社从事会展旅游，有先天的优势，但目前绝大部分的会展业务还和旅行社无缘，旅行社优势难以发挥。这种状况，就像一把双刃剑，既有损会展业的健康发展，又不利于旅游业、旅行社业的持续发展。

(二)理顺会展业与旅游业的关系

会展业与旅游业的脱钩，制约了会展旅游的发展，只有在管理体制、场馆建设，主办承办单位、会展专业人才队伍建设等方面，理顺会展业与旅游业的关系，拓展新思路，采取新举措，才能开创会展旅游的新局面。

1．政府主导，统一管理

我国会展项目多头管理的体制，目前已难以适应会展旅游蓬勃发展的形势，并在一定程度上阻碍了会展旅游的发展。为了开创会展旅游的新局面，首先要在管理体制上创新，变多头管理为政府主导型的统一管理。根据会展业的旅游属性，借鉴国际会展管理的经验和国内会展中心城市的做法，会展主管部门可以设置在政府旅游管理部门之下，由旅游部门统一管理，指导协调国内外会展申办和促销。比如韩国国家旅游组织负责会展信息服务、海外推广和财政支持，并与地方政府合作，制定会展业的行业标准，且正在朝颁发会展行业许可证书方面努力。美国设展览旅游局，巴黎旅游局的全称是“旅游与会议局”，日本会展局(JCB)是日本国家旅游机构(JNTO)的一部分；香港会议局设在香港旅游协会，专门负责香港的会议和展览活动；新加坡会展局设在新加坡旅游促进局。会展行业协会一般也设置在旅游行业组织之下，如PATA下设亚洲太平洋地区展览会及会议联合会(APECC)，亚洲会议旅游局协会(AACVB)等。我国北京市已将会展旅游作为旅游业的主攻方向。近几年来，北京市旅游局为了做好会展旅游，制定了规划，并逐步付诸实施，规范会展旅游市场。由北京市旅游局牵头并协调航空公司、旅行社、饭店、会展中心、汽车公司和会展服务公司等有关部门申办国际会议，并制定相应的行业规章规范企业的经营行为，逐步通过政府的参与指导规范会展旅游市场，促进国际会展旅游的健康发展。其次是专款用于国际会展及奖励旅游方面的投资，制作有关申办报告、促销宣传片、宣传册、资助有关申办单位出国争办展会、在国外举办招待会和制作必要的礼品，统一北京会展旅游对外宣传促销的形象。2001年3月，北京市旅游局和香港旅游发展局合作，邀请了一批有影响和实力的国际会展及奖励旅游的总裁和代理商访问北京，考察北京的奖励旅游项目和会展设施，向国际旅游市场介绍北京的国际会展、奖励旅游的资源；并选择国际上有影响的会展旅游报刊刊登广告文章。正在崛起的会展旅游将成为北京旅游业发展的新动力口。上海、深圳、苏州等地都有旅游局作为会展旅游的行业主管部门的举措。这些成功的经验表明，会展旅游由多头管理走向统一管理的时代正在到来，旅游主管部门主导会展旅游的发展应是大势所趋。

2．纳入旅游接待设施，规划建设会展场馆

发展会展旅游，首要条件是拥有规格高、容量大、信息化水平高的会展场馆，我国大部分展馆规模偏小，严重影响了会展经济的发展。据不完全统计，全国有各类展馆150个左右，展览面积超过5万平方米的不到10个。北京至今还没有能够接待上万人的国际会展中心，上海展览场馆现分别位于浦东、虹桥、徐家汇3个区。一个4万平方米以上的展览会，要分散到3个或3个以上场馆才能举行。目前北京、上海举办最大的展览会在5万平方米的项目极少，一般都在1-2万平方米。长江上游经济中心城市、西部惟一的直辖市重庆，主城区以前没有一个能举办大型演唱会的场馆，原定2OO2年11月30日举办的“相聚山城”演唱会，因主城区无合适的场馆，不得不延期另觅新址举办。2002年l1月3O日开幕的“第四届中国重庆高新技术成果交易会”，设国际标准展位1200个，会展活动分别安排在技术展览中心、劲力酒店、渝州宾馆，希尔顿大酒店等处。“2002世界银行信息年会”会场分设在3处。这种情况，直到2004年6月重庆奥体中心落成才有所改变。而在“展览王国”德国有现代化巨型展馆24座，其中超过10万平方米的会展中心有9座，展览总面积达240万平方米。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有13O多个，净展出面积690万平方米，参观商家逾千万，参展商17万家。美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，净展出面积5亿平方英尺(约4600万平方米)，参展商12O万家，观众近7500万人次。新加坡2000年被总部设在比利时的国际协会联合会(UnionAssociationInternationa1)评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。新加坡国际会议展览中心大会议厅可容纳1.2万人。

国际大会或会议协会(I-CCA)执行董事汤姆·贺尔顿99年访华时曾说：“中国是一个具有强大潜力的国际市场，中国将会成为世界上新的会议目的地大国。”美国盂菲斯大学威尔逊饭店与度假地管理学院系主任、博士、奥哈龙兰教授访华时也认为，中国的会议市场潜力无限。西方会展业界称21世纪的前二、三十年内中国将成为东亚、乃至整个亚洲的“展览中心”。北京申奥成功，上海申博成功，表明我国举办大型会展项目的能力正逐渐得到国际社会的认同。但我国真正要在会展旅游上有新的突破，后来居上，大型会展场馆建设必须超常规跨越式发展，这就需要国内的一些中心城市，把会展场馆建设纳入旅游业发展规划，作为重要的旅游接待设施进行规划建设，科学论证，合理布局，充分运用信息管理系统和宽带网络等先进设施，建设科技含量高，信息化、智能化的大型会展中心。日前，被誉为我国会展经济“摇篮”的中国国际展览中心宣布，经国务院正式批准立项，易地新建的中国国际展览中心将成为全国规模最大、亚洲第一、世界一流的会议展览设施。项目预计总投资50亿元，规划占地面积约67万平方米，建筑面积46万平方米，其中展馆面积20万平方米，会议和服务配套设施20万平方米，计划于2006年建成并投入使用。上海、广州等城市，也纷纷宣布并展开了修建巨型展馆的计划。上海将在浦东修建上海新国际博览中心，占地50万平方米。另一会展中心城市广州市也在郊区新建一座占地43万平方米，建筑面积39万平方米，展厅总面积16万平方米，有国际标准展位10200个的巨型会展中心。我国会展业的“后起之秀”深圳市投资25亿元在中心区建设占地22万平方米的会展中心，相当于5个高交会展馆。这些国内会展中心的建成，将极大地推动我国会展旅游的发展。

3．明确主体，实现“双赢”

在上海申办20i0年世界博览会成功后，世界展览局主席在接受记者采访时说，中国上海申博成功，有利于环境和城市建设，也有利于旅游的发展。中国加入世界贸易组织，国际商贸、国际交流、国际合作将日渐频繁，国际会展活动将大量增加；国内会展活动也将逐渐与国际会展活动接轨，朝大型化、专业化、信息化的方向发展。北京申奥成功，上海申博成功，将大幅度提高我国主办国际盛会的综合实力，越来越多的国际国内会展活动将在我国的大中城市频频亮相。政府行为举办会展，政府牵头组织，政府投入资金，不计投资回报率的会展将越来越少，取而代之的是政府主导，市场运作的会展活动。在会展项目的运作中，政府主管部门负责认定会展主办承办单位的资格条件，进行充分的市场调研，然后据此制定政策指导意见和建立相应法律、法规，并予以检查和监督，促使企业遵照执行，维护有序的市场竞争机制；会展的申办、签约、计划和促销、募集赞助，会展组织接待、现场管理等具体事务，由经营会展的经济组织来完成。也就是说，承办会展的主体将逐渐由政府部门，国营展览公司转换到经营会展的企业。如2002年11月举办的重庆高交会，通过招标确定会展承办单位，负责参展团队的招商和会刊、网页制作等。结果使政府和企业实现了双赢，展位比上届增加了33%，但政府投入的办会经费少了几十万元，迈出了会展市场化运作可喜的一步。会展经营企业目前是群雄并起，从业人员素质不高，专业化水平低，经营管理落后，而且缺乏长远发展目标和规划，急功近利式地追求眼前局部利益的现象十分严重。要发展和繁荣我国的会展旅游，建设一支熟悉国际惯例和规则，稳定的、高质量的专业会展人员队伍是非常重要的。许多国家为此专门建立了会议旅行社、专业会议展览组织机构等。从会展经营的内容看，目前我国旅行社经营的业务范围符合承办会展旅游的资格要求，并有招徕、接待的成熟经验。明确旅行社作为承办会展旅游的主体，既有利于扬长避短、发挥优势，在会展市场较快形成专业化国际化的会展旅行社，树立品牌，参与国际竞争，推动会展旅游的快速发展；同时也有利于旅行社通过产品创新、市场创新，改变旅行社在经营线路类观光旅游低端产品中的元序竞争，改变旅行社元核心能力的状况，形成专业化经营，培育和提升旅行社的核心竞争力，实现会展旅游和旅行社共同发展壮大的“双赢”。

目前我国已有较多的旅行社设立了会展旅游部，但真正开展会展旅游业务的并不多。要理顺会展业与旅游业的关系，旅行社全方位开展会展业务至关重要。2004年是旅行社发展会展业务的重要年份，上海市、北京市相继出台了新的旅游管理条例，确定了旅行社安排公务、会务活动的合法性。广州和其他省市也有很多旅游业人士呼吁有关部门要出台法规使公务旅行、党团活动由旅行社代理。因此，旅行社除了设立会展旅游部，还可以引导部分旅行社发展成为专业会展旅行社或新设立专业会展旅行社。但是，由于会展活动环节复杂、人数众多、组织工作精细、服务要求高，需要一批受过正式会展培训的专业人才。正如国外学者希尔(Hill，1997)的说法：“安排会议对旅行社来说，可以是很好的收入增长点，也是很有价值的客户服务项目。但是要做好这项工作有一定复杂性，需要付出一定努力，要熟练掌握之，没有数年的经验及艰苦努力是元法胜任的。”一方面，会展旅行社要通过多种途径培训一批会展专业人才PCO，积极参与国际会展旅游的学习交流，参加相关的国际会展旅游协会，比如，国际大会和年会协会(ICCA)、国际会议组织者协会(IAPCO)、国际会议专业人士协会(MPI)、欧洲会展旅游城市联盟(EFCT)、国际会议场地协会(AIPC)、国际协会联合会(UIA)等，交流信息，加强合作；另一方面，旅行社要明确分工，突出特色，形成各自的优势。不要见会就办，而要准确定位，在专业化方面做足文章，承办同一类型的国内外会展，做出品牌，形成核心能力。国际博览会联盟(UFI)形成了一套较为成熟的资质评估制度，因此取得了UFI的标记便成为名牌展览会的重要标志。目前得到国际博览会联盟(UFI)资质认可的展览会有579个，中国有5个。它们是：中国国际机床展览会、中国国际冶金展览会、北京国际印刷技术展览会、中国国际医疗器械展览会，北京的制冷展、电器展，其展出面积一般在4万至6万平方米。我国从事会展业务的旅行社既要争取承办取得UFI标记的名牌展览会，提高会展旅行社的知名度；也要通过专业化运作，在不同的领域，培育各具特色的名牌专业会展，争取越来越多的各类国际会展落户神州大地，使会展旅游成为我国旅游业长盛不衰的新亮点。

会展旅游具有极强的专业性，正确认识会展与会展旅游的关系，理顺会展业与旅游业的关系，转变观念，摆正位置，会展旅游才能在管理、设施、人力资源等方面有切实的保障，才能真正把会展旅游做强做大，开创我国会展旅游的新局面，产生新效益。

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