“易元和画展暨名典咖啡语茶有奖消费季”

                                            活动策划方案

                 一、活动主题：
                 观名家精品、品名店风味、获名品珍藏、促名典销售。

                 二、活动目的：
                 以名家名店名品现有品牌知名度相结合，通过举办“易元和画展暨名典咖啡语茶有奖消费季”活动结合相关媒体的宣传推广，进一步扩大名家名店的影响力，同时促进名典咖啡语茶的营业销售。

                 三、活动时间：
                 2004年11月22日至2005年2月22日，共计3个月。

                 四、活动地点：
                 名典咖啡语茶连锁店

                 五、活动组织：
                 主办单位：湖南星剑药业（集团）星剑餐饮娱乐管理有限公司。
                 协办单位：名典咖啡语茶连锁店。
                 全程策划：湖南星剑广告传媒有限公司。

                 其中由湖南星剑广告传媒有限公司提供活动策划方案，名典咖啡语茶连锁店提供活动场地并负责活动实施，集团总裁办全力配合，易元和先生提供展览作品。

                 六、活动形式：
                 以名家精品展览，名店风味展示，消费有礼大奖促销相结合的方式。

                 七、活动内容：
                 第一部分：媒体造势和名家，名店品牌宣传推广
                 一）
                 在醒目的公众场所如娄星区政府门口利用其宣传橱窗组织一期以推介易元和先生艺术成就及作品风格，展示名典咖啡语茶餐饮文化特色文字图片展览（名典提供资料）。
                 二）印刷派发一期本次活动《星剑人》特刊。
                 三）活动期间分阶段在涟钢电视台和娄底综合频道的晚间黄金时间插播本次活动的字幕广告。
                 四）名典咖啡语茶店门前悬挂活动主标横幅，摆放本次活动内容简介的立式展板。
                 横幅内容（招牌上方，规格：2MX12M）：
                 全国著名画家易元和先生精品画展在我店隆重举办
                 横幅内容（招牌下方，规格：0.75MX12M）：
                 易元和画展暨名典咖啡语茶有奖消费季（活动时间：11月22日—2005年2月22日）
                 展板内容：易元和艺术简介，代表作照片。
                 五）在店内安装29寸彩电一台，播放易元和的艺术生涯DVD碟片。
                 第二部分：作品展览
                 在2004年11月至2005年2月期间由易元和先生提供20—30幅其个人的精品力作布置在名典咖啡语茶店堂二、三层厅堂墙面供消费者观展。
                 第三部分：消费有礼，大奖促销
                 在2004年11月至2005年2月期间，由名典咖啡语茶店每周组织一次消费有礼抽奖促销活动。
                 1、由易元和先生无偿提供10幅国画作品（每幅规格近3平方尺，每幅市场评估价值为3000元左右）。
                 2、每周抽奖活动中等级设奖有：一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个、纪念奖4个。
                 3、奖项奖额设计为：
                 Ø一等奖获易元和先生国画作品1幅，易元和先生亲笔签名作品集一本，并可与易元和先生当场合影留念；
                 Ø二等奖获名典咖啡语茶店消费券1张，限消费金额200元（不冲抵现金），在活动期间有效；
                 Ø三等奖获名典咖啡语茶店消费券1张，限消费金额100元（不冲抵现金），在活动期间有效；
                 Ø纪念奖获名典咖啡语茶店消费券1张，限消费50元（不冲抵现金），在活动期间有效。
                 4、
                 办理好工商，公证等抽奖活动相关手续后在店堂前台设置一个抽奖箱，每日由前台专人负责收集当日每单消费结账单，凡10天累计在名典消费结帐单达到1000元以上的客户可作为本次活动的抽奖客户。
                 5、
                 每隔10天确定中午12时30分左右为抽奖时间，邀请娄底电视台记者现场报道，当日消费者代表2人，名典咖啡语茶店管理层代表1人和易元和先生本人作为抽奖嘉宾。由名典咖啡语茶店负责人和易元和先生分别颁奖。（获奖者当日不在现场的可以文字和口头形式通知其本人领奖）并张榜公布。

                 八、活动实施：
                 第一阶段：执行确定
                 时间：2004年10月26日至30日
                 主要工作：由湖南星剑广告传媒公司撰写活动策划方案并召集湖南星剑广告传媒公司、名典咖啡语茶、集团总裁办负责人和易元和先生等本次活动组主办人员开会沟通确定活动最后执行。
                 第二阶段：宣传造势和发展
                 时间：2004年11月1日至11月22日
                 主要工作：请集团总裁办办理好工商，公证等抽奖活动相关手续，联系展场和宣传橱窗主管单位和涟钢台，娄底台等新闻媒体。本次活动所需的文字、图片等宣传资料准备、橱窗、展板、横幅等设计和制作，宣传单的印刷和派送，书画作品的装裱和店堂布置，有奖礼券，抽奖奖券的设计，印制和抽奖箱、奖品、纪念品的准备工作由名典咖啡语茶主持执行，广告传媒公司配合实施。
                 第三阶段：观展和抽奖仪式组织：
                 时间：2004年11月22日至2005年2月22日
                 主要工作：由名典咖啡语茶店组织好观展人员的接待和抽奖奖券的收集和管理，组织好每周一次的现场抽奖，颁奖仪式，组织好此阶段的媒体宣传报道，由集团总裁办全力配合支持。

                 九、活动费用：
                 宣传推广费用：共计14000元
                 1、宣传橱窗2个：3000元
                 2、店前展板1块：200元
                 3、店前横幅2条：300元
                 4、活动宣传单3000份：1000元
                 5、新闻单位记者误餐费3人次：300元
                 6、作品装裱费：（镶镜框）：6000元
                 7、29寸彩电壹台：1600元
                 8、DVD壹台：600元
                 9、宣传橱窗喷绘费：500元
                 10、拱门：500元（三天时间）

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