关键字:2007 中国保暖内衣市 破局 管理 企业管理 运营管理
 
　　虽然有人说中国保暖内衣行业年年在洗牌，但有更多的企业在进入

　　虽然有人说中国保暖内衣行业竞争更惨烈，但有更多的品牌在崛起

　　虽然有人说中国保暖内衣行业虚假的繁荣，但有更多的人群在购买

　　消费需求导致内衣行业的存在与成熟增长、企业发展、品牌崛起，这是真理！

　　行业的恶性竞争、模式同质、利润缩水、消费理性、渠道不稳，这却是现实！

　　如何结合行业的变革与企业资源进行新竞争优势构建并破局市场，最是关键！

　　八年的内衣市场操作，一直在见证着保暖内衣市场的潮起潮落，在经历过概念战、价格战的恶性竞争之后，保暖内衣市场的利润已跌至谷底，现正处于行业变革的僵局之际，不再是“富翁式”的赚钱战役，而成为“企业式”的持续战争，面临的是新一轮的整合升级与快速消费大盘运营时代的来临，面临的是企业整体产业链条的控制能力、系列产品的开发设计能力、营销系统的运营管理能力，行业僵局需要新的竞争优势与新的运营规则来打破，2007将是保暖内衣行业新一轮破局之战的起点！

　　一．透视内衣市场竞争，破局方能求发展

　　正如郎咸平教授最近的一篇文章所讲“很多企业突围的迷失在于没有透视到行业本质，没有产生一种正确的战略思维来凝聚价值、产生价值裂变，而在行业的发展路上越走越远……”，06年雪阳内衣请萧蔷担任形象代言人、叶茂中进行营销策划、央视高调传播，但真正市场的反应却是异常平淡！结合目前中国内衣市场的现状，如何真正在保暖内衣十年发展的历程中透视行业本质，这将成为保暖内衣企业立足行业再求发展的基础，偏离行业大局的战略决策无疑会成为企业最大的营运风险。

　　1、中国内衣市场在逐步走向成熟、产品普及走向大众化――行业

　　从行业角度来看，中国的内衣市场在经过十余年洗礼之后，内衣已被消费者所认知购买，并且在逐步普及走进所有的家庭，成为贴身生活的一个重要元素，面临的是更广的区域市场与更多的消费群体。

　　2、中国消费者在逐步成熟，需要物超所值的品牌化商品――需求

　　在经历过概念、价格的大战之后，消费者对内衣不再神秘，而是源自一种生活必需的理性购买，更是在功能需求之后的一种精神需求，需要的是放心的大品牌、实惠的低价格、需要的是一种个性与时尚。

　　3、中国内衣市场品牌集中度低，并未真正形成垄断品牌――商机

　　在内衣的市场大战中，涌现出很多优势品牌、同时也有很多品牌在走向没落，但纵观全局，大部分品牌为区域性销售较好，尚未具有在全国区域影响力都很强的品牌，而不像乳业一提就是“伊利、蒙牛”，同时消费者对内衣需求在升级，行业运作存在更大的商机，需要更多强势品牌与资本来运营市场。

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