“无论在美国还是中国，在线的崛起都是一个不争的事实。”昨日，传播之父舒尔茨以这样的开场白开始了其来华的布道。舒尔茨表示：“这一变化要求我们做的并不仅仅是修正传统的理论那么简单，而是将在线传播的规划当做整合传播的核心战略。”

　　分析认为，积极寻求新媒体时代的高效将为中国企业打开一座在线的金矿，如何高效地也将成为互联网企业突破自身所面临困境的最大挑战。

　　商报解读

　　据摩根士丹利预计，中国互联网广告市场的总产值相比2007年增长约45%。而到2011年，全球网络广告的市场规模将达到81.1亿美元。现在的市场已经是由用户来决定何时何地获取什么样的信息。所以，对互联网企业的来说，只有“知道鱼在哪里才能更好地抓住鱼”。

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