前言

活动主题：
绿芽成长，我们共同关注――石药果维康幼儿园大型公益系列活动
意图与原则：
中国13亿人口，3.6亿是儿童，孩子是祖国的春天，民族的未来，社会的希望。3.6亿一个庞大的数字，它让我们看到的是百花争艳、万紫千红，生机盎然、千帆竟发的世界。同时对于商家的营销活动，儿童领域的消费一直是比较强劲的，从商业角度分析是一个比较能够“赚钱”的领域。如何挖掘这块“蛋糕”，是本案将要探讨的主题。
在这个信息爆炸的时代，值得公众关注的东西太多太多，报纸、电视、互联网等等，怎样能提高公众对品牌的关注率？往往是一个艰辛的过程。尤其是儿童市场，如何在最短的时间内赢得他们的关注？给他们新的感觉和刺激、新的回报形式，突破以往幼儿园活动的赠书、送光盘、常规的亲子活动等等？如何在现阶段对目标市场进行精耕细作？
儿童是世界的未来，家庭的希望，由于中国近年来实行的计划生育政策，使儿童成为每个家庭的“太阳”，在家庭当中具有举足轻重的地位。
儿童时期是个性成长的关键时期，良好的环境和教育是儿童成长的保障。
幼儿园的儿童心理：善变、盲目、新鲜、刺激、对单个事物的关注时间较短。
具有不完全的消费行为，通过儿童影响家长的关注和消费是本案的目的。
宗旨：
针对目标公众的行为特点，想他人所未想，做他人所未做。新颖、独特的创新原则，要有悬念和新意。环环相扣、作细作透，确保活动对目标公众市场的延续性和影响力。

原则：
1、活动要有新意。针对幼儿的年龄特点、心理特性。将爱新鲜、刺激的特性加以利用。
2、要有极强的参与性(特别是吸引家长参与)和较长的时效性。由于幼儿年龄较小，无自主消费的能力，所以应积极吸引家长的参与。同时留给公众的印象应该是长久的、深刻的。
3、能够给参与者带来利益。通过我们的活动可以实现多方位的收获；赠品、健康知识、良好的育儿习惯等等，只有让参与者实实在在的有所收获，活动才能达到预期的目的。
4、良好的传播配合。活动不是最终的目的，而是一个手段。最终的目的是以此达到“广而告之”，增加企业形象、促进产品销售的作用。吸引目标公众的眼球！通过有创造性的活动，结合良好的传播，影响公众的消费行为。
5、活动的可执行性。重在执行，好的创意只是成功的开始，科学严谨的执行才是成功的保证。只有高效的执行才能使策划释放出巨大的光芒。
主要内容
本案将从关注儿童的“身”和“心”两个方面来开展系列活动。
关注儿童的“身”、“心”健康，是政府一直以来比较关注的大事之一，本案的活动将以“公益”的形式、高姿态的出现，这样可以得到政府的大力支持与协助，拉进与目标受众的心理距离，使他们更容易接受。为本案活动的圆满举行，提供坚实的保障。
A、“身”系列――
提高免疫力儿童营养专家讲座
儿童每日营养通报卡制度
亲子活动――“我”与维生素的故事
B、“心”系列――“让历史告诉未来”石药集团果维康青少
年传统文化教育系列活动
“国粹”皮影戏走进儿童；
“果维康”宝宝新年大礼包活动
C、通过不断的开展活动与幼儿园建立良好的关系后，根据每个幼儿园的具体布局，开展企业及产品标识展示活动。（展架展示、POP粘贴……）在幼儿园张贴或设置相关的C小子卡通形象宣传品及产品介绍资料，以配合品牌的传播，同时加大对目标市场的引导！
实施时间：2005年12月――2006年5月
目标群体：石家庄市市区范围内选择100家幼儿园.(约3万人左右)

具体提案：
第一部分
――健康生活，快乐成长
“身”系列方案一：
提高免疫力儿童营养专家讲座
《石药果维康杯“提高免疫力儿童营养健康”》专家公益系列讲座方案
目前，我国有3.6亿儿童，他们的健康素质关系到中华民族的未来与兴衰，据卫生部去年开展的8省市“0－5岁”婴幼儿营养状况调查结果显示：我国儿童的营养和健康状况近年来有了很大的改善和提高，但营养状况也面临着与发展中国家和发达国家一样的营养缺乏和营养过剩的“双重挑战”，“小胖墩”和“小豆芽”现象是亟待解决的大问题，儿童的营养与健康发展是衡量国家综合国力的重要指标，也是社会和国家关注的焦点。
因此适当的营养教育和营养干预对增强儿童健康提高儿童营养水平有非常重要的意义！
活动主题：提高免疫力儿童营养专家讲座（第一阶段）
活动口号：培养健康儿童、奠定幸福人生
活动目的：
致力于幼儿群体的健康教育,融公益性、实用性及产品广告宣传为一体，使企业将商业目的与公益表象合为一体健康讲座可以由不同的角度、方向、主题做为系列活动分阶段开展。本案“提高免疫力”讲座，可以作为第一阶段的主题。
寻找健康教育群体空隙，开展目标准确的健康教育，将“果维康”的广告宣传隐于实用性的健康教育知识
普及活动中,提高企业的立意点与公益心,塑造企业形象从树立品牌入手,从而拉动产品的销售.
许多的家长育儿知识相对较少，他们非常渴望能够和妇幼专家沟通交流。但是现实中的许多客观因素导致这种沟通渠道不畅。我们建立一个沟通的平台，使家长和专家“面对面、一对一”的沟通交流，并获得育儿知识、灌输育儿观念，拉近与目标公众的关系，从而使消费者对“果维康”产品及石药品牌产生好感，带动销售。
结合目前冬季易感冒、禽流感等情况。由石家庄市卫生局、石药集团中诺药业果维康主办、石家庄市莹煌文化传播有限公司协办并承办的提高免疫力儿童健康成长系列知识讲座。
活动旨在宣传和普及儿童营养健康知识、正确的了解VC的功效和作用。对“果维康”的目标市场进行“隐性”教育。普遍提高儿童及家长的育儿知识水平，由儿童营养及教育专家向家长传授孩子日常营养保健、成长教育知识。为儿童的健康成长“保驾护航”。让家长在此活动中受益，满足更多渴望学习的家长对育儿知识的需求，同时对目标市场进行渗透沟通。
主办单位：
协办单位：100家选定幼儿园、
参与对象：全市100所幼儿园在园幼儿及家长。
参与方式：
石药中诺药业果维康为本次活动的独家赞助单位；
以专家讲座和咨询相结合的方式，由我市妇幼保健专家进行讲座指导，接受家长咨询。
对收听受众不收任何费用
赞助单位回报：
本活动冠名；与各协办幼儿园合作开展其它相关活动；相关媒体的新闻宣传报道；专家讲座中适当的体现产品特性；产品试用；在整个活动现场可以适当悬挂或摆放“果维康vc”含片产品宣传资料（调幅、展架等）；在活动结束后可以赠送产品宣传资料。
讲座内容：
与儿童成长发育有关知识，针对不同的时期和季节提请家长预防。现场解答家长疑问。此讲座是一个可
以长期开展的交流渠道，第一阶段我们主要结合当前的季节和“禽流感”等现实因素，结合“果维康VC
的产品特性，开展提高免疫力为主题的讲座。
儿童保健工作是一项群众性很强的工作，必须得到广大群众和社会各阶层的充分理解和大力支持，以后我们将采取多种形式向社会、家庭、父母进行科学育儿知识及防病治疗的宣传。使广大群众能了解妨碍儿童生长发育、营养不良与儿童疾病及死亡的关系，千方百计减少发病率和死亡率，提高儿童的健康水平。愿每一个家庭都欢乐，愿每一个孩子都在快乐中成长。
实施时间：（第一阶段）
2006年元月――2006年5月（拟定）
每场讲座时长45分钟左右；
每星期一至星期五每天一场；
每个幼儿园一场；
物料：产品宣传资料、展架、条幅、试用产品等由中诺药业提供
费用:
“身”系列方案二：
“果维康”幼儿营养每日通报卡活动
宗旨：集知识性、实用性、珍藏性于一体。成为儿童营养交流沟通的平台和助手，使“果维康”品牌形象得以广泛传播。
主办单位：

协办单位：100家选定幼儿园
实施单位：
、
现在许多年轻的妈妈经常会担心孩子的营养失衡，进入幼儿园的小朋友每
天的进食主要是在幼儿园进行，妈妈很难对此情况进行了解。“果维康VC”可以针对此情况，设置幼儿营养通报卡!
设计一张精美漂亮的卡片，每个小朋友每日一张，上面体现“果维康”及儿童喜欢的卡通形象等元素。增加对幼儿的吸引力！
在晚上放学的时候交给家长，上面记录孩子每天的食谱以及相关维生素的摄入情况，起到温馨提示、增加沟通的作用!让家长对孩子每日在幼儿园的营养情况了如指掌！家长可以针对每天的具体情况，科学合理的给孩子补充营养，避免造成幼儿营养失衡，解决家长后顾之忧！
同时可以有选择性的开展偶尔赠送活动（单独制作一种背面附带两颗“果维康VC含片”的卡片）卡片上提醒家长：您的宝宝今日V-C摄取量不足，“果维康VC含片”帮助您为宝宝科学补充V-C!一句温馨的话语定会拉动与消费者之间的心理距离。同时在广大消费者的心目中树立了良好的品牌社会形象。试想：每天我们给目标受众发放一张与他们的生活息息相关的卡片，就等于我们每天和目标公众进行一次沟通和交流。加深他们对品牌的印象。
此卡也会针对季节、环境等现实因素，刊登一些对育儿有帮助、经过营养专家推荐的保健食谱及措施。如在秋季可以针对儿童厌食、消化不良等原因，推荐调理性的营养保健粥和食物菜谱等等。同时为增加此卡的珍藏性和知识性，我们还会在此卡上面增加一些历史人物、历史典故等元素，（如西游记人物、三国人物、各种寓言故事等等）让幼儿同时达到文化教育的目的。例如：某阶段会每天推出一位八仙过海的人物，八天后一套八仙过海的人物图谱就收集成功。以此为延伸可以让儿童了解很多的知识和故事。为他们的成长打下良好的基础。让此卡成为儿童营养交流增长知识的平台、妈妈育儿的好助手。
除此之外我们还会增加互动性，定期或不定期的举办抽奖活动，在我们以后开展的其它亲子活动中也会策划与此卡相关的内容，以吸引儿童和家长对此卡片的关注率、珍藏性以及延续性。
实施时间：2006年元月――2006年6月（拟定）

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