来源:互联网 发布时间:12-26
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笔者分析认为,美国展览业目前正面临以下情况和趋势,希望国内同行有所借鉴:
参展商的重新签约率下降。现在许多参展商并不急于就展览会上的展位与组展单位签约,参展商对展览会的积极参与意识也不如从前了,重新预订展位的比率减少已是大势所趋。还有一个无可争议的事实是,展览会人数在下降,这更使参展商感受不到立即签约或者失去展位的压力。
展览会中的会议越来越少。展览会中的会议越来越少已经成为一个不争的事实。由于观众与参展商人数减少,展会就不必要提供已经安排好的许多项目的服务。同时,展览会管理者因为通过减少会议恶化了参展环境,这样就使参展者没有积极性去主动参与。值得注意的是,作为展会管理者必须不断对展览会及会议安排进行适时的更新,比如,有的展览会会议原来是3—4天,而现在也缩短成l—2天。
新的展览会增长势头减弱,新投资运营的展览会越来越少。在以前,一个新的展览会如果没有300个—400个展位,会被认为是不值得做的。但是现在一般新的展览会拥有展位就在75个—100个左右,新展会主要集中在一些合适的细分市场方面。
美国penton展览公司还在运作一些新展会项目,但是他们更多对自身关注的新展会的展会资源(包括参展商、专业观众等)实行保守政策,不轻易对外张扬。会展业的环境一再表明,一个新展会的运作在第一年至第二年会面对一个很困难的时期。
同一时间或地点举办的"套展"可能性增加。会展业的专业人士发现,当某一展会与另一展会出现排期与地点相同而且与本行业相关时,谁是谁非就说不清了。从某种意义来说,套展表明了一个展会是另一个展会的部分缩影,或者说是受到其他同一体系展会的影响的另一个展会,一直注意吸收对方的经验使本来优势明显的展会办得更好,但作为模仿一个较强展会的"套展"一般很难成功。
消费类展会走势坚挺。消费类的展会使人们有机会走出门,并且有一个娱乐的地方,这也就是消费类展会面对经济不景气而保持不衰的原因。例如纽约一个4口之家花费在展会一天的费用,仅仅相当于2小时看电影的费用,况且消费类展会对于娱乐的可选择性更让人们感兴趣。这种展览会的参展人数一直能够得到保证,并且在很多地方增长很快。
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