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文化铸就安踏百年品牌

  来源:互联网  发布时间:12-25

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核心提示:2008年6月6日上午10时,在安踏总部二楼福建厅会议室,安踏(中国)有限公司建设项目启动会隆重召开。两百多名安踏中层以上管理干部及

    2008年6月6日上午10时,在安踏总部二楼福建厅会议室,安踏(中国)有限公司建设项目启动会隆重召开。两百多名安踏中层以上管理干部及员工代表、公司嘉宾、普智经盛咨询公司(安踏企业文化建设合作伙伴)项目出席了会议。会上,安踏公司总裁丁志忠、普智经盛管理咨询公司总裁叶生、安踏公司副总裁张涛分别作了主题发言,对安踏企业文化建设项目的背景、项目运作思路及流程、项目组成员、项目工作要求作了说明。

    安踏为什么要进行企业文化建设?

    从1994年创立安踏以来,在“品牌至上、创新求变、专注务实、诚信感恩”核心价值观的引领下,安踏取得了许多辉煌的成绩,在中国运动鞋市场上赢得了无数个第一。这是值得我们每一个安踏人骄傲和自豪的事情,但随着公司的快速,我们将面临更多的挑战,不可避免要和更强劲的对手正面交锋。目前我们与国际知名体育品牌相比,还有较大的差距。这种差距主要不在硬件上,而是在品牌和企业文化等方面的软实力上。与其说我们未来与对手的竞争是市场竞争,还不如说是彼此之间一种思维模式的竞争,一种文化的竞争。

    什么是企业文化?企业文化就是企业在长期发展过程中所形成的,被绝大部分人所共同认同的核心价值观(既精神文化),以及在核心价值观指导下的物质、制度和行为体系。通常被称为在安踏做事的习惯。通过企业文化建设,可以让我们重新思考管理的本质,寻找企业发展的客观规律,发现行业的本质,理解竞争的真正内涵,确立企业基业长青的精神纲领。世界级的企业都是有其客观的规律,有其商业的规则,有其成为伟大公司的必然理由,这个规律就是我们企业文化要去寻找的核心,也就是企业文化的本质作用。对于安踏来讲,企业文化建设的必要性主要表现在以下三个方面。

    首先,系统建设安踏企业文化是适应安踏未来发展的需要。随着中国体育用品市场的飞速发展,尤其是奥运会举办在即,许多企业都想在这个行业分得一杯羹。除了原有的企业在加速扩张外,更多新的国内外企业都在积极准备进入这一市场。企业内外环境发生一系列新的变化,摆在我们面前的是错综复杂、纵横交错的、快速多变的新情况和新问题。如何适应这一新形势的变化,安踏需要系统建设与行业及自身发展要求相适应的企业文化,明确安踏追求什么、不追求什么、为什么要有这样的追求及如何追求,让每个安踏人都拥有共同的价值立场,懂得系统的做事原则,在各个领域或各个方面,使我们的行为举止具有内在的—致性,自觉且有效地维护我们所持的价值立场。同时,随着安踏2007年的成功上市,也标志着安踏第二次创业的开始,公司的进一步发展需要有与战略相适应的、新的企业文化来支撑。

    其次,系统建设安踏企业文化是人才队伍建设的需要。在当前知识经济时代,企业与企业之间的竞争,越来越体现为人才的竞争、团队的竞争,如何打造一支有特色的、敢拼善拼的人才队伍是关系到安踏能否持续快速发展的关键,所以如何提高每一个安踏人对公司的认同感是企业发展的关键所在。“上下同欲者胜”,我们的祖先已经告诉我们,只有建立一种全体员工都认同的企业文化,企业才能凝聚人心。安踏的企业文化就是要立足根本,引导安踏人树立正确的价值观,调动我们工作的积极性、主动性和创造性,强化服务意识,改进工作作风,提高工作效率,从而促进安踏人才队伍的可持续性成长与安踏业绩的可持续性成长。

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