创意往往是不期而至的，在一次和广告界朋友马军民聊天中，经过海阔天空的思想火花碰撞后，突然提到“注意力”经济的话题，由此诞生出一篇令人激动的策划，以民间“大陆与台湾体育文化交流”，创造出一次前所未有的“注意力经济”。2001年底，春节前夕，几个热血沸腾的青年，扯起一杆大旗，在广州体育中心实施一次演习，“志愿者招募大行动”。出乎意料，上至70岁的老人，下至3岁孩童，无论是打工者，还是衣冠楚楚的老板阶层，都充满期待，庄重地签下自己的姓名。时隔半年，靠我方单薄力量，尚无法运作。现将方案公之于众。

   飞越海峡 情义无边界---2002飞越海峡活动策划方案

   前言

   2001年，令两岸三地、全球华人最激动的事莫过于中国申奥成功，但是两岸关系却始终不尽人意，实在令每个华人感到遗憾。

   体育从来就是促进和平与友谊的最佳途径，同时体育中又蕴涵着很高的经济价值，中国申奥成功也确实带动了国内整个体育产业经济的发展。

   审时度势，借势造势。如何利用体育来促进两岸经济的发展和交流，淡化人为的政治影响，增进两岸人民友谊。是我们本次活动策划的出发点。

   将“两岸”、“体育”、“经济”等概念成功地嫁接在一起，大胆创新、创异，以前所未有的大手笔创造注意力经济，促进两岸沟通，正是本次活动策划的价值所在。

   一、活动目的：挑战生命极限，促进两岸民间体育文化交流，加强两岸人民友谊，带动两岸经济发展。

   二、活动主办单位：海协会、海基会以及当地人民政府（待定）。

   三、活动承办单位：待定（公关公司、广告公司、文化传播公司等）

   四、活动时间：2002年10月1日

   五、活动地点：福建厦门—台湾金门岛

   六、活动主题：*飞越海峡 情义无边界——飞艇飞越海峡活动

                   *同饮海峡水 共建两岸情——飞艇飞越海峡活动

   七、活动内容：

   ·由前所未有的“飞越海峡”活动的提出，引爆全国各大媒体关注，纷纷对其进行新闻报道并对本事件展开分析讨论。从而达到对本次活动铺垫、预热的目的。

   ·分别在两岸公开征集选手各两名，再次引发舆论关注，将本次活动充分加热，吸引更多的眼球。

   ·在主办地进行活动具体的筹办工作。

   ·活动当日，正式飞越海峡之前进行一场小型的户外Show：安排记者分别对主办方、飞越人、赞助商进行一个简短的采访；由50名健康女郎登场表演轻松的健美娱乐节目。

   ·在主持人的宣布下，伴着2002只和平鸽和2002只七彩气球的放飞，九响礼炮鸣响后，来自台湾和大陆的选手分别驾驶各自的热气飞艇同时相向飞往对岸。

   ·飞艇在空中相遇时，双方同时分别展开“飞越海峡 情义无边界”、“同饮海峡水 共建两岸情”的象征两岸人民友谊之巨型红色条幅。

   ·活动当天由中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视等各大电视台进行全程现场直播。

   八、活动支持点：

   ·飞越海峡前所未有，极具新闻轰动效应；挑战极限，万众瞩目。由本次活动引曝的“注意力”资源为多种商业运作提供了一个极佳的操作平台。

   ·两岸人民的的友情连接、互动交流，能增进两岸人们友好往来和相互了解。

   ·体育搭台，经济唱戏，借势发展当地经济文化，带旺当地的旅游事业，促进地方经济发展；商家可以通过赞助本次活动借势发动事件行销攻势，增强自身品牌价值。

   九、活动招商：

   分别由两岸主办单位通过招标的方式，各自选定独家赞助商一个。获得独家企业赞助费：至少1000万元（采用招标的模式：标底价1000万元）。

   十、本案策划活动投资及收益预估：

   1、采用“海协会、海基会主办，政府支持，企业承办，市场化运作，多方共赢”的运作模式。

   2、原则上政府不用花经费，但能获得如下收益：

   ·本次活动带来的直接税收得益。

   ·带动地方经济的繁荣与发展：住宿、交通、餐饮、购物、旅游，等等，按1：5关联效应计算为：1000万×5=5000万元。（按1000万元门票收益计算）。

   ·长远而言，增进两岸的体育、经济交流，提升地方知名度和美誉度。

   3、由赞助商投资，并享受如下宣传回报：

   ·本次活动引发大面的积新闻传播对企业品牌所造成的连带宣传效应，有效提升企业品牌知名度和美誉度。

   ·在法律允许的范围内借此次活动大力宣传自己。

   ·在所有相关传播中享有“本次活动由**独家赞助”这一署名的权利。

   ·充分开发利用活动现场的各种媒介免费发布广告。

   ·以优惠价使用选手做品牌代言人一年。

   ·飞艇署名企业品牌名称。

   4、主办单位及承办单位能获得如下实际收益：

   ·赞助费扣除成本后的利益分成。（独家赞助费至少1000万）。

   ·门票收入扣除税收及场地费后的利益分成。（预计至少有10万人现场参观，收费100元/人，计：10万人*100元/人=1000万元）。

上一篇 : 曾为陈小春推油 揭张柏芝风流情史             下一篇 : 暂无