白衣天使最可爱　丰碑永恒驻人间
――中国名牌金星啤酒颂歌白衣天使暨义卖活动策划方案

面对非典这一突如其来的人类灾难，在党中央和国务院的领导下，全国上下众志成城，和衷共济，掀起了一场前所未有的人民战争。由于党和政府高度重视，各项措施得力有效，这场史无前例的病魔终于得到有效控制，我们即将迎来这场人民战争的全面胜利！这场人民战争之所以迅速扭转局面，将即取得全面的胜利，白衣天使功不可没。全国数以万计的白衣天使为保护人民身体健康和生命安全，面对死亡的狰狞，无所畏惧、不怕牺牲，争先恐后地踊跃请战，积极申请到抗非第一线工作。他们舍亲离友，不计名利，忘我工作，排除了一次次险情，挽救了一个个生命。病魔虽然已经被有效控制，胜利就在眼前，但他们中的许多人却倒在了战场上，用生命谱写了一曲曲英雄赞歌！他们无私奉献、不怕牺牲的高贵精神和高尚品德使我们又受到了一次深刻的爱国主义教育，进一步增强了民族凝聚力。郑州作为我国的纵贯东西南北的交通枢纽，本应是疫情的高发区，但令人惊寄的是至今却没有一例病情出现！能够取得如此辉煌的战果，全市战斗在抗非一线的白衣天使功不可和没。这是民族精神的伟大胜利，这是血肉真情演绎的赞歌！人民不会忘记，他们是中华民族的优秀儿女，他们是新时期最可爱的人！
根据郑州市5位人大代表的联名提议，河南商报社于6月2日在《河南商报》发起“每人捐献一分钱，为抗击非典的白衣天使立碑”之倡议。倡议发起后，受到政府有关部分高度评价，并引起市民强烈反响，许多市民通过热线电话联系踊跃地为此活动捐款，一时成为市民关注之焦点。此活动将在三个月左右后举行碑石隆重的揭幕仪式，届时省民政厅、市政府等领导将出席，省市各大新闻单位将广泛进行报道。为白衣天使树传立碑，歌功颂德，让他们的伟大精神代代相传，让这座丰碑永恒人间，是留给我们的后代用之不尽的财富河南商报社向全体市民发起“每人捐献一分钱，为白衣天使立碑”的倡议，这是一件意义重大，影响深远的事情。
金星啤酒集团作为河南第一，连续四年进入全国四强，产品获钓鱼台国宾馆国宴特供酒和中国名牌等殊荣，跨行业、跨地区经营的国家大一型企业，有责任、有义务为此活动贡献一份力量。
我们把我们的想法与商报方面转达后，即刻得到热情回应，经过我们的深入充分地沟通和探讨决定，共同合作举行“中国名牌金星啤酒颂歌白衣天使暨义卖”活动，将义卖款全部捐献给河南商报社，由其负责为白衣天使立碑。
此次活动，一方面通过演艺活动，热情颂歌白衣天使为了人民幸福安康而忘我地工作在抗击非典第一线的奉献精神和高尚情操；另一方面通过义卖活动，激起广大市民对白衣天使的感激之情，积极购买金星啤酒为白衣天使立碑贡献自己的一份力量。通过活动使金星啤酒的社会公众形象极大地提升，品牌的良好形象得以充分传播，提高了品牌的美誉度和忠诚度。在旺季全面到来之际，此活动的开展对提升品牌竞争力，促进郑州市场的发展起到了非常积极的作用。
现将活动的具体实施过程及评析如下：
一、立领导机构，加强活动的组织与领导。我们成立了以销售总经理为总指挥长、广告宣传、市场管理等各职能部门负责人为成员的领导机构，加强活动的组织与领导，确保方案的有效实施。
二、确定活动现场。活动现场的确定是保证活动效果的关键因素，我们对现场的选择非常重视。既要保证现场的场地开阔，又要保证人流量较多，我们对郑州的几个重要广场金博大广场、北京华联广场、绿城广场、汇龙城广场等进行了一一评估，汇龙城广场因地处商业区，汇龙城又是新建的商场区，人流量较多，而且附近居民区较多，人流量较多，而且价格最实惠舞台场地租金仅为30元。最后我们选择了汇龙城广场作为我们的活动场地。
三、活动时间：6月7日和8日（周六、周日）两天，每日上午9时至下午18时。
四、现场布置：
1、搭建临时舞台并布置舞台背景（郑州公司现有），现场布置宣传条幅，内容：“白衣天使是新时期最可爱的人”、“人人献出一份爱，处处都有真情在”、“非典虽无情，人间有真爱”、“中国名牌金星啤酒与你共撑起一片蓝天”。摆放企业及产品宣传展板，加强品牌宣传（负责人：王季勇）；
2、布置长桌六张作为啤酒展台及义卖现场，市内公司四辆厢式送货车一字摆开，义卖现场撑太阳伞6把，上促销小姐10人，服装用新做广告服装或租借礼服披绶带,现场男工作人员10人全部白短袖上衣，深蓝或黑裤子（负责人：王晟、李红霞）；
3、义卖产品提前到位，整体摆放，第一天活动开始开拉1000包中国名牌啤酒，根据当天义卖情况决定第二天数量（负责人：张风雷）；
五、演艺活动：请大宅门歌舞团进行演出，也可请河南电视台有关演艺人员，节目以颂歌白衣天使无私奉献的精神为主题，以歌曲为主，可穿插小品相声等其它形式，节目要突出主旋律。节目要排练并经公司领导审订，主持人主持词要提前准备好（负责人：闫治民、王晟）；
六、拟邀请新闻单位：河南商报、大河报、东方家庭报、河南日报、河南电视台、郑州电视台。（负责人：王季勇，部分记者商报出面邀请，王季勇加强与商报方面记者的沟通）。
七、与商报加强沟通与协调，密切配合，搞好此项活动（负责人闫治民）
八、成本费用项目及预算：
1、场地租用费：2000元/天，共4000元
2、演出团体费用：1500元/天，共3000元
3、啤酒总成本：预计销售10000瓶，每瓶按出厂价1.3元，总计费用13000元。
4、其它不可预见费用：2000元
5、总成本支出：22000元。

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