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从“伪娘”刘著看差异化营销

  来源:互联网  发布时间:12-25

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核心提示:  因男身女相而在"快男"海选中广受关注的"伪娘"刘著前日在"快男"成都唱区惨遭淘汰。由于当日刘著的表现相当出色,不仅赢得了多

 

  因男身女相而在"快男"海选中广受关注的"伪娘"刘著前日在"快男"成都唱区惨遭淘汰。由于当日刘著的表现相当出色,不仅赢得了多数评委的认同,还一举征服了之前一直不待见他的"毒舌"巫启贤。

近来,“伪娘”成为媒体上频频出现的一个时髦字眼,单是上周末,就有两条关于“伪娘”的新闻颇为吸引眼球:先是歌唱组合“水木年华”担任评委时,因为对“伪娘”评价不一而险酿冲突;而在东方卫视宣布《中国达人秀》即将启动的新闻发布会上,总导演金磊声称将拒绝“伪娘”,并批评“伪娘”不是艺术,认为男生通过化妆来表现中性的美本身不足为奇,但是搔首弄姿走极端,确实是哗众取宠。

在此声明,我不是他的Fans,也不讨厌他。且不论他的装扮,唱功等,抛开我们的有色眼镜,让我们看看这位“著姐”被淘汰的原因,看看有什么值得我们借鉴的地方。

“你的装束和你的发型已经使许多人视你为另类了,你应该自我检测,并自问你自己将向朋友们传达什么信息”。“我认为,这就是我树立标新立异地位的很好表现,别人应该也会这么认为的”。这是一对父子的对话,相信我们可以从中体会到一些东西。

在个性张扬的年代,这似乎我们常常可以听到和见到,但令我们深感疑惑不解的是,类似这样张扬的手段已经被许多企业运用到市场上来了,还被冠以差异化。

当你尚未对差异化战略研究很透的时候,实施差异化战略只是在盲人摸象。没错,包括迈克尔·波特在内的许多战略研究专家都曾强调过,差异化战略的差异性方面可以体现在企业的竞争战略形式、技术、设计、工艺、外形、品牌、特征、定位、营销模式和方式、服务和价格等等诸多不特定的环节和手段。谭老师(预定谭老师差异化营销培训,请联系13733187876)认为,有很多企业只知其一,不知其二;只知其所以,不知其所以然,具体的表现有:狭隘地认为差异化只是在产品层面上力求差异;创造差异的方式非常机械;创新意识十足而融入或全局意识不足;目标顾客并没有表现出对差异产品的热衷而盲目差异等。

什么是差异化营销?

所谓差异化营销(differentiated marketing)差异性市场战略(differentiated marketing tactics),又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

差异化营销的核心思想

差异化营销的核心思想是“细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立形象”。差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦,取得战略性的领先优势。

差异化营销的策略

当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性,使越来越多的产品出现同质化时,寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。

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